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作者： 日期：2022-03-06 人氣：209
微博在上周向各垂直方下發(fā)通知，要求垂直方了解大V對(duì)和微博簽約獨(dú)家平臺(tái)和獨(dú)家內(nèi)容的意向，具體權(quán)責(zé)和擬邀大V名單都將在近期上報(bào)總站。
作者 | 齊朋利
一段時(shí)間以來(lái)，微博和今日頭條一直連結(jié)著類似暗斗的競(jìng)爭(zhēng)格局——雙方都有著 200 億美元的估值和超過(guò) 1 億的日活，在資訊分發(fā)、短視頻、直播、社交等多個(gè)漫長(zhǎng)的戰(zhàn)線上互相對(duì)抗，時(shí)而擦槍走火，但并沒(méi)有發(fā)生大規(guī)模的直接沖突。
這種局面如今正在被打破。 8 月 29 日，今日頭條被曝出簽約 300 名知乎大V。微博對(duì)此迅速作出反應(yīng)，將簽獨(dú)家提上日程。按照三聲(ID：tosansheng)了解，微博正在通過(guò)垂直方和大V接觸，了解其與微博簽約相對(duì)獨(dú)家內(nèi)容的意向和需求，具體權(quán)責(zé)和擬邀大V名單也都在醞釀之中。
在內(nèi)容爭(zhēng)奪日益加劇的當(dāng)下，獨(dú)家合作無(wú)疑是一招鎖喉的殺手锏，但簽獨(dú)家可能會(huì)對(duì)大V保值產(chǎn)生影響，因此對(duì)平臺(tái)的能力和資源也是一個(gè)很大的考驗(yàn)。
微博無(wú)疑是有自信的，在馮大輝微博里看到大V與頭條具體簽約條款后，微博CEO王高飛回復(fù)道，，“所以沒(méi)有排雙微，誰(shuí)都不希望本身獨(dú)家簽的IP，從獨(dú)家那天開(kāi)始就減值?！北葋?lái)一個(gè)月來(lái)，頭條先從微博抓取內(nèi)容，之后又簽知乎大V、開(kāi)通通訊錄同步，在內(nèi)容和社交上的雙管齊下，最終促使微博下了狠手。
頭條是否知曉微博簽獨(dú)家目前尚不清楚。就在昨天，頭條以落實(shí)實(shí)名制的名義告知用微博賬號(hào)登錄頭條的用戶，稱頭條將于近期停止提供新浪微博的賬號(hào)辦事，如果用戶想要生存?zhèn)€人數(shù)據(jù)，需要盡快綁定手機(jī)號(hào)。包孕頭條上的內(nèi)容不能分享到微博上。早在 8 月 10 日，微博也以頭條抓取微博自媒體賬號(hào)內(nèi)容暫停第三方接口。
從技術(shù)和數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，微博和頭條已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了彼此封鎖互不相通。在內(nèi)容上，微博簽約獨(dú)家勢(shì)必引起頭條和其他相關(guān)平臺(tái)的強(qiáng)烈反彈，內(nèi)容上的也很有可能逐漸成為一個(gè)個(gè)孤島。從財(cái)務(wù)關(guān)系上，微博在 2014 年 6 月跟投了頭條的C輪融資，去年末，微博以存在競(jìng)爭(zhēng)為由將股份全部轉(zhuǎn)讓。雙方一切都已經(jīng)清算完，只待戰(zhàn)爭(zhēng)的到來(lái)。
封鎖背后，實(shí)名制只是個(gè)幌子
頭條 通知
9 月 10 日晚，用微博賬號(hào)登錄頭條的用戶收到系統(tǒng)通知，頭條將于近期停止提供微博的賬號(hào)辦事，想要生存?zhèn)€人數(shù)據(jù)需要盡快綁定手機(jī)號(hào)。據(jù) 36 氪報(bào)道中援引的一位“頭條知情人士”稱，這一通知的推出與網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制有關(guān)。按照《網(wǎng)絡(luò)安適法》的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者為用戶提供信息發(fā)布、即時(shí)通訊等辦事，應(yīng)當(dāng)要求用戶提供真實(shí)身份信息。
微博也接到了類似的通知，據(jù)了解，微博需要在本年 9 月 15 日之前完善產(chǎn)品機(jī)制，要求所有用戶包孕 2011 年之前注冊(cè)的用戶，在發(fā)博和評(píng)論前先行完成實(shí)名驗(yàn)證。微博在 9 月 8 日的公告里提到，截止 9 月 8 日，微博已經(jīng)完成了全站活躍用戶的實(shí)名驗(yàn)證工作。
按照王高飛的說(shuō)法，微博是提前完成了任務(wù)，按要求本月底所有網(wǎng)站發(fā)言都要實(shí)名。
一個(gè)月之前，今日頭條因推出授權(quán)同步功能，在微博未授權(quán)的情況下將用戶發(fā)在微博上的內(nèi)容按期自動(dòng)頒發(fā)到頭條旗下的社交產(chǎn)品微頭條上，引發(fā)微博封掉第三方接口。據(jù)了解，這一接口正與頭條用戶用微博登錄的接口相通。
微博公告
在 9 月 8 日的公告里，微博提到將向第三方開(kāi)放授權(quán)登錄，使用微博授權(quán)登錄等同于該用戶在第三方實(shí)名登錄。這說(shuō)明，一旦微博開(kāi)放授權(quán)，用微博賬號(hào)登錄頭條實(shí)際上并不存在用戶未實(shí)名的問(wèn)題。因此，頭條禁止用戶用微博登錄無(wú)疑有著其他考慮，在頭條禁止用戶微博登錄之后，微博是否還會(huì)開(kāi)放授權(quán)也有待不雅觀望。
雙方這次在技術(shù)上的角力最直接的影響即是中斷內(nèi)容與用戶的互通。雖然微博和頭條相互之間的間隙正在日益擴(kuò)大，但雙方一直在致力于模仿相互甚至想釀成相互。
其中被經(jīng)常被談到的就是頭條的微頭條，微頭條與微博功能類似，用戶可以發(fā)圖文以及視頻，還可以認(rèn)證加V，并吸引了雷軍、成龍、張召忠等大批KOL入駐。
本年 6 月，頭條推出悟空問(wèn)答，意圖通過(guò)打造問(wèn)答社區(qū)來(lái)發(fā)展社交關(guān)系。前不久頭條還推出通訊錄同步功能，用戶可以通過(guò)通訊錄關(guān)系關(guān)注使用頭條的好友。
頭部明星、問(wèn)答社區(qū)加上通訊錄同步可以看出頭條發(fā)展社交的執(zhí)著，除了微博的路徑，頭條還借鑒了知乎和微信的經(jīng)驗(yàn)。在去年直播和短視頻成為風(fēng)口的情況下，頭條接連推出了西瓜視頻和火山小視頻，并花重金從其他平臺(tái)挖人，最具代表性的是 2000 萬(wàn)從快手挖天佑，這同樣是看中了直播和短視頻對(duì)用戶的吸引與連接。
今日頭條創(chuàng)始人張一鳴
一.營(yíng)銷(xiāo)定位1. 營(yíng)銷(xiāo)分類1) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。2) 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過(guò)整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來(lái)越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)需要對(duì)用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠(chéng)度，有針對(duì)性地開(kāi)展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)2)用戶運(yùn)營(yíng)3)活
2983一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長(zhǎng)需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問(wèn)題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
2744很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營(yíng)銷(xiāo)、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來(lái)都做得比較到位，可是客戶來(lái)了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國(guó)祥結(jié)合多年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問(wèn)題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問(wèn)題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買(mǎi)賬“酒香不怕
2701國(guó)內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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2165春節(jié)前后，一個(gè)阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計(jì)劃啊，大家都會(huì)這么說(shuō)。那么總結(jié)什么，計(jì)劃什么，我個(gè)人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營(yíng)運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊(duì)做一個(gè)取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對(duì)店鋪
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