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作者： 日期：2022-03-06 人氣：439
如果現(xiàn)在給陌陌貼上一個標簽，會是什么?「約炮神器」、直播平臺還是短視頻?
好像都是，，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，陌陌無疑現(xiàn)在已經(jīng)撕下了「約炮神器」這層外衣，更多的像是直播平臺。
5 月 23 日晚間，陌陌發(fā)布了 2017 年第一季財報，其中陌陌凈營收大約 80% 來自直播辦事，約 2.126 億美元。
比擬 2017 年直播行業(yè)快速洗牌，很多平臺退出，不乏像映客這樣曾經(jīng)備受追捧的公司，無疑是讓人不測的。
最搶眼的業(yè)務(wù)：直播財報顯示，2017 年第一季度陌陌凈營收為 2.652 億美元，與上一年同期的 5090 萬美元比擬增長 421%。凈利潤為 9070 萬美元，同比增長 615%，持續(xù)九個季度盈利。
其中，直播辦事，增長強勁。在 2017 年第一季度產(chǎn)生營收 2.126 億美元，去年同期為 1558 萬美元，同比增長 1265%。
其他業(yè)務(wù)營收與之比擬，則孱弱很多。2017Q1，增值業(yè)務(wù)收入達到 2290 萬美元，同比增長 54%;移動營銷營收為 1790 萬美元，同比增長 45%;移動游戲營收為 1160 萬美元，同比增長 56%。
陌陌體現(xiàn)，主要原因在于直播辦事付費用戶的增長，2017 年第一季度直播辦事的付費用戶達到 410 萬。
別的，值得關(guān)注的是，截至 2017 年 3 月 31 日，陌陌月度活躍用戶數(shù)為 8520 萬人，與上年同期比擬增加了 1000 多萬。
這表白，陌陌通過視頻和娛樂內(nèi)容與社交整合，與鞭策用戶增長的策略是行之有效的，而這也將是陌陌未來長期執(zhí)行的策略。
下一個戰(zhàn)場：短視頻雖然直播辦事連結(jié)著超高速增長，但在唐巖眼里，短視頻才是下一個戰(zhàn)場。
3 月 30 日，陌陌進行了一次重大的產(chǎn)品更新。在底部導(dǎo)航欄上創(chuàng)建了一個新標簽，用來匯總以短視頻形式為主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，包孕用戶本身關(guān)注的內(nèi)容，以及保舉引擎基于大數(shù)據(jù)認為用戶可能感興趣的內(nèi)容。同時升級視頻創(chuàng)作和編纂功能，為用戶提供更專業(yè)的視頻制作工具。
這一次的改進邏輯是，陌陌希望能進一步鼓勵視頻內(nèi)容的創(chuàng)作、分享、消費以及再傳播。
唐巖透露，截至 5 月的第二周，平臺短視頻的日均上傳量和日不雅觀看量較改版前一周均值別離增長了 155% 和 116%，短視頻辦事的滲透率(有效不雅觀看用戶在 DAU 中的占比)已經(jīng)達到了 46%。
陌陌的基因：社交兩周前，曾經(jīng)的直播獨角獸映客以賣給公關(guān)公司宣亞的形式退場。當時，很多聲音是對直播這種形態(tài)的唱衰聲，但是客不雅觀來看，我們不能因此否定一個行業(yè)。
直播自 2015 年興起，不得不說確實有必然的吸引力，最起碼這種形態(tài)消除了圖文的枯燥感，變得更加鮮活、直接。并且像陌陌這樣一家公司，在 2014 年 12 月上市之后，用戶規(guī)模一直徘徊，甚至有下滑跡象，直播卻成了它的第二春。
那么，為什么有的直播平臺卻退場了?
對于任何一個行業(yè)而言，任何一家公司如果想要走的更好、更久，關(guān)鍵之一在于建立起長期的競爭壁壘。
很多看似光鮮的直播平臺走向衰落，其實是沒有核心競爭力，結(jié)構(gòu)單一化是這群平臺的主要特點。因為結(jié)構(gòu)單一導(dǎo)致的結(jié)果即是平臺同質(zhì)化嚴重，同時造血不足，只能靠本錢輸血來保留。
這里的單一化，一方面指內(nèi)容形態(tài)，一方面指點對點的形式，一個「表演」，一個不雅觀看。
對于陌陌為什么卻能夠借助直播再次發(fā)作呢?主要還是陌陌固有的一條社交關(guān)系鏈，雖然陌陌已經(jīng)開脫了「約炮神器」這一標簽，但是他在此之前所積累建立起來的關(guān)系鏈依舊存在。
這一點和微博很像，曾經(jīng)很多人逃離微博，如今卻又逃回微博，是因為微博這個平臺依然能夠連結(jié)用戶與他們關(guān)注的人或者關(guān)注的事之間都是零距離。像天津塘沽大爆炸、王寶強婚變，白百合危機事件，每一個社會或者娛樂圈重大新聞，都是在微博最先爆出或者最先直擊現(xiàn)場而且持續(xù)發(fā)酵的。
兩者差別的地方在于，社交關(guān)系鏈接的對象差別，陌陌是陌生人，微博是大 V、明星等。
如唐巖所說，陌陌自始至終要做的事情還是一個事情，就是社交，無論是短視頻、直播、附近的人、群組，它們都只是平臺眾多社交場景中的一個，就像一個游樂場里面有差別的娛樂設(shè)施和項目。
簡單而言，社交不但僅是指通訊聊天，圖片、語音、直播、短視頻都可以成為社交的方式。
小結(jié)
內(nèi)容只是連接的一種方式，連接的自己其實是社交關(guān)系的沉淀。這是陌陌一切戰(zhàn)略的出發(fā)點。
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