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作者： 日期：2022-03-06 人氣：212
在機構(gòu)號入駐之后，知乎還能發(fā)現(xiàn)多大的世界?
來源丨俊世太保(ID：lijun_taibao)
文丨李俊
近兩年來，知乎大大小小的動作不停，去年力打“知識變現(xiàn)”王牌，推出 “知乎Live”先人一步抓住風(fēng)口;本年更是緊鑼密鼓地圍繞知識分享進一步拓寬界限，推出了多個新產(chǎn)品功能;5 月知乎上線“知識市場”，為自家知識付費類辦事提供統(tǒng)一入口并進行高效流量分配; 8 月末，知乎推出輕量內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)品“想法”。 9 月末，，重磅頒布頒發(fā)開放機構(gòu)號注冊，都引發(fā)了不小的轟動。
而就在近日，知識平臺知乎頒布頒發(fā)開放機構(gòu)號注冊，并將其原名“機構(gòu)帳號”改為“機構(gòu)號”。今后，具有正規(guī)資質(zhì)、合法合規(guī)的組織機構(gòu)，均可通過知乎首頁的機構(gòu)號注冊入口，直接注冊開通機構(gòu)號。
回顧近一年知乎的動態(tài)，在競爭加劇的知識分享平臺行業(yè)，知乎似乎已經(jīng)愈戰(zhàn)愈勇。
知乎機構(gòu)號注冊入口
一、知識平臺加速構(gòu)建，知乎的挑戰(zhàn)與機遇
當(dāng)我們回過頭來重新認識知乎時，你會發(fā)現(xiàn)，知乎幾經(jīng)風(fēng)雨跌宕，從當(dāng)初的“小眾問答社區(qū)”走到如今的“大眾知識平臺”，知乎之變與不亂，清晰可見。
可見的是，隨著近幾年知識共享領(lǐng)域的烽煙四起，各大平臺都在探索如何讓知識分享和社交更加豐富多元，知乎平臺與產(chǎn)品的迭代也開始“小步慢跑”，逐漸具備了一些區(qū)別于其他平臺的特征：
1、弱關(guān)系的問答連接
作為知識分享網(wǎng)站，知乎平臺上的用戶與用戶之間具有較為明確的目的(知識分享)，而且通過互動(問答與評論)建立連接。因此，知乎上的用戶互動關(guān)系帶有明顯的弱連接特征，牢牢駕馭住了 “弱關(guān)系適合信息共享”的信息傳播規(guī)律。
2、輿論領(lǐng)袖的重要作用
由于知識生產(chǎn)的專業(yè)性，輿論領(lǐng)袖在知乎中發(fā)揮著重要作用，他們是知識的核心生產(chǎn)者，發(fā)揮著強大的內(nèi)容生產(chǎn)力和受眾影響力。知乎上誕生了張佳瑋、采銅、唐缺、朱炫、謝熊貓君等知名大 V，也成為眾多熱點事件的發(fā)酵地，去年的魏則西事件首先在知乎上掀起了輿論的熱潮，繼而引發(fā)了全民熱議，這一切離不開知乎上眾多大V的發(fā)聲。
3、以互動為核心的內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)
互動性是問答網(wǎng)站的靈魂，這一點對于知乎而言，也不例外。知乎用戶間不停的交流和討論，使知識內(nèi)容逐漸深化，知識建構(gòu)水平不停提高，成員之間越熟悉，相互互動的意愿和傾向越強烈，形成社區(qū)的正向循環(huán)。同時，互動性也使得知乎上差別的知識碎片得以實現(xiàn)聚合，發(fā)揮出知識更大價值。
4、興趣主導(dǎo)的虛擬社群
由于長期的社交積淀，知乎使得用戶的社交興趣逐漸強烈，而且圍繞特定的興趣標(biāo)簽和問題形成了一個個的小型的虛擬群體。尤其對于傳統(tǒng)知識傳播領(lǐng)域所忽視的長尾化的小眾群體而言，知乎為他們的形成和聚合創(chuàng)造了條件。
5、多樣化的內(nèi)容產(chǎn)出
知乎的知識除了網(wǎng)站外，還在進行著多樣化的內(nèi)容產(chǎn)出，例如出版類的知乎叢書、知乎日報、知識付費類的知乎Live， 以及知乎的線下活動鹽 Club等等，這些多樣化的內(nèi)容產(chǎn)出拓展了知識分享的產(chǎn)業(yè)鏈，預(yù)示著未來知識經(jīng)濟的未來。
基于知乎鮮明的平臺特征，吸引越來越多的個人和機構(gòu)入駐，這是知乎加快速度布局其知識生態(tài)圈的重要原因之一。據(jù)了解，如今知乎的用戶主體由個人用戶和機構(gòu)用戶共同構(gòu)成，截至 2017 年9 月，知乎個人注冊用戶總數(shù)超過 1 億，日活躍用戶量達 2600 萬，月瀏覽量 180 億。
知乎加速構(gòu)建知識平臺背后，也有著一定的原因 —— 外有強敵如今日頭條、微博等紛紛入場知識經(jīng)濟領(lǐng)域，內(nèi)有知乎平臺自己亟待解決的運營難點和用戶痛點等問題，知乎必需從用戶主體、使用場景、平臺規(guī)則和工具功能等各個層面進行完善，方可連結(jié)它在激烈競爭中的有利地位。
二、強敵入局與破億用戶，知乎加快開放機構(gòu)號
自去年 7 月，知乎機構(gòu)號上線，機構(gòu)通過邀請制入駐，至今吸引了 3000 多家企業(yè)、媒體、政府機關(guān)、科研院所、NGO 等差別機構(gòu)入駐，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、科技、文化娛樂、旅游、體育等上百個行業(yè)。有別于個人賬號的屬性，機構(gòu)號除了能在知乎分享有價值的信息外，還與個人用戶間產(chǎn)生了辦事、招聘等新穎豐富的關(guān)系形態(tài)，如“小米電視”通過文章介紹公司福利招賢納士，“招行信用卡客服中心”通過回答解答用戶對信用卡的疑惑。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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3006一.互聯(lián)網(wǎng)運營1. 互聯(lián)網(wǎng)運營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運營需要對用戶群體進行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進行分析，并以此為依據(jù)推進產(chǎn)品改進，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運營的分類1)產(chǎn)品運營2)用戶運營3)活
2983一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2744很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
2701國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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