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作者： 日期：2022-03-06 人氣：364
前兩天看到一條新聞，說是谷歌推出了私人定制心情包的功能，通過掃描你的臉來捕捉面部特征，就能生成一套個人專屬心情大禮包。好奇地去搜了下，發(fā)現(xiàn)具體畫風(fēng)是醬的。
就連谷歌也緊追潮流玩起心情包來了
現(xiàn)在人們微信里要沒百來個心情包，跟人對話時可能就會出現(xiàn)手腳冒汗，渾身難受，，氣短肌無力的癥狀。
新世相曾在 2016 年發(fā)起過一個「24 小時內(nèi)不使用心情包」的實驗，有至少 5307 人留言參加了這次實驗。
其中，超過 30% 的人失敗了;而成功堅持了 24 小時的人，一半以上都覺得煎熬、尷尬…
心情包對當(dāng)代人的重要性不言而喻。
但當(dāng)你還沉迷在 “一言分歧就斗圖” 的樂趣中，電視劇明星靠心情包狂斂人氣，心情包資源整合賬號吸粉百萬，心情包制造公司融資千萬…他們早就用心情包玩起了大花樣。
別說你發(fā)的都是假心情了，快來看看心情包的正確營銷姿勢是怎么樣的~
快速打造超級 IP
說起兔斯基，小幺雞，長草顏團(tuán)子，大家應(yīng)該都不會陌生吧。
而他們的樣子，也總是會隨著名字的提及一同浮現(xiàn)在我們腦海中。
還有微信心情包下載排名第一的長草顏團(tuán)子。長草顏團(tuán)子誕生于 2013 年，是 95 后女生 “兩條毛腿肩上扛” 高二時期的創(chuàng)作。
因為團(tuán)子的心情在微博上深受網(wǎng)友們的喜愛，毛腿的粉絲也一下子從 2000 漲到了 30 多萬。
2014 年，毛腿因緣際會加入了十二棟工作室。通過補齊身體其他部位，增加漫畫故事等多方面的改進(jìn)，團(tuán)子的形象逐漸豐滿起來。
微信心情商店里目前共有 11 套團(tuán)子的心情包
有數(shù)據(jù)顯示，截止 2016 年 8 月，長草顏團(tuán)子的下載量達(dá) 8 億，發(fā)送量超過 180 億，在微信精選心情前 10 名中，團(tuán)子系列就占了 3 席。
長草顏團(tuán)子的 IP 打造無疑是成功的，他們在 IP 的開發(fā)和運營上也是值得借鑒的。目前主要有以下三種方式——
1、授權(quán)給微信等社交軟件
按照微信心情官方數(shù)據(jù)，長草顏團(tuán)子心情僅對微信心情商城授權(quán)一項，單月就可獲得超 200 萬的收入。
這還不包孕別的用戶自發(fā)的打賞金額。截止目前，長草顏團(tuán)子在微信心情商店共收到超過 44 萬筆打賞。
而像主打付費貼圖心情的社交軟件 Line ，一年光靠出售付費心情就有 2.68 億美元的收入。
2、官方周邊產(chǎn)品開發(fā)
長草顏團(tuán)子是萌系心情包的代表，在被開發(fā)設(shè)計成生活小物件上就很有優(yōu)勢。
顏團(tuán)子在天貓有一個官方旗艦店，里面會出售一些抱枕、發(fā)卡、夜燈等周邊產(chǎn)品。
2015 年，盡管長草顏團(tuán)子尚處在 IP 孵化的初步階段，但天貓?zhí)詫毜昃瓦_(dá)到了銷售額 360 萬元的成績。
3、與知名品牌合作
截止目前，長草顏文字合作授權(quán)的品牌有旺仔，周大福，化妝品牌自然樂園、所望，母嬰品牌哈羅等。
這些品牌自己都有必然的影響力，別的用戶在年齡層、消費偏好上，也與長草顏團(tuán)子的粉絲重合度較高，可以達(dá)到互惠互利的效果。
心情包營銷的幾種姿勢
心情包往往是用戶在社交場景下自發(fā)使用的。心情包雖小，但有趣的心情包很容易引發(fā)病毒式的傳播。
不管你是自媒體還是大品牌，總有一種心情包營銷姿勢適合你。
1、自媒體通過心情包吸粉
看過日食記視頻的小伙伴必然對集集出鏡賣萌，怒刷存在感的酥餅大人有著深刻印象。通體雪白，眼睛碧藍(lán)的酥餅大人，已然成為日食記最深入人心的 IP。
罐頭廠視頻專門給酥餅大人開了一個微博，也會順勢出一些酥餅大人的心情包供粉絲使用。
酥餅大人 370W 粉絲遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于姜老刀 71W 粉絲，心情包可以說是功不成沒。
2、明星、網(wǎng)紅通過心情包加深 IP 形象
《人民的名義》剛火的時候，網(wǎng)友制作了很多關(guān)于角色的心情包。
隨著電視劇的持續(xù)走紅，電視劇官方、演員為了加深 IP 形象，也會借勢使用這些心情包。
洪荒少女傅園慧的走紅也有很大一部分原因要歸功于心情包。
心情包的每一次發(fā)送，都意味著一次傳播。這也是鄧紫棋、鹿晗、papi 醬等明星或網(wǎng)紅會出本身官方心情包的原因。
3、活動主辦方通過心情包為活動造勢
在前不久，杭州蜂巢劇場就在公眾號上舉辦了一屆心情包創(chuàng)作大賽。
通過為不雅觀眾放送兩位演員的劇照作為心情包制作素材，鼓勵大家參與心情包創(chuàng)作大賽，來為即將上演的話劇造勢。
4、品牌通過心情包促進(jìn)顧客消費
百事可樂曾在 2016 年推出 PepsiMoji 活動，即飲料瓶上印有 emoji 心情。引來許多粉絲購買并保藏可樂罐。
其實 emoji 與廣告營銷勾搭在一起不是什么新鮮事了。
肯德基 emoji & 宜家 emoji
不管是肯德基，麥當(dāng)勞，星巴克等餐飲品牌，還是 Uber ，樂購，宜家等，都跟 emoji 有過合作，而且效果都還不錯。
小心情包，大生意
心情包的流行，讓很多做心情包資源整合的微博微信、小程序、APP 吸粉無數(shù)。
場妹在微博上隨手搜索昵稱里帶有 “心情包” 的用戶，發(fā)現(xiàn)心情包造就了不少微博百萬大號。
而微信上搶注名稱為 “心情包” 的賬號，頭條閱讀量也連結(jié)在 2-3 萬之間。
粉絲多、閱讀量高，就意味著可以通過接合作推廣的方式來完成變現(xiàn)。
以上這些還只是小打小鬧的生意，本年 3 月，一家專門孵化心情包 IP 的公司拿到了 2500 萬的融資。沒錯，就是長草顏團(tuán)子的東家，十二棟文化。
十二棟文化旗下還有小僵尸、制冷少女、破耳兔、芮小高低等 40 多個形象版權(quán)。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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