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2.6億人的二次元市場(chǎng)卻哀嚎遍野,王思聰?shù)娜刖帜芊翊蚱颇е洌?

作者: 日期:2022-03-06 人氣:353

 

犬夜叉、火影、海賊王、柯南、灌籃高手、七龍珠…… 藏在我們舊時(shí)光的那些動(dòng)漫都帶著熠熠的英雄主義光芒。熱愛(ài)動(dòng)漫的人,似乎都幻想過(guò)這些畫(huà)面中形形色色的人物能突破次元壁來(lái)到現(xiàn)實(shí)生活中。本錢(qián)看到了龐大二次元人群的消費(fèi)能力和需求,探尋各種路數(shù)以尋求變現(xiàn)模式。

2. 6 億人的二次元市場(chǎng)卻哀嚎遍野,王思聰?shù)娜刖帜芊翊蚱颇е洌?/></p></p><p>5 月 22 號(hào),嗶哩嗶哩影業(yè)“清倉(cāng)大甩賣”,用 200 萬(wàn)元的價(jià)格賤賣45%的股權(quán)。消息爆出一片嘩然,二次元變現(xiàn)又一次撞上了南墻。</p><p>嗶哩嗶哩影業(yè)是嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)(以下簡(jiǎn)稱“B站”)在布局商業(yè)版圖上的一次嘗試,也是尋求二次元變現(xiàn)模式的一次探索。B站作為二次元人群高密度集中區(qū),擁有深厚基礎(chǔ)的用戶群,但由于粉絲強(qiáng)烈反對(duì)VIP大會(huì)員付費(fèi)制度,以及曾做過(guò)“不做貼片廣告”的承諾,B站將視頻網(wǎng)站的主要盈利模式給掐斷了。</p><p>據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù),中國(guó)的二次元消費(fèi)者已達(dá)到2. 6 億人,其中97.3%是從 90 后和 00 后。</p><p>騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱曾在接受記者采訪時(shí)體現(xiàn):“二次元”用戶數(shù)量已經(jīng)不再小眾,開(kāi)始從亞文化走向主流文化,用戶的數(shù)量和消費(fèi)行為都有發(fā)作式增長(zhǎng)。嗶哩嗶哩執(zhí)行董事陳睿也曾做過(guò)一個(gè)判斷,目前中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)為 1000 億元人民幣, 5 年后將迎來(lái) 1000 億美元的市場(chǎng)份額。</p><p>市場(chǎng)看起來(lái)很誘人,可被拍死在沙灘上的前輩們流下的血淚現(xiàn)在還歷歷在目。 2015 年 12 月 24 日,國(guó)內(nèi)兩大動(dòng)漫BT站“動(dòng)漫花園”和“漫游BT辦事器”正式頒布頒發(fā)關(guān)閉; 2016 年 1 月 1 日以“幫你找到好漫畫(huà)”為標(biāo)語(yǔ)的漫畫(huà)平臺(tái)《漫畫(huà)幫》正式停止運(yùn)營(yíng)。貓頭鷹·動(dòng)漫淘、吐槽彈幕網(wǎng)、漫奇網(wǎng)、翻漫畫(huà)等二次元相關(guān)平臺(tái)都接連頒布頒發(fā)關(guān)停。</p><p>2. 6 億二次元消費(fèi)者目前所形成的購(gòu)買(mǎi)力,還不足以支撐二次元市場(chǎng)的集中發(fā)作。</p><p><strong>難走的變現(xiàn)路</strong></p><p>既然市場(chǎng)如此龐大,為何慘死的企業(yè)一茬接著一茬?隨著眾多玩家紛紛入局,問(wèn)題也隨之顯現(xiàn),二次元變現(xiàn)路子窄就是其中之一。</p><p>動(dòng)漫之家作為具有大體量的漫畫(huà)資源的老漫畫(huà)平臺(tái),已經(jīng)成立了 12 年,擁有千萬(wàn)的核心動(dòng)漫用戶。按照易不雅觀第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,核心用戶每天花費(fèi)在平臺(tái)上的時(shí)間為 71 分鐘,粘性數(shù)據(jù)相當(dāng)不錯(cuò)。但一家在泛二次元圈并沒(méi)有特別知名的淺夏動(dòng)漫卻合并控股了這家傳統(tǒng)漫畫(huà)平臺(tái)大戶。</p><p>“蛇吞象”的背后,是動(dòng)漫之家 11 年的顆粒無(wú)收的無(wú)奈,并入下游公司或許是傳統(tǒng)動(dòng)漫平臺(tái)尋求商業(yè)變現(xiàn)的唯一捷徑。</p><p>動(dòng)漫之家只是一個(gè)縮影。據(jù)娛樂(lè)本錢(qián)論曾了解到的 115 家漫畫(huà)平臺(tái)中,面臨發(fā)展和變現(xiàn)困境的占據(jù)99%以上。</p>,				</div>
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