云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：283
雖然復(fù)旦大學(xué)中文系副教授梁永何在一席上分享的主題是《在單身的黃金年代我們?nèi)绾蚊鎸賽邸罚牟谎庞^點其實從更為根本的維度解釋了當下諸多互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象?！拔磥砣?，我以為隨著中產(chǎn)化、城市化的發(fā)展，我們?nèi)说谋Ａ簟⑷说奶幘扯紩涨暗貜?fù)雜。在這三十年里面，一代人、兩代人，他作為一個個人，會在一個獨立的意識上成長起來?！?/p>
有時候社會學(xué)或者人口學(xué)的洞察，會比互聯(lián)網(wǎng)的反應(yīng)更加敏銳。如梁永安所言，中產(chǎn)階級正在穩(wěn)步增長。這種態(tài)勢也在重塑中國消費市場。而這之中，女性因為整體就業(yè)比例的增大和社會地位的提升，在經(jīng)濟上變得更為獨立，其旺盛的消費需求成為鞭策經(jīng)濟增長的新亮點。
為家庭犧牲早就是落伍不雅觀念，新時代女性更加寵愛本身，愿意為本身投資，樂于購買喜歡的東西取悅本身。圍繞女性消費，被稱之為“她經(jīng)濟”的特有經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象形成了。
陸陸續(xù)續(xù)，都有些研究表白，無論在社交平臺還是電商平臺，女性的活躍度都高于男性。PC時代，中國也誕生了數(shù)家具有必然規(guī)模的女性垂直門戶或論壇，好比PClady、YOKA、Onlylady、55bbs等。
在“她經(jīng)濟”盛行的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，女性垂直App也一直是創(chuàng)業(yè)者重點攻堅的標的目的。并且，這個市場很容易細分，好比美顏自拍工具有美圖系的產(chǎn)品，新近崛起并冒尖的B612;經(jīng)期工具有大姨嗎、美柚;垂直電商有合并了的蘑菇街和斑斕說;美妝市場有美啦美妝、美妝心得，網(wǎng)易孵化了網(wǎng)易美學(xué);美甲類有秀美甲、河貍家;整形市場有新氧整形;孕期類有孕橙、快樂孕期······
現(xiàn)在的情況是，一方面“她經(jīng)濟”這塊蛋糕很誘人，，太多企業(yè)想要分而食之，但另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)紅利已褪去，且不說偽O2O需求類的女性創(chuàng)業(yè)已經(jīng)失敗或者瀕臨失敗邊沿，很多已經(jīng)成勢的電商產(chǎn)品也在巨頭天貓、淘寶擠壓下難以突圍。
搜尋市場上Top1000 的產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，還能在女性垂直領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展壯大的玩家，基本都在各自類別里面有著相對高的壁壘。雖說不少產(chǎn)品是工具起家，而后尋求社區(qū)化運營，最終電商是變現(xiàn)的主要方式之一。它們相互之間有所交集，但從基因和側(cè)重點來說，仍可以將這個領(lǐng)域的產(chǎn)品大致分為工具類、電商類和社區(qū)類三種。
一、工具類產(chǎn)品，以美圖系攝像頭類，美柚、大姨嗎生理健康類為代表
工具類產(chǎn)品在早期，抓住人口和流量紅利，迅速獲取了大量用戶。并且，工具類產(chǎn)品特點是解決特定的、具體的需求。不過，工具類應(yīng)用面臨的共同問題是：開發(fā)門檻相對較低，競爭對手眾多，可替代性太強。最大的尷尬是，它們的變現(xiàn)能力和用戶規(guī)模根本不可比例。
工具類產(chǎn)品中，又以攝像頭(拍照、修圖)工具居多。已經(jīng)在香港上市的美圖產(chǎn)品矩陣包孕美圖秀秀、美顏相機、美拍、美妝相機、潮自拍、BeautyPlus等，這些產(chǎn)品自己具有必然的變現(xiàn)能力。但美圖現(xiàn)在的營收不是靠軟件的流量變現(xiàn)，而主要依靠美圖手機等硬件。
除美圖系產(chǎn)品矩陣在早期形成壟斷優(yōu)勢外，其他攝像頭工具類產(chǎn)品多靠著廣告收入才能獲得保留機會。但他們也想求新求變，工具社交化是一個標的目的，只是目前想通過攝像頭工具切入社交的產(chǎn)品，始終開脫不了工具的影子，好比已經(jīng)上了新三板的in，曾一夜爆紅的足跡等等。
工具類產(chǎn)品前赴后繼地轉(zhuǎn)型，時間沖刷后印證，一款大眾工具類App若想實現(xiàn)商業(yè)模式，必需經(jīng)歷幾個門檻：第一道是擁有大量用戶;第二道是擁有良好的產(chǎn)品體驗;第三道是滿足用戶個性化需求;第四道是能使用戶停留時間較長。
以camera360 為例，這款 2010 年 6 月誕生的App，是比Instagram還要早的拍照類app 之一，而且在 2012 年初就擁有了 3000 萬用戶。Camera360 的用戶數(shù)量在很長時間內(nèi)都與Instagram的用戶數(shù)量相當。然而，camera360 一直很難邁過第四道門檻。
2012 年，Instagram被Facebook收購。當時有評論認為，這給Camera360 以及同類App一個有喜有憂的暗示。喜的是 Instagram的被收購價格在必然程度上證明了本身的價值，憂的是Instagram放棄了獨立探索盈利之路，這對它們這些曾經(jīng)目標遠大、現(xiàn)在用戶仍舊可不雅觀的拍照App無疑是一種與抱負漸行漸遠的暗示。如今，Instagram和視頻已經(jīng)成為Facebook最為關(guān)鍵的增長引擎，但國內(nèi)似乎還沒有拍照修圖工具成為Instagram。
除攝像頭類工具外，經(jīng)期工具是女性垂直最大的類目之一，目前市場上能夠保留下來主要是美柚和大姨嗎。過去兩三年內(nèi)，女性健康辦理市場受到越來越多的關(guān)注。生理健康，孕嬰，減肥，養(yǎng)生保健逐漸成為熱門的細分領(lǐng)域。在生理健康領(lǐng)域，大姨嗎和美柚形成雙寡頭格局。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計算機網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運營1. 互聯(lián)網(wǎng)運營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運營需要對用戶群體進行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進行分析，并以此為依據(jù)推進產(chǎn)品改進，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運營的分類1)產(chǎn)品運營2)用戶運營3)活
2983一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2745很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
2701國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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2240一.體驗優(yōu)先線下實體女裝店相對于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗了,能讓消費者直面自己所需購買的商品。因此,實體店要擁有較舒適的試穿體驗，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準的中肯評價和意見。（銷售員有經(jīng)驗和審美，能對女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的影響
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2182這是一個全民的商業(yè)時代，是小老板們很苦逼的時代。一個牛逼的團隊，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對于員工的氣勢有最直接的影響，行為不當員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會畫餅的不是好老板，只會畫餅的肯定是壞老板
2167有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實不然。 淘寶客是什么這個相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2166春節(jié)前后，一個阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計劃啊，大家都會這么說。那么總結(jié)什么，計劃什么，我個人認為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營運推廣等方面積累了很多經(jīng)驗，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團隊做一個取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對店鋪
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20452017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會員，請登陸淘寶后，點擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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