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作者： 日期：2022-03-06 人氣：220
9 月 21 日，由科技寺、新榜聯(lián)合主辦的 2017 中國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模范論壇在深圳福田區(qū)隆重舉辦，據(jù)了解此次深圳福田區(qū)人民政府、深圳市科技創(chuàng)新委員會、深圳市投資推廣署指導也一同參加了會議，會上暴走漫畫COO鄭英向大家分享了有關(guān)新媒體人格化的重要經(jīng)驗，為大家闡述了暴走漫畫的創(chuàng)業(yè)方法論，并獲得業(yè)界的高度關(guān)注。
暴走是如何讀懂年輕受眾的性格和愛好?
眾所周知，暴走漫畫是面對年輕人的文化品牌，其主要受眾是 90 后和 00 后，而現(xiàn)在的年輕人并非只是單純喜歡暴走的內(nèi)容，更重要的是喜歡暴走漫畫的品牌，喜歡暴走所代表的腦洞、創(chuàng)意、正能量和背后的價值不雅觀。這個暴走背后的東西其實就是暴走的人格。人格化有多重要，我想就不消說了， 但年輕人喜歡怎樣的人格，暴走是怎么建造本身的人格， 以及在這個過程中有些什么感悟呢? 我們就以暴走的成長來講一講。
我們會看到很多標簽，說 90 后、 00 后的年輕是什么樣，他們喜歡什么，但我見到史上最簡潔明了的是這 5 個字：“呆萌賤壞怪”。大家可以感受下，是不是這樣。而看到這五個字的時候，我馬上也想到了我們的王尼瑪，是的， 王尼瑪已經(jīng)可以說是暴走的人格表現(xiàn)了，王尼瑪這個帶著大頭套，腆著小肚腩，把吐槽掛在嘴邊，好像有點毒舌的形象，完全符合這五個字，可以說條條命中。那為什么年輕人會喜歡這樣的形象?
首先，王尼瑪不裝且接地氣的這一形象非常符合年輕人崇尚自由的不雅觀念，“不裝”也成為年輕人對成年世界最大的抵抗。
其次，暴走漫畫推出的內(nèi)容富有新東西，有腦洞、很有趣。有趣的思想和有趣的形式，無疑打造了王尼瑪“會玩”的鮮明個性，因此更易被年輕人接受。有價值的東西如果不有趣也很難使年輕人關(guān)注。
最后，很重要的一點就是王尼瑪擁有和多數(shù)人差別的人格屬性，好比，現(xiàn)在的 00 后很多并不喜歡微信，而使用QQ空間，雖然這是一個很“老”的產(chǎn)品，但年輕人更多時候希望明確使用和“上一輩”差別的產(chǎn)品，來彰顯本身獨特的標簽。因此需要更明確的“年輕人”概念的品牌和文化產(chǎn)品?；谶@三點重要原因，使得年輕人喜歡暴走漫畫這樣的人格特點。
從暴走漫畫到王尼瑪，IP不是一天煉成
實際上，暴走漫畫王尼瑪?shù)膫€人人格建立，花了相當長時間的沉淀， 2008 年是王尼瑪?shù)摹俺錾蹦辍酝跄岈斠彩且粋€“ 00 后”喲。 2008 年一個叫“王尼瑪”的網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)布了這種風格獨特的漫畫，以這種漫畫以第一人稱講故事，所以大家也默認漫畫主角叫“王尼瑪”了。這種風格，已經(jīng)不但是美術(shù)風格，更是直接表現(xiàn)了“草根”“不羈”“搞笑”的文化。這個風格推出之后，引起很多年輕人喜愛，但在當時還只是亞文化。
從 2010 年開始，王尼瑪不停推出心情包，很多心情包在網(wǎng)絡開始流行，甚至到現(xiàn)在還在廣泛使用，因此，王尼瑪也是第一擁有本身心情包的人。
2011 年暴走漫畫注冊微博，在微博繼續(xù)發(fā)布“暴走風格”的漫畫，并堅持不搬運而是原創(chuàng)內(nèi)容， 也剛好是微博粉絲高速增長的時期，粉絲量在一年中積累起來，直至今天已經(jīng)有超過1000W的粉絲數(shù)。
但當時人格依然持續(xù)暴走漫畫的基礎(chǔ)人格——“無厘頭、惡搞和草根”。但是這個人格并沒有發(fā)展到最終形態(tài)， 因為還缺少一些值得人思考的深度。
變革發(fā)生在 2013 年， 2013 年暴走漫畫推出了大家最熟悉的《暴走大事件》。最開始推出時非常簡陋，但通過幾年的節(jié)目持續(xù)打造，也創(chuàng)造了不少熱點內(nèi)容和金句。正是因為這個脫口秀節(jié)目，讓王尼瑪有機會深度解析一些現(xiàn)象，表達本身的不雅觀點， 展現(xiàn)了更有深度的人格。好比：第三季推出了爆米花發(fā)布會，這是一個一本正經(jīng)胡說八道的發(fā)布會，虛擬的品牌，虛擬的發(fā)布會，但看過就知道里面每一段都有“?！保@加深了王尼瑪和暴走的基調(diào)，就是“一本正經(jīng)的胡說八道”，但細想還挺有價值。 后來又推出滴滴打人、ibra，讓大家認可了暴走漫畫“好會玩”的形象。除此之外，還有捐助孤獨癥患者，采訪無臂少年等溫暖的一面，關(guān)注環(huán)境問題、社會偏見等正義感的一面，《為80、 90 后正名》展現(xiàn)的理性一面，等等等等，這些差別的側(cè)面把暴走漫畫的人格真正豎立起來。
暴走如何為IP賦予人格化?
人格運營過程中有很多需要注意的點，分享下過程中的三點感悟：
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡與網(wǎng)絡之間所串連成的龐大網(wǎng)絡，這些網(wǎng)絡以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡。這種將計算機網(wǎng)絡互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運營1. 互聯(lián)網(wǎng)運營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運營需要對用戶群體進行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進行分析，并以此為依據(jù)推進產(chǎn)品改進，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運營的分類1)產(chǎn)品運營2)用戶運營3)活
2985一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2748很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
2703國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務1. 什么是電子商務？電子商務是以信息網(wǎng)絡技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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