云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：225
「看著這些早期影片，，我們也許會感到十分隔膜，以至于會驚訝它們對于不雅觀眾的吸引力安在。盡管，只需一點(diǎn)點(diǎn)想象力，我們就會明白，很可能那時候人們對于電影的興趣，與我們現(xiàn)在對電影的興趣，在很大程度上是一樣的。」
多年后的人們回望當(dāng)下如火如荼的短視頻，也許也會發(fā)出世界電影史學(xué)者大衛(wèi)·伯德韋爾這樣的感嘆，本來鞭策影像進(jìn)步的不只是不雅觀眾的熱情，更是不停推陳出新技術(shù)。作為大工業(yè)時代的產(chǎn)物，電影早已蛻變?yōu)槌墒斓奈幕a(chǎn)業(yè)，比擬之下，年輕的短視頻創(chuàng)作者們?nèi)栽跇?gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)一代的夢工廠。
但個人英雄主義的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，哪怕是錄制一段寥寥數(shù)分鐘的短視頻已經(jīng)不得不求諸于一個專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)。
短視頻平臺之爭素質(zhì)是創(chuàng)作者之爭
幾乎所有創(chuàng)作者都意識到，短視頻的江湖已高度平臺化。
按照QuestMobile新近發(fā)布的數(shù)據(jù)， 2017 年 6 月，以用戶規(guī)模計，秒拍、快手、土豆、西瓜視頻、美拍分列行業(yè)前五名，三足鼎立大勢明朗：「秒拍-微博」系(秒拍/小咖秀/晃咖)、今日頭條系(火山小視頻/西瓜視頻/抖音)、快手系。
短視頻步入平臺時代的標(biāo)識表記標(biāo)幟性特征是：平臺通過各種扶持政策發(fā)現(xiàn)、引導(dǎo)上游內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺同時也是強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)渠道，此外，平臺還承擔(dān)了短視頻商業(yè)化的孵化器角色。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新統(tǒng)計顯示，截至 2016 年 12 月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模超過5. 45 億人，其中手機(jī)視頻用戶接近 5 億人，網(wǎng)絡(luò)視頻在全部互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中使用率排名第四，網(wǎng)民使用率超過74%。
平臺和創(chuàng)作者之間依然相互成就：平臺為創(chuàng)作者導(dǎo)入流量，創(chuàng)作者幫手平臺進(jìn)一步做大流量、塑造品牌形象，一如過去大V與博客、微博、社區(qū)(豆瓣/知乎/天涯等)的關(guān)系一樣，在初期，創(chuàng)作者對平臺的依賴度更高，而在中后期，平臺間的競爭則主要表示為對頭部創(chuàng)作者的爭奪。
一下科技高級副總裁劉新征在本年 3 月曾指出，創(chuàng)作者和平臺關(guān)系從過去「創(chuàng)作者跪平臺」轉(zhuǎn)變?yōu)椤钙脚_跪創(chuàng)業(yè)者」。為劉新征這段話提供注腳的是，此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的那份「火山小視頻 5 月拉新list」，今日頭條不惜開出數(shù)百萬乃至數(shù)千萬挖角快手紅人。
眼下，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者比任何時候都更為稀缺、也更具價值。
秒拍 6 月風(fēng)云榜&原創(chuàng)作者榜中，位列第一位的「happy張江」以單月播放量達(dá)到 13 億。頭部創(chuàng)作者對秒拍總流量貢獻(xiàn)越來越大。據(jù)悉， 2015 年，秒拍月播放量超過 1000 萬的賬號只有 15 個，到 2016 年 9 月達(dá)到 180 個，到了 2017 年 3 月這一數(shù)字超過300。
短視頻創(chuàng)業(yè)者挑選平臺的三個維度
2016 年 9 月，今日頭條CEO張一鳴斷言：「短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口?！购髞矶桃曨l流量大發(fā)作，證明了他的判斷。但如何爬上風(fēng)口?短視頻創(chuàng)作者該如何選擇合適的平臺確是一門技術(shù)活兒，至少可以從三個維度來選擇：
首先，流量大小及構(gòu)成。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，目前眾多短視頻平臺之中，以月度活躍用戶計，秒拍以2. 86 億的總規(guī)模遙遙領(lǐng)先，大約是第二名快手的兩倍多，大約是快手系(西瓜視頻+抖音小視頻+火山小視頻)的五倍多。
這三家平臺的流量規(guī)模各異，同時流量的成色也不盡相同：秒拍與微博戰(zhàn)略合作，其流量依托于中國第二大社交網(wǎng)絡(luò)，流量中含有大量混合「強(qiáng)連接-弱連接」的社交關(guān)系鏈，使得用戶與視頻創(chuàng)作者之間較為容易形成長期關(guān)注;西瓜視頻的流量主要來自今日頭條APP下方的Tab底部頻道導(dǎo)流，其流量帶有濃厚的資訊/泛興趣閱讀性質(zhì);快手作為獨(dú)立的短視頻平臺，其流量則主要源自固有用戶口碑傳播，外部導(dǎo)流較少。
其次，扶持與補(bǔ)助政策。
秒拍、今日頭條兩家度外宣稱的補(bǔ)助金額比較接近，均為 20 億擺布。
2015 年底，一下科技聯(lián)合新浪微博宣稱將撥出 1 億美金扶持短視頻創(chuàng)業(yè)，次年 11 月，一下科技再次宣稱拿出 10 億人民幣，進(jìn)行短視頻投資布局、用戶分成和內(nèi)容引進(jìn); 2016 年 9 月，今日頭條頒布頒發(fā)未來一年向頭條號上的短視頻創(chuàng)作者注入 10 億補(bǔ)助，并給予每一條優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容至少 10 萬次加權(quán)保舉，次年 5 月，火山小視頻頒布頒發(fā)將拿出 10 億補(bǔ)助平臺創(chuàng)作者。
比擬之下，快手此前對于內(nèi)容補(bǔ)助一直持克制態(tài)度，一直沒有頒布頒發(fā)相關(guān)內(nèi)容補(bǔ)助。
最后，對創(chuàng)作者的發(fā)現(xiàn)和保舉機(jī)制。
秒拍和今日頭條系別離設(shè)立了金栗子獎和金秒獎，來發(fā)現(xiàn)和獎勵優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者，同時也爭奪對「什么才是好視頻」尺度的話語權(quán)。兩家均宣稱要發(fā)現(xiàn)短視頻在流量和商業(yè)化之外的藝術(shù)和社會價值。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營需要對用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運(yùn)營需要進(jìn)行活動方案策劃。因?yàn)樾枰軐Ξa(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營2)用戶運(yùn)營3)活
2984一. 知識付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問題。2.知識付費(fèi)定義1) 什么是知識付費(fèi)？知識付費(fèi)主要指知識的接收者為所閱覽知
2746很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2702國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2626一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對路的貨，
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2240一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購買的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評價和意見。（銷售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的影響
2201微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編主要跟各位分解的是關(guān)于淘寶客怎么購物返現(xiàn)?淘寶客購物返現(xiàn)是真的嗎這兩個問題，如果大家感興趣的話都可以來圍觀哦!希望大家可以從淘寶客怎么購
2182這是一個全民的商業(yè)時代，是小老板們很苦逼的時代。一個牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對于員工的氣勢有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會畫餅的不是好老板，只會畫餅的肯定是壞老板
2168有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2167春節(jié)前后，一個阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計劃啊，大家都會這么說。那么總結(jié)什么，計劃什么，我個人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對店鋪
2165淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒有效果？有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的?，F(xiàn)如今線上流量成本都是天價，很多賣家都已經(jīng)無法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個收益和支出成正比的推廣方式，小
2085線下實(shí)體店鋪的線上渠道銷售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋
20462017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會員，請登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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