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作者： 日期：2022-03-06 人氣：240
說短視頻廣告天花板低的，大概還是對內(nèi)容不自信吧……
刺猬公社 | 一飯
當(dāng)你在網(wǎng)易云音樂打開弗拉門戈吉他曲《Dancing With You》，你會發(fā)現(xiàn)熱門評論中有這樣一段話：
此刻，我走向你，這世上有多少人，而我，走向你;此刻，我望著你，這世上有多少人，而我望著你;想要吻你，吻你的上牙膛，吻你的后牙床。
當(dāng)你在網(wǎng)易云音樂打開動感十足的《Body Shots》，你會發(fā)現(xiàn)熱門評論中有這樣一段話：
火車站，一對璧人，搖曳生姿，這腿，體迅飛鳧，飄乎若神，凌波微步，羅襪生塵。
這些都是短視頻網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《瞎看什么》中的臺詞，出現(xiàn)在節(jié)目以上述音樂作為配景音樂時。這檔節(jié)目的粉絲們已經(jīng)占領(lǐng)了節(jié)目中不少配景音樂的網(wǎng)易云音樂評論區(qū)。
不過節(jié)目的宣發(fā)公司和制作公司在本年 6 月合同期滿，雙方均不能使用這個節(jié)目名稱，制作方另出視頻節(jié)目《閱后即瞎》。
《閱后即瞎》這檔周更短視頻節(jié)目延續(xù)了《瞎看什么》的節(jié)目形式：把電影重新剪輯成一個十幾分鐘的視頻，配合播音腔，用詼諧的手法重新講述電影中的故事。
而短視頻節(jié)目《瞎看什么》和《閱后即瞎》的制作方竟然是一家廣告公司。
在微信公眾號打開率持續(xù)走低、大多數(shù)公眾號打開率低于15%的情況下，這家廣告公司的聯(lián)合創(chuàng)始人在伴侶圈稱，《閱后即瞎》這個周更微信公眾號的打開率高達45%。
廣告公司邁向原創(chuàng)內(nèi)容公司
《瞎看什么》和《閱后即瞎》的制作方均為天納文化娛樂有限公司(以下簡稱“天納”)，這家公司在 2016 年 5 月之前叫“北京天納廣告有限公司”，新名字中取消了“廣告”二字，增加了“文化娛樂”，也是天納目前在走的標(biāo)的目的。
曾在4A公司做到創(chuàng)意總監(jiān)的王錚，目前是天納的CEO，他一直以來都并不想做一家傳統(tǒng)廣告公司，而是一家具有內(nèi)容生產(chǎn)力的公司。
這家創(chuàng)辦于北京奧運會前夕的廣告公司從 2010 年起，就開始嘗試各種視頻廣告的制作。雖然曾制作出一些品質(zhì)優(yōu)良的微電影廣告，但天納直接面向的并不是不雅觀眾，而是廣告主，再由廣告主去面向不雅觀眾。
2016 年，王錚曾在網(wǎng)絡(luò)上寫過一篇文章，大致意思是：都是要接受掌聲的，面對客戶不如直接面對不雅觀眾，接受來自不雅觀眾的掌聲。
這一年，天納正式推出了一個名為《了不起的咔嚓》的網(wǎng)劇。出于宣傳需求，在“X分鐘帶你看完電影”系列創(chuàng)作者谷阿莫處投過廣告，谷阿莫推出一個解說《了不起的咔嚓》的短視頻。
但王錚體現(xiàn)，效果并不太抱負(fù)。于是他們本身制作了一個用播音腔解說本身網(wǎng)劇的短視頻來進行宣傳。這個短視頻就是后來《瞎看什么》和《閱后即瞎》的原型。
與網(wǎng)絡(luò)流行的解說電影的短視頻差別的是，《瞎看什么》和《閱后即瞎》是：十幾分鐘帶你看完一個與原作不太一樣的故事。
濃縮后，影片主角的命運走向不亂，但在情節(jié)上，團隊會充分發(fā)揮腦洞，好比加入古詩詞、相聲、評書、梗和一些中國影片片段，并給影片中的人物取富有中國特色的名字，如無雙公子、歐陽正義、軒轅飄飄、陽頂天。
在選片上也與目前流行的解說電影的短視頻紛歧樣，《閱后即瞎》中沒有一部大熱的片子，都是年輕人很少會去看的經(jīng)典老電影，甚至還能看到黑白影片。
一開始王錚并不看好短視頻節(jié)目，他認(rèn)為從形式上看，是只一個文本升級，從技術(shù)上說，要求較低。但出于對好玩的東西的嘗試，最終還是在公司中辟出人員制作了《瞎看什么》。
但現(xiàn)在，王錚的看法發(fā)生了變革，認(rèn)為短視頻是具有顛覆性的一個形式，因為符合現(xiàn)代人追求的快節(jié)奏，并且短視頻能用創(chuàng)意彌補單薄的中國影視工業(yè)基礎(chǔ)，能給不雅觀眾在很短的時間內(nèi)一個很密集的娛樂體驗。
比來，夢工廠創(chuàng)始人卡森伯格離開夢工廠帶隊做短視頻，扎克伯格用 10 億美元開發(fā)原創(chuàng)視頻內(nèi)容，更讓他對短視頻領(lǐng)域有信心。
最終的效果讓人驚喜?！堕喓蠹聪埂吩贐站播放量最高的一期達到 136 萬，在A站播放量最高的一期達到 127 萬。
賣廣告也是一門技術(shù)
主做廣告業(yè)務(wù)時，營收來自廣告主，但若是要做內(nèi)容生產(chǎn)商，則需要變更營利思路。
目前短視頻的變現(xiàn)模式主要有電商和廣告?！断箍词裁础凡]有一個明確變現(xiàn)途經(jīng)，而在《閱后即瞎》中，王錚采取了在節(jié)目中置入廣告的形式進行變現(xiàn)。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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3006一.互聯(lián)網(wǎng)運營1. 互聯(lián)網(wǎng)運營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運營需要對用戶群體進行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進行分析，并以此為依據(jù)推進產(chǎn)品改進，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運營的分類1)產(chǎn)品運營2)用戶運營3)活
2984一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2746很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
2702國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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