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作者： 日期：2022-03-06 人氣：286
本年 3 月，豆瓣上線內(nèi)容付費平臺“豆瓣時間”掘金文化內(nèi)容市場，截至目前已上線 7 個內(nèi)容產(chǎn)品。最初，豆瓣時間聯(lián)手文化名家打造付費內(nèi)容產(chǎn)品，好比北島的《北島和伴侶們的詩歌課》、白先勇的《白先勇細說紅樓夢》、楊照的《楊照史記百講》、姚謙的《歌詞時光·姚謙寫詞課》等等，不過，這些名家都不是豆瓣典型用戶，大都是潛水大咖。比來豆瓣時間開始挖掘站內(nèi)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)潛力，日前上線的《拍張好照片·七七的生活攝影課》就表現(xiàn)出，豆瓣時間不只是重視站外名家，還重視站內(nèi)大咖，希望打造紅人經(jīng)濟實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的思路。
豆瓣時間要讓站內(nèi)紅人賺錢
《拍張好照片·七七的生活攝影課》是一個教授攝影的圖文專欄，創(chuàng)作者“七七”是豆瓣重度用戶，是攝影領(lǐng)域的紅人，在豆瓣擁有 9 萬多粉絲。在 2010 年注冊之后“七七”每天分享早餐照片，現(xiàn)在《我做的早餐會發(fā)光》這個圖集已擁有過萬的“喜歡”?！捌咂摺币还矒碛?46 個豆瓣相冊，主要是靜物、人像類，還出版了暢銷攝影圖書《愛情影像學》《幸福照相館》。
在豆瓣時間開通專欄之前，“七七”已私底下開起了學習班，最新的“夏季人像及靜物攝影后期訓練營(上海及網(wǎng)絡班)”定價為 1980 元，而“七七”在豆瓣時間的專欄定價僅為 99 元， 13 期內(nèi)容分為 10 期“主題授課”和 3 期“作品點評+案例講解”的互動內(nèi)容，羅超頻道對比發(fā)現(xiàn)，“七七”在豆瓣時間的付費專欄內(nèi)容絲毫不比她開設(shè)的線下或網(wǎng)絡學習班課程少。
事實上，“七七”過去的課程與豆瓣時間的課程定價差異，也表現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺化的優(yōu)勢：更有效地連接內(nèi)容消費者與創(chuàng)作者，平臺確保消費者體驗的同時，創(chuàng)作者的內(nèi)容可被分發(fā)到更多人，進而實現(xiàn)“薄利多銷”——這就跟超市對小賣部的關(guān)系一樣。豆瓣時間最大機會就在于，平臺上還有許多類似于“七七”這樣的紅人，它是精神社區(qū)、文藝社區(qū)，也是興趣社區(qū)。
每一個社區(qū)都會有本身的紅人、KOL和明星，豆瓣也不例外。截至目前，豆瓣上有 40 多萬興趣小組，影評、音樂、設(shè)計、繪畫、攝影、時尚、美食、旅行等各個生活和文化領(lǐng)域都有許多紅人，不乏類似于張佳瑋這樣的擁有幾十萬粉絲的超級紅人。豆瓣時間現(xiàn)在要做的就是要挖掘他們的價值、釋放他們的潛力，帶著他們賺錢，來盤活內(nèi)容生態(tài)。
為什么豆瓣有能力讓紅人賺錢?
20%的人生產(chǎn)80%的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。豆瓣也一樣，它是UGC平臺，從書影音的點評到小組、豆列，每個人都可以在豆瓣暢所欲言，然而貢獻內(nèi)容最多，尤其是有消費價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的都是一小撮人，這跟BBS、貼吧、微信群的用戶分布沒區(qū)別。豆瓣上貢獻內(nèi)容最多的就是豆瓣紅人這個群體，他們分享的出發(fā)點是興趣，憑借著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲了數(shù)萬粉絲。
這些紅人要么像七七一樣，機緣巧合地發(fā)現(xiàn)可以通過八門五花的方式去將影響力變現(xiàn)，要么還單純在出于興趣做內(nèi)容分享。然而更多的則因生活瑣事放下興趣，沒有再堅持創(chuàng)作內(nèi)容，在豆瓣不再活躍，或者說從內(nèi)容生產(chǎn)者釀成了消費者。
現(xiàn)在，豆瓣時間給這群紅人提供了將影響力變現(xiàn)的途徑，對于“七七”這樣的紅人來說，豆瓣時間可以讓影響力變現(xiàn)更加系統(tǒng)、更有效率、更上規(guī)模;對于離開豆瓣或者說不再活躍的紅人來說，豆瓣時間將他們召回去。《人性皆有裂隙·理解人格的 52 堂心理課》的創(chuàng)作者“簡里里”就是豆瓣紅人，前兩年更新變緩，現(xiàn)在開專欄之后又重新活躍起來。
豆瓣時間上線的幾個產(chǎn)品反饋還都不錯，它有能力讓內(nèi)容變現(xiàn)，這有三重原因，第一，豆瓣有很好的內(nèi)容生產(chǎn)和消費基礎(chǔ)，內(nèi)容生產(chǎn)者具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，內(nèi)容消費者一二線城市和高學歷為主，對內(nèi)容要求更高、付費能力和意愿強，豆瓣有做內(nèi)容付費的群眾基礎(chǔ)。第二，內(nèi)容付費的大環(huán)境很好，差別平臺都在培養(yǎng)用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的習慣。第三，中國用戶對精神買單的意愿日趨強烈，這是定位為“精神角落”的豆瓣的獨特優(yōu)勢，它做的付費內(nèi)容產(chǎn)品都與精神消費有關(guān)，而不是去打知識付費這張牌，避開與得到、分答、知乎們的正面競爭，迎合了中國人消費升級趨勢。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡與網(wǎng)絡之間所串連成的龐大網(wǎng)絡，這些網(wǎng)絡以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡。這種將計算機網(wǎng)絡互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運營1. 互聯(lián)網(wǎng)運營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運營需要對用戶群體進行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進行分析，并以此為依據(jù)推進產(chǎn)品改進，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運營的分類1)產(chǎn)品運營2)用戶運營3)活
2983一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2745很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
2701國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務1. 什么是電子商務？電子商務是以信息網(wǎng)絡技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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2239一.體驗優(yōu)先線下實體女裝店相對于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗了,能讓消費者直面自己所需購買的商品。因此,實體店要擁有較舒適的試穿體驗，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準的中肯評價和意見。（銷售員有經(jīng)驗和審美，能對女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的影響
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2181這是一個全民的商業(yè)時代，是小老板們很苦逼的時代。一個牛逼的團隊，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對于員工的氣勢有最直接的影響，行為不當員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會畫餅的不是好老板，只會畫餅的肯定是壞老板
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20452017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會員，請登陸淘寶后，點擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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