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作者： 日期：2022-03-06 人氣：227
完成從媒體的一次離職后，寫文章反而成為了張豫宏用來安身立命的飯碗。他創(chuàng)辦的老道消息用一種全新的語境，在行業(yè)界限處尋找到了前所未有的保留方式。
在差別人群眼中，老道消息會被置入截然差別的評價體系，那里交織著冒險、越界、創(chuàng)新以及叛逆。對這家初創(chuàng)企業(yè)來說，在甫一打破媒體界限的混沌里出世，一切都只是初觸藩籬，評說不由己。
剛烈
1.
2015 年 10 月，真格基金的劉元和一名前 36 氪編纂聊微信。后者知道劉元喜歡媒體人，透露 36 氪有一撥人將要離職，能撈就撈?！坝写笈茊?”劉元問。
“還真有。”編纂發(fā)來一張辭職申請的圖片，姓名是“張豫宏”。
見劉元不認(rèn)識，對方吃驚，“你竟然不知道他?非常剛直不阿的一個人，你如果能挖到他，我把膝蓋獻(xiàn)給你?！彪S即推來一個ID為“zuo”的微信。
劉元一時忙起來，忘了， 3 個多月后加上“zuo”，聊得開心，覺得此人有強(qiáng)烈的個人能量;第二周拉他上會，徐小平拍板，投資 300 萬元。
可真格基金和徐小平都沒想到，隨著該項目在伴侶圈里聲名鵲起，本身也受到了困擾。如果你在老道消息公眾賬號歷史消息中搜索“徐小平”，會彈出 11 篇文章。
“可憐徐小平老師這么大歲數(shù)，本年剛過完六十大壽，是女人早該面色黝黑，乳房下垂了。居然被懷疑得最厲害，別人報個伴侶圈安然就完了。他還要到微博上報安然，然后還要上門戶網(wǎng)站，上新京報去報安然。”
——《去會所嫖娼的也配叫著名天使投資人?》
“前文那位女創(chuàng)業(yè)者說在總統(tǒng)套房和徐小平談項目，可能只是一句玩笑話，但是徐小平為什么大動肝火?因為創(chuàng)投圈有太多欠好的事情發(fā)生，另外投資人可以躲在暗處犯錯誤，徐老師就只能在聚光燈下守身如玉。”
——《姑娘，我想要投資你》
“想去勾搭投資人也行，徐小平老師也在現(xiàn)場，大家可以去活捉。徐老師情緒一high起來就特別容易亂給錢?！?/p>
——《創(chuàng)業(yè)者變壞是從他們不聽搖滾開始的》
“徐老師瓦解了?！睕]有通過公關(guān)傳達(dá)，徐小平明確告訴張豫宏，別再這么寫了。劉元認(rèn)為，文章雖沒寫什么壞話，但把徐小安然安祥一些庸俗鄙陋的事物聯(lián)系起來，讓人產(chǎn)生奇怪的聯(lián)想。“我們明確說不要這么干了，求你了，不要提我們。”
幾次下來，老道消息發(fā)新推送，成了真格內(nèi)部的日常哏。常有同事把文章轉(zhuǎn)到群里，艾特劉元，“你的portfolio又發(fā)文章了!”
但老編纂仍會在文中引入徐小平。其中一篇還遭到刪除。
“一個自行車的生意能做多大?還是在校學(xué)生創(chuàng)業(yè)，不靠譜。這個時候徐小平老師力排眾議說，戴維是北大學(xué)生會主席，投他我們必定不吃虧。……你看，還是徐小平老師水平高?！?/p>
——《他們曾是共產(chǎn)主義接班人》
因為涉及政治隱喻，這篇文章讓劉元尤其頭痛，“老道消息特別喜歡挾帶私貨，讀者讀起來暗爽，但作為投資人非常瓦解，他干嘛要作死?有沒有一點風(fēng)險意識?” 甚至有人質(zhì)問張豫宏，端著資同族給的飯碗罵資同族，有意思嗎?
張也悲憤得很，“好，那我以后自我審查。我從來沒想到，中宣部都沒審查我，但是我投資人審查了我?！?/p>
2.
溯源老道消息的出現(xiàn)契機(jī)，也是一組關(guān)于審查的故事。
嚴(yán)格說來，天使輪的 300 萬并不是沖“老道消息”投的。張在會上講PPT時，徐小平半途離開，回來之后讓他一句話說明白“到底要干嘛”。PPT最后一頁寫著“拍一部講互聯(lián)網(wǎng)故事的院線電影”，而“天天不上班”公司當(dāng)時還在做一款類似垂直伴侶圈的社交產(chǎn)品。
微信公號的第一篇推送是 2015 年 12 月 31 日發(fā)出的，但直到拿到投資，張豫宏也沒說過創(chuàng)業(yè)是要寫內(nèi)容，事實上，老道消息的認(rèn)證主體至今仍是“個人”。
寫文章是他的生活習(xí)慣，“十年博客五年評論”。
“一年級的小偷二年級的賊……五年級的情書滿天飛，”和歌謠里一樣，張豫宏小學(xué)開始寫情書，到了中學(xué)，水平已令同學(xué)仰望。于是，寒暑假他也樂得輕松，兩三封情書就能換來整個學(xué)科的假期作業(yè)。
省下的時間全拿來看書。小地方?jīng)]太多娛樂和精神生活，所有書店、地攤上能搜到的書，除了教輔書以外都看。文學(xué)雜志、《少女之心》手抄本、黃色小說、無名氏寫的“水滸傳后傳”、論斤稱的盜版書……他還在柜子深處翻出一本紅色皮《金瓶梅》，還沒看完，被父親以“不適合你看”為由收走了。
海量閱讀讓他自認(rèn)為發(fā)現(xiàn)一個奧秘：世間所有經(jīng)典的故事，無非數(shù)十種套路罷了，“一個關(guān)于戀愛的故事，一個關(guān)于叛逆的故事，一個底層屌絲逆襲的故事，模式并沒很多?！?/p>
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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