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作者： 日期：2022-03-06 人氣：268
植入再自然，根源仍然是好的劇作與制作。
“說真的，我也沒想到劇組竟然會答應(yīng)那么多要求，毫無阻力”?？赐陣妗渡钜故程谩?，這個史上豆瓣最低分的電視劇之后，該劇中某一位品牌植入方告訴娛樂本錢論。
確實，除了高仿日版、不接地氣、演技尷尬外，“廣告植入太多”成了最主要的吐槽點，第一集中出現(xiàn)的“泡面三姐妹”更成為了眾矢之的，一言分歧就吃“統(tǒng)一老壇酸菜泡面”，即使三姐妹不出現(xiàn)，其他顧客也點泡面。
一時間，“半個娛樂圈被一碗泡面毀了”的聲音不絕于耳。
作為導(dǎo)演的蔡岳勛苦不堪言。在接受河豚君采訪時，他就體現(xiàn)，經(jīng)過《深夜食堂》與品牌植入的合作之后，他以后接戲會定下一個“深夜食堂條約”：以后對于植入要怎么拍，他要有最終的決定權(quán)。
“這一次劇組和廣告主的合作，對于行業(yè)來說，是一次欠好的示范?！闭f到這里，蔡岳勛嘆了一口氣。
劇被吐槽，真是植入要背鍋?小娛通過對比前幾集中差別品牌的植入次數(shù)、時長等發(fā)現(xiàn)，前幾集中最大的植入量，其實是百威啤酒旗下的JA蘋果酒及雪津啤酒。然而，從不雅觀眾彈幕的內(nèi)容來看，大部分人對這兩種酒的植入并不反感，甚至還有人沒意識到蘋果酒也是一款廣告植入。而昨天最新播出的趙又廷演的這一集中，百事可樂的環(huán)節(jié)也是比較順暢的。
數(shù)據(jù)來源：鯤鵬數(shù)娛
看來植入的方式差別，給不雅觀眾帶來的感受不同很大。
只是，金主爸爸是喜歡被人罵著罵著就記住了的“黑紅路線”，還是潛移默化、打中不雅觀眾的心的“慢熱路線”呢?在導(dǎo)演、植入策劃方心中，究竟什么樣的內(nèi)容才是好植入呢?為何大陸導(dǎo)演胡涵清的部分，和臺灣導(dǎo)演蔡岳勛執(zhí)導(dǎo)的部分，植入“軟硬度”會差異這么大?這些，娛樂本錢論也將揭曉。
19 家植入品牌，《深夜食堂》成“廣告食堂”了嗎?
在《深夜食堂》片尾的鳴謝名單中，小娛發(fā)現(xiàn)了多達 19 家的植入品牌，與該劇飲食題材調(diào)性相合的快消品占據(jù)了大多數(shù)，例如九陽燒水壺、統(tǒng)一老壇酸菜泡面、百事可樂、百威啤酒、妙潔(塑料袋)等。該劇體量只有 44 集，也難怪部分網(wǎng)友會笑稱《深夜食堂》成了“廣告食堂”。
不過，差別的品牌主其實背后是差別的廣告策劃商，因為該劇是華錄百納主控劇，所以絕大多數(shù)品牌由華錄旗下的公司代理。而劇情部分，則別離由蔡岳勛和胡涵清別離執(zhí)導(dǎo)(每個故事片頭都有提示)。
不過，蔡導(dǎo)告訴娛樂本錢論，他本身其實拒絕了不少品牌商的無理要求，“我是真的會去吵架的”。在拍攝過程中，也曾有品牌主派工作人員駐足監(jiān)工，蔡導(dǎo)也曾非常嚴厲的趕走他們：“怎么可以讓他們來呢?”
據(jù)娛樂本錢論了解，出品方無法突破蔡導(dǎo)，就把大量的植入廣告環(huán)節(jié)擺設(shè)在了另一位導(dǎo)演胡導(dǎo)的環(huán)節(jié)拍攝，而廣被吐槽的“泡面三姐妹”這一集，恰好就是胡導(dǎo)的部分。不過，也有相關(guān)人士告訴小娛：“華錄百納前期都和品牌主把合同定死了，口碑多少、場景植入多少、露出多少秒一清二楚，他們必定要想措施完成的。”
下面，我們就把這部劇中的植入按道具植入、劇情(或場景植入)、臺詞口播等差別的方式，嘗試用差別的案例淺析這部劇的植入效果。
口播、道具植入、定制劇情哪種最自然?臺詞口播：連導(dǎo)演都忍不住批評“暴力植入”
場景1：“泡面三姐妹”在澡堂泡澡，女孩 1 對女孩 2 說“你臉太干該敷薇風面膜了”
場景2：食堂老板對食客說“有一個新的口味：老壇酸菜蟹面”
場景3：介紹角色時口述“他是安居客的工作人員”(配景還植入了漢堡王)
解析：從該劇目前已播的內(nèi)容來看，薇風面膜有臺詞口播、配景道具植入等差別的植入方式。其在第 2 集中的姐妹泡澡戲卻遭到了不少吐槽，原因是這段劇情，往前沒有鋪墊、往后沒有劇情承接，不雅觀眾并不明白三姐妹為何無緣無故去泡澡，就給人造成了生硬與突兀感。
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