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作者： 日期：2022-03-06 人氣：240
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉
新浪科技 譚宵寒
《中國有嘻哈》播到第二期，吳亦凡收到多年未聯(lián)系伴侶發(fā)來的消息，“節(jié)目太牛了，F(xiàn)reestyle已經(jīng)是我辦公室所有人的口頭禪?！鄙线@檔節(jié)目，最初吳亦凡只是出于喜歡，當(dāng)接連收到這樣的消息，他意識到，《中國有嘻哈》真的火了。
更火的是愛奇藝?！吨袊形返谝患究倹Q賽剛剛結(jié)束半月，第二季《中國有嘻哈》的招商規(guī)模已經(jīng)大概敲定。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉告訴新浪科技，招商金額會是網(wǎng)綜的第一，和電視綜藝大抵相當(dāng)。至于具體是哪家贊助還沒有個結(jié)果，“贊助商們正在打架PK呢?！?/p>
第二季未開已經(jīng)盈利
《中國有嘻哈》的第一季是從“ 0 招商”的清冷開始的。由于從一檔花美男型的選秀節(jié)目變?yōu)閺V告商們未曾接觸過的嘻哈音樂節(jié)目，原本敲定好的贊助先后撤資退場。直到節(jié)目錄制開始，贊助商們看到現(xiàn)場效果才陸續(xù)進(jìn)入。
而節(jié)目的投入是巨大的，《中國有嘻哈》立項時大概定為千萬級別，隨后追加到 1 億，最終定格在2. 5 億擺布，是普通綜藝節(jié)目的數(shù)倍?！白铋_始必定是虧損的，贊助商后期猛追但終究期數(shù)已經(jīng)少了?！蓖鯐詴熣f，現(xiàn)在節(jié)目基本實現(xiàn)了毛利潤為正，“第一季能做到這種程度已經(jīng)大出我們的意料?！?/p>
第一季帶來的市場影響、品牌影響確保了第二季全面實現(xiàn)盈利——前期簡單的商業(yè)收入便可輕松覆蓋成本，“金額是過去網(wǎng)綜從未出現(xiàn)過的。”網(wǎng)綜招商金額現(xiàn)階段的記錄連結(jié)者是愛奇藝參與的另一檔節(jié)目《奇葩說》——第四季節(jié)目招商金額近 4 億元，繼續(xù)成為招商金額最高的網(wǎng)綜節(jié)目，超出此前第三季創(chuàng)造的 3 億紀(jì)錄超 1 億元。
但招商金額似乎也并非太過驚人，愛奇藝并不想過度消費這檔節(jié)目的商業(yè)價值。“如果能達(dá)到一個特別高的商業(yè)高度，是否要在這一檔節(jié)目上釋放掉，還是在后幾季節(jié)目不停地釋放，這是平臺在商業(yè)上的考量，沒須要讓贊助商一次投入 8 個億、 10 個億?！痹谑杖虢Y(jié)構(gòu)上，第二季也會相對優(yōu)化，線下表演、衍生品收入規(guī)模將大幅增加。
與《中國有嘻哈》第二季同樣被贊助商們追捧的是愛奇藝 9 月頒布頒發(fā)將要推出的《中國有街舞》，這是一檔與《中國有嘻哈》同為S+級另外綜藝，劉洲、車澈、陳偉、岑俊義、宮鵬原班人馬制作。據(jù)新浪科技了解，該節(jié)目將會于明年的二、三季度上線播出。
在王曉暉看來，這會是一檔受眾更廣、年輕度更高、參與感更強的節(jié)目。“舞蹈比唱歌在視覺上的沖擊力更強，冷酷的燈一打，兩個團隊就開始battle，就像當(dāng)年孫紅雷那一代大家都在跳霹靂舞一樣，這會代表新的潮流?！眲e的，車澈團隊此前已經(jīng)做過多檔舞蹈類綜藝節(jié)目。
“節(jié)目只出了中國有街舞五個字，呼……一堆人就來了，《中國有嘻哈》第一季費大勁、挨個去找上門都拉不到，這充分證明了上門的不是買賣。”每每聊到新節(jié)目的贊助，王曉暉都變得輕松，這是這檔現(xiàn)象級綜藝給愛奇藝帶來的品牌價值。
新增加的一條評估機制
《中國有嘻哈》并不是愛奇藝的第一款爆款綜藝。在戰(zhàn)場上，操練戎馬者往往講究武運，從《奇葩說》到《中國有嘻哈》，兩檔現(xiàn)象級網(wǎng)綜出現(xiàn)在愛奇藝，多少是有些運氣在的，王曉暉并不否認(rèn)?！霸僭缫荒?、再晚一年可能都不行?！?/p>
經(jīng)過兩年的高歌猛進(jìn)，自去年下半年始，無論是電視綜藝還是網(wǎng)綜都進(jìn)入創(chuàng)新疲態(tài)，同樣進(jìn)入瓶頸期的還包孕娛樂行業(yè)，而在同一年份、同一季度，行業(yè)依然沒有創(chuàng)新的競品出現(xiàn);主不雅觀方面，愛奇藝綜藝團隊恰好剛有一批新生力量加入，有攥緊拳頭攻擂的基礎(chǔ)。但比運氣更重要的是形成現(xiàn)象級綜藝的“基數(shù)”。在愛奇藝，一檔綜藝正式進(jìn)入執(zhí)行環(huán)節(jié)前有五個環(huán)節(jié)。
第一輪，由高管決策團隊確定當(dāng)年度綜藝總體策略、題材、類型以及級別。
第二輪，綜藝團隊根據(jù)高管團隊定下的例如真人秀、脫口秀、音樂類等節(jié)目類型進(jìn)行具體節(jié)目的研發(fā)。
第三輪，綜藝團隊提出創(chuàng)意，進(jìn)入正式流程，報到內(nèi)容線、銷售線兩條線路。
第四輪，銷售線開始進(jìn)行招商，并回饋結(jié)果、做出評估，節(jié)目是否要做。
第五輪，內(nèi)容線、銷售線結(jié)果上報到CEO，由CEO決定項目的去留。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計算機網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運營1. 互聯(lián)網(wǎng)運營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運營需要對用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進(jìn)行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運營的分類1)產(chǎn)品運營2)用戶運營3)活
2983一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2745很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
2701國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2624一.選擇潛力寶貝1.選品是運營的第一步，后續(xù)的運營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對路的貨，
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2239一.體驗優(yōu)先線下實體女裝店相對于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗了,能讓消費者直面自己所需購買的商品。因此,實體店要擁有較舒適的試穿體驗，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評價和意見。（銷售員有經(jīng)驗和審美，能對女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的影響
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2181這是一個全民的商業(yè)時代，是小老板們很苦逼的時代。一個牛逼的團隊，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對于員工的氣勢有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會畫餅的不是好老板，只會畫餅的肯定是壞老板
2167有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實不然。 淘寶客是什么這個相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2165春節(jié)前后，一個阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計劃啊，大家都會這么說。那么總結(jié)什么，計劃什么，我個人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營運推廣等方面積累了很多經(jīng)驗，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團隊做一個取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對店鋪
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20452017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會員，請登陸淘寶后，點擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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