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作者： 日期：2022-03-06 人氣：381
說今日頭條像微博并不過分。微博有強媒體屬性，而今日頭條已是中國人民手機 app 里最重要的新聞客戶端之一，微博還是“網(wǎng)紅明星聚集地”，而今日頭條的如今也在借著金秒獎等挖掘短視頻紅人。
微博曾是今日頭條的盟友，但友誼只維持了兩年時間，微博便撤資退出今日頭條。同樣以廣告為重要營收來源，頭條在廣告收入上的成功明顯地威脅了微博的商業(yè)利益。
5 月時，微博高管在解讀 2017 年第一季度的財報時體現(xiàn)，競爭主要來自信息流和短視頻領域，這剛好也是今日頭條的發(fā)展核心。
微博如今是追星看網(wǎng)紅的好去處，這種獨特的多元中心化的社交格局在它成為“信息集散地”和“網(wǎng)紅集散地”后更加明顯。如今在中國，微信和 QQ 的私密社交地位已經無法撼動，但社區(qū)性社交由于其垂直性和多樣化，雖有領跑者如微博，但尚無霸主。
今日頭條有這樣一種說法：視頻是次時代的圖文。外界對今日頭條還有這樣的說法：因缺乏社交基因，單靠資訊信息流賺廣告費，頭條是焦慮的。
(圖自：搜狐)
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交關系有最強的留存。短視頻如今成了頭條發(fā)力社交的關鍵布局。在騰訊投資快手、背靠阿里的土豆轉型做短視頻、微博及時調整業(yè)務做短視頻營收大漲后，頭條也開始砸錢做短視頻。
前不久火山小視頻的線上發(fā)布會，發(fā)言人重復了幾遍，和媒體強調說，今日頭條將拿出 10 億元來補助短視頻的發(fā)展。除了火山小視頻，今日頭條還孵化了別的一個定位于年輕人的短視頻產品——抖音。
抖音：另一個網(wǎng)紅集散地和追星平臺抖音的前身是 musical.ly，這款音樂短視頻軟件憑借其潮酷特質和模仿演出形式，在美國受到了年輕用戶的熱捧，也捧紅了一批新網(wǎng)紅。今日頭條幾乎是像素級別地復制了這款軟件，將它引入中國。
抖音是有門檻的，雖然只是一個短短 15 秒的視頻，不少用戶在視頻介紹里都寫到，要錄了好幾個小時才能完成。
15 秒。有的用戶在視頻里換了 5 、6 件衣服、3、4 副墨鏡，還變更了 2、3 種妝容，拍攝的配景有時還從家里換到了學校、從商場到馬路上，甚至換了一個城市。
但不是每個用戶每天都有好幾個小時來錄視頻，也不是每個人都有天馬行空的想象力策劃制作一個視頻。于是，在用了一段時間的抖音后，我明顯發(fā)現(xiàn)，即使運營方不停地增加音樂和新話題，但抖音上近半的視頻內容都在互抄創(chuàng)意點。
(抖音截圖)
優(yōu)質內容永遠都是少數(shù)，生產好內容同樣需要成本，擁有制作資源的頭部用戶容易受到保舉，獲得關注，，最終坐擁粉絲數(shù)十萬，成為新晉網(wǎng)紅。陪同這種情況的，是大量的普通用戶被淹沒，難以收割粉絲。抖音雖然支持 UGC(用戶自產內容)產出，但顯然由于其門檻性，PGC(專業(yè)機構生產內容)才是平臺重點。
抖音如今經常上熱門的用戶已經出現(xiàn)重復性，且點開這些用戶的主頁，還能發(fā)現(xiàn)他們多數(shù)原本是微博紅人或是已有不少粉絲的主播。網(wǎng)紅從一個平臺玩到到另一個平臺，從微博到直播，再到抖音，他們繼續(xù)積累新的粉絲，而抖音或也將因此成為下一個網(wǎng)紅集散地。
抖音雖然突破了視頻工具 app 的限制，但通過話題引導，鼓勵用戶參與或發(fā)起一項音樂模仿活動，這并不能讓抖音擁有強社交性。
(圖自：今日頭條)
抖音是一個弱社交中心多元化的產品，它將用戶評論折疊，不鼓勵用戶和視頻主間的互動，更傾向于由視頻制作者向關注者傳遞信息。在這點上，抖音和微博是相似的：專注于差別興趣點的博主發(fā)布信息，大量粉絲追隨，比擬粉絲關注度，信息或視頻發(fā)布者和粉絲間的互動是輕量的。
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