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作者： 日期：2022-03-06 人氣：267
山雨欲來風滿樓——鳳凰網(wǎng)、A站等被責令關停視聽辦事，這也是諸多細分領域進入“下半場”需要面對的殘酷現(xiàn)實。如果上半場是野蠻成長，還有很多灰色地帶存在的，但隨著格局明朗化，自然會面臨監(jiān)管、盈利和正規(guī)化的挑戰(zhàn);實踐證明，在本錢助推下的團購、短視頻、共享經(jīng)濟等，包孕直播在內的垂直創(chuàng)業(yè)領域都要經(jīng)歷這一過程。
“下半場”概念的提出者，也是中文互聯(lián)網(wǎng)最知名的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者王興，在接受《財經(jīng)》專訪時，就提到了細分領域競爭的新不雅觀察，不不變的“勝者結構”：很多細分領域會經(jīng)歷多進4， 4 進3， 3 進 2 的過程，混戰(zhàn)后可能有 4 家初步勝出，通常是BAT加上創(chuàng)業(yè)公司里的勝者但這不是個不變結構，，在很多領域是不會出現(xiàn)一家獨大的….
讀娛君借大佬王興的“勝者結構”，來聊聊直播領域的近期的“生死大考說”和“剩者階段”。
“生死大考”要來了嗎?
2017 年，直播的風口被短視頻取代了嗎? 讀娛君認為，雖然短視頻很火，但和直播app們曾經(jīng)掀起的浪潮比起來，還是略遜色了一些。終究，相對比直播、網(wǎng)紅曾經(jīng)刮起的行業(yè)旋風，短視頻的模式偏傳統(tǒng)，所以沒形成發(fā)作式的風口。
但，即使沒有牌照危機，對于 2017 年的直播app，也在經(jīng)歷“大洗牌”——一方面，有上百個中小直播app退出吸金市場、有BAT巨頭的強勢入局、有映客擁抱宣亞國際的收購風波，更有像一直播、虎牙的這樣逆勢崛起。
終究，隨著直播行業(yè)的迅速發(fā)展，同質化內容也正在侵蝕直播市場，由量向質的轉釀成為直播市場突圍的關鍵。所以各家app在 2017 年也都加強了“內容”的投入力度——體育、游戲、音樂等泛娛樂標的目的的發(fā)力也是規(guī)模空前，但真正使得下半場更加血腥的還是來自于政策風向標的變革。
和文章開頭提到的視聽辦事牌照一樣，對于直播，廣電也有“嚴政”出臺：國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播辦事辦理有關問題的通知》，重申相關規(guī)定，要求網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播機構依法開展直播辦事。
據(jù)“法律匠”統(tǒng)計，絕大多數(shù)直播app都沒有“視聽許可證”，所以如果這一輪監(jiān)管風暴更加嚴厲起來，對于多數(shù)直播app而言，都將面臨真正的“生死大考”。
在之前推送的文章中，讀娛君也提到過，擁有“視聽許可證”的多數(shù)都是傳統(tǒng)的新聞機構，以及包孕優(yōu)酷、騰訊等大型視頻網(wǎng)站，但即使有一牌多用和資質購買，仍然不成制止的出現(xiàn)僧多肉少的局面：據(jù)資料顯示，截至 2016 年初，獲取信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證號的平臺中， “廣播電視、電臺”類傳統(tǒng)媒體持證機構為 91 家，報社類持證機構為 35 家，新聞類機構為 15 家——而市場面上的視頻網(wǎng)站、直播app和短視頻產(chǎn)品加起來少說也有幾百家，所以牌照的價格不但是一路高漲，更是“有價無市”。
有媒體為此采訪到行業(yè)專家魏武揮，據(jù)他介紹近年來關于“牌照”的事情更像是殺雞儆猴，還不至于到“滅頂之災”的地步。所以留給各家直播app的時間窗口除了看市場以外，還要看政策有沒有把“直播”列入嚴控的門類。
“剩者時間”到了嗎?
套用王興新鮮出爐的“勝者階段”說法，“很多細分領域會經(jīng)歷多進4， 4 進3， 3 進 2 的過程，混戰(zhàn)后可能有 4 家初步勝出”，來看看直播app在 2017 年上半年有沒有進入“勝者結構”?
按照最新的差別的機構出爐的直播app的排行榜，讀娛君認為雖然百團大戰(zhàn)已經(jīng)終結，但“多進4”的格局還未形成——尤其是BAT并沒有成為直播行業(yè)的大玩家。
在艾瑞、易不雅觀和極光大數(shù)據(jù)推出的排名中，來自BAT主控的直播類app全軍覆沒，而秀場、游戲、體育類直播app的的排名都表示不錯：
秀場：YYlive、來瘋…
全民直播：映客、花椒、一直播、now…
游戲：斗魚、虎牙、熊貓、企鵝電競…
BAT主控的直播app在這些榜單中來看，應該是來瘋(阿里)、now和企鵝電競(騰訊)，其他的隨時有來自于bat的投資，但也連結著很大的獨立性。
所以，從市場現(xiàn)狀來看，直播app至少還有十多家擁有相當?shù)母偁幜Φ?，也是用戶比較歡迎的——王興所說的，“通常是BAT加上創(chuàng)業(yè)公司里的勝者”這個套路在直播app的明牌上來看，還未成立。但對于這些略顯得獨立的直播app而言，下半場的競爭除了前文所說的“大考”之外，“資金儲備和陽光化”轉型也更加激進。
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