云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：224
手游世界里，王者榮耀讓眾多女性玩家第一次玩起了MOBA類游戲。這是一個(gè)值得探究的用戶行為和商業(yè)現(xiàn)象。
當(dāng)女性開始從輕快簡單的休閑游戲進(jìn)入競技對(duì)戰(zhàn)游戲，對(duì)手游行業(yè)而言，不但預(yù)示了更大規(guī)模的游戲市場(chǎng)升級(jí)和用戶消費(fèi)遷移，也意味著重度手游可以更多考慮非典型玩家的潛在需求。
比擬于那些更熟悉多人組隊(duì)作戰(zhàn)的男玩家，女性玩家到底因何進(jìn)入王者榮耀這個(gè)游戲?在這個(gè)游戲中的期望和收獲是什么?她們?cè)丛床煌５募尤?，給競技類手游市場(chǎng)和游戲IP，帶來了哪些新的想象空間?
企鵝智酷通過對(duì)全國各年齡段和各地域的玩家進(jìn)行深度調(diào)研和數(shù)據(jù)分析處理，希望可以發(fā)掘出女性玩家涌現(xiàn)背后的奧秘和啟示。
在這次的調(diào)研中，共有 19040 名男性和 3894 名女性王者榮耀玩家參加。對(duì)比一些調(diào)研問題的回答，男性和女性表示出了比較明顯的差異，核心發(fā)現(xiàn)如下：
1.女性玩家在后期加入游戲的占比更高：51.7%的女性玩家玩王者榮耀不到半年，男性玩家是35.3%。
2.大多數(shù)女性玩家第一次玩MOBA類游戲，這個(gè)占比在女性玩家中達(dá)到了80.6%，男性比率為54%。總體看，游戲門檻的降低讓“無經(jīng)驗(yàn)者”也能順利融入并參與其中。
3.女性玩家開始玩的原因里，因?yàn)橹車閭H玩而好奇、被伴侶保舉進(jìn)來的比率高于男性。社交成為這款游戲獲取用戶的一個(gè)關(guān)鍵因素。
4.女性玩家挑選英雄時(shí)看外形的占比(17.8%)高于男性(6.3%)，考慮團(tuán)隊(duì)組合需要的占比(27.1%)則低于男性(42.8%)。
5.女性玩家最常用的英雄類型是法師(65.7%)，不愛刺客(10.8%)和兵士(13.3%)，英雄選擇方面比男性更愛憎分明。
6.讓英雄更好看是女性玩家的第一付費(fèi)動(dòng)力，男性玩家則為體驗(yàn)更多英雄。
7.女性玩家犧牲了看影視劇(44.1%)、綜藝節(jié)目(28.3%)的時(shí)間來打游戲，這可能會(huì)給整個(gè)泛娛樂生態(tài)帶來更為長遠(yuǎn)的影響。
8.考慮買周邊的玩家中，女性玩家買周邊手辦/玩偶的積極性(39.8%)高于男性(22.8%)，游戲IP改編電影的接受度，，給票房帶來了相對(duì)樂不雅觀的預(yù)期。
9.王者榮耀帶動(dòng)電競角逐不雅觀看，有36%的女性玩家也加入了不雅觀看隊(duì)伍，男性玩家里的不雅觀看占比約一半。
10.超過三分之一的男性玩家體現(xiàn)有過因?yàn)橛螒蚋鼡Q手機(jī)的沖動(dòng);女性玩家中，也有19.8%用戶想過更換手機(jī)。
此外，我們也別離對(duì) 90 后、 95 后和 00 后的三名女性玩家進(jìn)行了訪談，聽她們聊了聊本身玩王者榮耀的體驗(yàn)。雖然屬于個(gè)案，但也從中直不雅觀感受到了一款現(xiàn)象級(jí)游戲背后的用戶特征。(訪談內(nèi)容在數(shù)據(jù)陳訴后面)
(特別聲明：本陳訴中所有數(shù)據(jù)和分析不雅觀點(diǎn)，均為企鵝智酷作為第三方研究平臺(tái)的獨(dú)立數(shù)據(jù)調(diào)研和分析，不代表騰訊和王者榮耀官方立場(chǎng)。)
以下為陳訴詳細(xì)內(nèi)容：
1.女性玩家整體加入游戲偏晚，近半女性玩家玩了不到半年
參與調(diào)查的玩家里，比擬于男性玩家，女性玩家玩王者榮耀超過一年的占比明顯低于男性，接近兩成的女性玩家玩了一年及以上，男性里的占比則接近四成。
女性玩家里玩王者榮耀不到半年的占比要高于男性，約一半的女性玩家玩了不到半年，男性玩家里有超過三分之一。
核心發(fā)現(xiàn)：比擬于游戲發(fā)布初期的體驗(yàn)和題材因素，后期規(guī)?；纳缃涣α浚赡苁俏酝婕腋鼮橹匾膭?dòng)力。從雪球效應(yīng)看，女性玩家在競技類手游中，屬于社交粘附力占比更高的外環(huán)。
2.王者榮耀是80%的女性玩家玩的第一款MOBA游戲
玩王者榮耀的女性玩家里，80.6%此前沒有玩過DOTA或英雄聯(lián)盟這類MOBA游戲。男性玩家里有54%沒有玩過。
核心發(fā)現(xiàn)：這也是游戲自己值得關(guān)注的最大亮點(diǎn)之一，即讓MOBA游戲普及到了大規(guī)模的新玩家，尤其是女性中。王者榮耀完成的市場(chǎng)教育和女性游戲認(rèn)知進(jìn)階，可能在未來利好于整個(gè)行業(yè)。
3.超過60%的女性玩家因周圍伴侶玩，被帶入游戲
因周圍伴侶玩而引發(fā)了本身的好奇，這是大多數(shù)玩家開始玩王者榮耀的原因。這一點(diǎn)女性玩家比男性表示得更為明顯，前者的占比為61.7%，后者為52.2%。伴侶保舉拉我玩和社交網(wǎng)絡(luò)里討論多的比率里，女性表示也略高于男性。
核心發(fā)現(xiàn)：女性玩家更容易受社交圈子里人們的表示和意見的影響。這也是在多次調(diào)研其他事物時(shí)所發(fā)現(xiàn)的統(tǒng)一性結(jié)論，即女性比男性受社交圈或社交網(wǎng)絡(luò)意見的影響更大。對(duì)于目標(biāo)受眾是女性用戶的公司，如何擴(kuò)大本身在用戶群中間的口碑傳播以及社交影響力，這成為一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場(chǎng)營銷市場(chǎng)營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程。2) 活動(dòng)營銷活動(dòng)營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營需要對(duì)用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對(duì)性地開展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營2)用戶運(yùn)營3)活
2984一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
2746很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2702國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2627一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對(duì)路的貨，
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2240一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對(duì)于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢(shì)就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購買的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評(píng)價(jià)和意見。（銷售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對(duì)女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響
2201微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編主要跟各位分解的是關(guān)于淘寶客怎么購物返現(xiàn)?淘寶客購物返現(xiàn)是真的嗎這兩個(gè)問題，如果大家感興趣的話都可以來圍觀哦!希望大家可以從淘寶客怎么購
2182這是一個(gè)全民的商業(yè)時(shí)代，是小老板們很苦逼的時(shí)代。一個(gè)牛逼的團(tuán)隊(duì)，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對(duì)于員工的氣勢(shì)有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會(huì)畫餅的不是好老板，只會(huì)畫餅的肯定是壞老板
2168有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2167春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會(huì)這么說。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對(duì)店鋪
2165淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒有效果？有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實(shí)不然。 淘寶客是什么這個(gè)相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。現(xiàn)如今線上流量成本都是天價(jià)，很多賣家都已經(jīng)無法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個(gè)收益和支出成正比的推廣方式，小
2085線下實(shí)體店鋪的線上渠道銷售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場(chǎng)潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對(duì)手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋
20462017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個(gè)人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會(huì)員，請(qǐng)登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊(cè)阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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