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作者： 日期：2022-03-06 人氣：233
越多人迷上狼人的面具，社交離狼人殺就越遠(yuǎn)。
來源 | 商業(yè)模式不雅觀察家(ID：moshiguancha)
文 | 陳志強(qiáng)
編纂 | 梁爽
手機(jī)應(yīng)用商店，就是App們的凡爾登絞肉機(jī)，每天都在上演慘烈的廝殺。在方寸的屏幕中只有奮力搏殺，才有一線生機(jī)。下載排名前 10 位的榜單，就是一份實(shí)時(shí)刷新的保留者名單。
即使競爭已經(jīng)如此激烈，每一個(gè)榜單上都有成功的守擂者。
游戲榜上有《王者榮耀》《紀(jì)念碑谷》《我的世界》《皇室戰(zhàn)爭》，社交榜上有微信、QQ、陌陌、知乎、YY、映客直播，以及阿誰火得有些莫名的派派。
游戲刺激感官，社交刺探人性，都是難以計(jì)算，但又充滿商業(yè)想象。能長期盤踞于此者，就已經(jīng)獲得成功。
也正因此，當(dāng)我們在社交榜里看見，一系列應(yīng)該屬于游戲的狼人殺App，頻繁又突兀地出現(xiàn)在社交榜單上，我們一時(shí)很難斷定，這是一種成功，一種風(fēng)口，還是App們的一廂情愿。
1
又一場本錢競速賽
我們先來回顧一下“昨晚”的情況。
上一個(gè)同時(shí)火爆線上、線下的桌游，是《三國殺》。
2009 年，僅僅通過《三國殺》卡牌銷售，游卡公司營收額就接近 2000 萬元。有了《三國殺online》后，游卡 2013 年的凈利潤達(dá)到了4166. 25 萬元。
龐大的用戶基數(shù)、家喻戶曉的世界不雅觀、極強(qiáng)的用戶黏性……這些都足以成為一個(gè)現(xiàn)象級企業(yè)的支撐。
最火時(shí)，只要講到有三股力量爭奪的話題，大家都會用“XX《三國殺》”來作比。
作為一款游戲，《三國殺》已經(jīng)足夠成功了。就算是《魔獸世界》也擋不住《王者榮耀》的崛起。
不過現(xiàn)在，還有多少人聚在一起玩《三國殺》?《三國殺online》還有多少個(gè)活躍用戶?
《三國殺》與狼人殺最大的差別在于，前者只屬于諾基亞的塞班，《三國殺》的成功只有它的制作公司能夠分享。但狼人殺文化是開放源代碼的安卓，人人都能從這個(gè)生態(tài)中受益，如同棋牌類游戲，可以催生出聯(lián)眾、博雅等一大批上市公司。這條產(chǎn)業(yè)鏈上還可以誕生無數(shù)的受益者：各種版本的卡牌制作公司、直播平臺的節(jié)目與主播、開在線下的桌游店、狼人殺賽事組織者……
最受追捧的，還是智能手機(jī)上阿誰小小的App。一款自帶流量的App，增長勢頭又如此兇猛，當(dāng)然有投資人追著投。
2016 年 12 月 4 日，天天狼人殺在App Store上線，幾個(gè)月后就接到了將近 30 家投資機(jī)構(gòu)的見面邀請。有投資人看到某款狼人殺App的數(shù)據(jù)，馬上就拍板決定投資， 3 天內(nèi)就完成了付款。
▲狼人殺App的融資速度很快。
然而，本錢更像是流量的追隨者。
行業(yè)絕對門檻低，開源的狼人文化，企業(yè)間比拼的不是產(chǎn)品或技術(shù)。就像共享單車，換個(gè)顏色就能推上街頭，其考驗(yàn)的是運(yùn)營和本錢。
產(chǎn)業(yè)鞭策者多，卡牌制作公司、桌游店、直播平臺、綜藝節(jié)目、賽事組織者，都在提升狼人殺的熱度，線下也積累了龐大的流量基礎(chǔ)。
前期數(shù)據(jù)好看，眾多參與者的助推，促使幾款主要狼人App用戶數(shù)持續(xù)增長，用戶每天平均在線時(shí)間超過 3 小時(shí)。
投資了上海假面科技的青松基金，其創(chuàng)始合伙人董占斌的邏輯是，“這個(gè)市場現(xiàn)在火爆，是個(gè)增量市場，上海假面數(shù)據(jù)也很好?！?/p>
擔(dān)心錯(cuò)過市場熱度，這才是本錢追捧狼人殺的原因。
可以預(yù)見，還會有大量狼人殺項(xiàng)目和本錢瘋狂入局。然后經(jīng)過殘酷的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，大多數(shù)人成為失敗的陪跑者，第一集團(tuán)之間再彼此合并，最終只留下一兩家收割市場。
狼人殺這個(gè)風(fēng)口的起源、經(jīng)過和團(tuán)購、網(wǎng)約車、共享單車似乎沒有太大區(qū)別。狼人殺依然是一場本錢的競速賽，越早入場，套利退出的成功率越高。至于行業(yè)的未來，則交給留下的人去探索吧。
▲狼人殺與三國殺的區(qū)別在于，前者文化是開放源代碼的安卓，人人都能從這個(gè)生態(tài)中受益;而后者只屬于諾基亞的塞班，其成功只有制作公司能夠分享。
2
狼人殺里沒有真社交
狼人殺的未來，會是社交么?
天天狼人殺創(chuàng)始人李宇辰說，狼人殺最重要的是社交屬性。
米未傳媒創(chuàng)始人馬東說，希望圍繞飯局狼人殺IP建立社交。
還有一位App用戶說：“我看到一個(gè)標(biāo)致姑娘要被人票死了，就可以拼命往她頭上砸金蛋，讓她不被投出局，之后就能和她多聊聊交個(gè)伴侶什么的?！?/p>
這讓我想起QQ麻將里有一句快捷語音：“都別吵了，好好玩牌?！?/p>
《三國殺》被老玩家吐槽的一個(gè)點(diǎn)是，在低血量的游戲模型里，突然加入了太多高傷害機(jī)制，數(shù)值模型的膨脹徹底損害了游戲平衡。
對狼人殺而言，一個(gè)以推理為基礎(chǔ)，甚至需要設(shè)計(jì)發(fā)言挨次的游戲模型里，突然加入了“插麥”、“好友”這樣的社交模式，會不會影響游戲模型。
作為一款游戲，該如何平衡競技與社交?
更現(xiàn)實(shí)的問題是， 2015 年時(shí)，一款手游的平均壽命僅為 25 周，大多數(shù)手游都活不過半年。
線下社交的體驗(yàn)，是線上游戲無法實(shí)現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)游戲換了一撥又一撥，但斗地主和麻將卻一直活了下來，甚至反攻到線上。
在 25 周這個(gè)殘忍的數(shù)據(jù)面前，用社交屬性讓狼人殺App活下去，顯然好比安在競技與社交之間找到平衡更重要。
然而在狼人殺的世界里，似乎找不到真社交。
微信、微博、陌陌上，我們盡可能地去飾演更符合期待的本身?；ヂ?lián)網(wǎng)越來越趨向真實(shí)的社交世界，我們都知道，和你聊天的必定不會是一條狗。
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