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作者： 日期：2022-03-06 人氣：387
文|波波夫
今天，豆瓣紅人七七完成了驚人一躍，成為第一個在豆瓣時間開設(shè)付費專欄的素人。此時，距離她注冊豆瓣已經(jīng)過去了七年半，在這期間，七七經(jīng)歷了離職、創(chuàng)業(yè)、出書、授課，并一步步給本身貼上「治愈系攝影師」的標(biāo)簽。
濃濃的「治愈風(fēng)」從七七在豆瓣的標(biāo)題中可以感受一二：「愛是最美的濾鏡」、「父母是孩子最好的攝影師」、「春風(fēng)沉醉的夜晚，聊聊我們的餐桌抱負(fù)」，為此，有九萬多人關(guān)注了這個常住上海的姑娘。
比擬此前在豆瓣時間開設(shè)專欄的心理咨詢師簡里里來說，七七屬于更為典型的豆瓣紅人：普通白領(lǐng)的工作經(jīng)驗、拍得一手好照片，寫得一手精致文字，任性辭職，出書開班，精神物質(zhì)雙豐收，無數(shù)工薪一族的抱負(fù)人設(shè)。
七七、喊麥天王「MC天佑」、電商達(dá)人「HoneyCC」這些鄰家出身的素人網(wǎng)紅的成功是可以復(fù)制的嗎，他們是如何跳出99%的大概率漩渦、成為幸運的1%頭部達(dá)人?
01
高度聚焦：在某個領(lǐng)域擠入前1%
專注首先是一種人生態(tài)度。
哈佛大學(xué)首位女性心理學(xué)教授艾倫·朗格在 1980 年代曾做過一次著名實驗，邀請 16 位七八十歲的白叟，請他們在一周的時間里居住在一個根據(jù) 1959 年風(fēng)格安插的小樓里，看 50 年代的電影和情景喜劇、討論古巴危機、一切讓他們感覺生活在 1959 年。
一個星期后，白叟們的視力、聽力、記憶力都有了明顯的提高。朗格教授后來解釋到，由于白叟們時刻提醒本身生活在年輕時的 1950 年代，這種專注力有助于對人和環(huán)境重新敏感起來，在心理上相信本身年輕了 20 歲，于是身體做出了相應(yīng)的配合。
專注同時也是一種重要的保留技能。
成功學(xué)大師教導(dǎo)我們：多數(shù)人不是因為他們的能力不夠而挫敗，他們失敗是因為把能力分散到太多的標(biāo)的目的上。偏執(zhí)狂一般聚焦在一個目標(biāo)上，這可能是能夠成功的唯一策略。
美國暢銷書作家丹尼爾·科伊爾甚至為這種專注量化了一個尺度——任何領(lǐng)域的任何專家都要經(jīng)過一萬小時專心致志地練習(xí)。
盡管我們無從得知每一個素人在成為網(wǎng)絡(luò)紅人之前究竟流過多少汗水、磨練過多少個小時，但有一點可以確定的是，他們在持續(xù)專注做同一件事：七七離職之后，在豆瓣的文章幾乎都是分享攝影心得，而且高度強化治愈系風(fēng)格;MC天佑這樣的喊麥達(dá)人，也是在不停地揣摩底層心理，專注用喊麥的方式宣泄一個群體的憤怒。
只有這種精力和標(biāo)的目的選擇上的雙重聚焦，內(nèi)容網(wǎng)紅們才有擠入前5%、甚至1%才的變現(xiàn)可能。
在一次會議上，拇指閱讀創(chuàng)始人左志堅感嘆做了 10 年內(nèi)容仍困惑變現(xiàn)，同臺的馬東搖了搖頭：「(那是因為你)沒有做成頭部內(nèi)容，做到腰以上的內(nèi)容可以夠本，如果做底部必然會賠錢。」
長尾效應(yīng)在整個內(nèi)容市場基本失靈，，以網(wǎng)絡(luò)主播為例，《 2017 網(wǎng)絡(luò)主播新風(fēng)尚： 4500 多位主播告訴你的直播本相》針對全國 4500 多位主播進(jìn)行問卷調(diào)查后統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，直播月收入 1 萬元以上的頭部主播占比僅為5%，月收入僅在 100 元以下的主播占比超過 7 成。
02
善于分享： 50 位美國商界領(lǐng)袖的經(jīng)驗
當(dāng)你獲得某項專業(yè)技能后，距離成為網(wǎng)絡(luò)達(dá)人還差兩步。俗話講酒香也怕巷子深，如何令人愉悅地接受你的分享也是一門重要的隱形技能。
但分享也許是一項少數(shù)人才擁有的天賦。
柏林自由大學(xué)研究人員 2014 年曾經(jīng)對 35 名社交媒體使用者的大腦連接功能，對其大腦活動進(jìn)行了評估。每個研究對象都制定了一個分享隱私的范圍，如多久發(fā)一次照片，多久更新一次個人信息，以及多久更新一次狀態(tài)。
這項研究最終發(fā)現(xiàn)了控制人分享隱私的大腦區(qū)域網(wǎng)絡(luò)：那些喜歡在Facebook上吐露心聲的受試者，大腦內(nèi)側(cè)前額葉、新皮質(zhì)楔前葉和背外側(cè)前額葉皮層的活動都異?；钴S，新皮質(zhì)楔前葉和后側(cè)前額葉皮質(zhì)的連接性也更強。
考慮到注意力作為當(dāng)下最稀缺的資源，分享對于個體的發(fā)展極為重要。七七走紅豆瓣也是源于「我做的早餐會發(fā)光」等相冊分享，她在豆瓣上先后建立了 40 多個相冊，為她收獲人氣奠定了基礎(chǔ)。
杜克大學(xué)商學(xué)院教授 Dorie Clark 通過采訪 50 位美國商業(yè)領(lǐng)袖，發(fā)現(xiàn)他們都在致力于塑造社會認(rèn)同——讓人們有理由去傾聽他的想法;同時進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，這能讓人們評估他的價值;最后，非常重要的一點是通過社交網(wǎng)絡(luò)讓他的思想和價值得以傳播。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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3006一.互聯(lián)網(wǎng)運營1. 互聯(lián)網(wǎng)運營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運營需要對用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進(jìn)行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運營的分類1)產(chǎn)品運營2)用戶運營3)活
2983一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2745很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
2701國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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