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投了Airbnb、Reddit、Quora等明星企業(yè)的美國(guó)頂尖投資人如何評(píng)價(jià)今日頭條的

作者: 日期:2022-03-06 人氣:221

 

10 月 11 日,美國(guó)著名創(chuàng)業(yè)企業(yè)孵化器 Y Combinator 在其博客上頒發(fā)了《超級(jí)APP 今日頭條背后隱藏的力量》一文,系統(tǒng)地梳理和回顧了今日頭條五年內(nèi)成長(zhǎng)為中國(guó)熱門應(yīng)用的歷程,并分析其在產(chǎn)品和技術(shù)方面的成功之道。

Y Combinator 成立于 2005 年,目前為硅谷最具影響力的創(chuàng)業(yè)企業(yè)孵化器,其每年舉辦兩次的創(chuàng)業(yè)孵化營(yíng)培養(yǎng)出大量的獨(dú)角獸公司,,入選孵化營(yíng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目將受到大量媒體關(guān)注和資金追捧。截至 2017 年初,Y Combinator  已經(jīng)投資了 1470 家初創(chuàng)企業(yè),所投企業(yè)總估值超過 1000 億美元,其中的明星企業(yè)包孕Airbnb, Reddit, Dropbox, Quora 等。

文章作者 Anu Hariharan 是 Y Combinator 一名合伙人,也是今日頭條的一名個(gè)人投資者。她認(rèn)為,今日頭條的迅猛增長(zhǎng)歸功于其產(chǎn)品推出伊始制定的眾多戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略決策之間的交互作用,她稱之為“ 頭條背后的五大隱形力量”。 全文如下:

爆款A(yù)PP《今日頭條》背后看不見的力量

通過機(jī)器和深度學(xué)習(xí)創(chuàng)建并辦事于內(nèi)容,今日頭條打造了一款有著社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)屬性卻沒有社交關(guān)系圖譜痕跡的產(chǎn)品。

作者:阿奴·哈里哈蘭(AnuHariharan)

盧克·普賴爾(Luke Pryor)和布拉德·萊特凱普(Brad Lightcap)對(duì)此文也有特別貢獻(xiàn)。

《今日頭條》可能是你從未聽過的最流行的一款app,這是一款類似將新聞推送,YouTube以及TechMeme三合一的產(chǎn)品。在中國(guó),每天有超過1. 2 億的用戶使用今日頭條。然而,關(guān)于今日頭條最有意思的并不是用戶在同一平臺(tái)上消費(fèi)如此豐富的內(nèi)容,而是它提供內(nèi)容的方式。不依賴用戶任何明確的指令、社交關(guān)系圖譜或產(chǎn)品購(gòu)買歷史,今日頭條通過機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)算法,為用戶提供個(gè)性化、高質(zhì)量的內(nèi)容推送。

不但僅局限于為用戶呈上內(nèi)容,今日頭條還通過算法創(chuàng)造內(nèi)容。在 2016 年奧運(yùn)會(huì)期間,今日頭條機(jī)器人撰寫了原創(chuàng)新聞報(bào)道,在重大賽事報(bào)道方面較之傳統(tǒng)媒體更為迅速。平均來看,機(jī)器人撰寫的文章所獲得了與速度更慢、成本更高的人工撰寫的文章相仿的閱讀率(閱讀數(shù)量和用戶印象)。

平均每個(gè)用戶每天在今日頭條上花費(fèi)的時(shí)間超過 76 分鐘——超過了Facebook的平均用戶時(shí)長(zhǎng)[1],是Snapchat平均用戶時(shí)長(zhǎng)的兩倍以上[2]。其中一半以上的時(shí)間用于不雅觀看短視頻;加之每天超過 100 億次的視頻不雅觀看量,讓今日頭條成為了中國(guó)的YouTube(當(dāng)然,今日頭條提供的其他一切辦事也是如此)。

那么今日頭條是如何做到這一切的呢?尤其是在沒有像阿里巴巴、百度和騰訊這樣的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭打造的大規(guī)模消費(fèi)者平臺(tái)的基礎(chǔ)上?筆者將通過本文探究今日頭條如何獲得1. 2 億日活躍用戶。今日頭條沒有將其增長(zhǎng)歸結(jié)于任何單一因素,而是歸功于在其產(chǎn)品推出伊始制定的眾多戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略決策之間的交互作用。具體而言就是筆者不才面列出的五大優(yōu)勢(shì)。盡管“爆款A(yù)PP”在美國(guó)并不常見,但筆者相信,通過分析今日投條這一案例得到的收獲和啟發(fā),可以為其他人在打造他們自身的產(chǎn)品和平臺(tái)的過程中提供思路。

配景信息—今日頭條是誰?

2012 年推出的今日頭條使用機(jī)器和深度學(xué)習(xí)算法篩選出用戶最感興趣的內(nèi)容并將之呈現(xiàn)。今日頭條的底層算法通過用戶的使用習(xí)慣好比點(diǎn)擊、滑動(dòng)、在每篇文章上花費(fèi)的時(shí)間、用戶閱讀新聞的時(shí)段、停留時(shí)間、評(píng)論、與內(nèi)容的交互以及地理位置等等來了解用戶,但同時(shí)并不需要用戶的明確指令,而且也不依賴于用戶的社交圖譜。今天,今日頭條通過數(shù)以百萬計(jì)的維度對(duì)每個(gè)用戶進(jìn)行分析,從而在每個(gè)用戶每次打開程序的時(shí)候生成和推送個(gè)性化、豐富的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

頭條背后的五大隱形力量

1. 瞄準(zhǔn)空白,抓住機(jī)遇

對(duì)于一家初創(chuàng)企業(yè),雖然時(shí)機(jī)就是一切,但要打造一款高粘性的應(yīng)用程序,還需要不懈的努力。今日頭條的推出時(shí)機(jī)是偶然的,但對(duì)這一獨(dú)特機(jī)遇的挖掘確是有備而來。今日頭條發(fā)布之時(shí)正值中國(guó)智能手機(jī)使用起飛之際:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率從 2010 年的幾近空白陡增到 2014 年的65%[3]。

此外,許多大型內(nèi)容提供商尚未開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序或便利移動(dòng)終端拜候的網(wǎng)站,這意味著真正面向移動(dòng)用戶的優(yōu)化信息和娛樂內(nèi)容是稀缺的。到 2012 年中期,中國(guó)安卓平臺(tái)上只有六款主要的新聞應(yīng)用程序。其中四款是現(xiàn)有新聞門戶的直接擴(kuò)展,移動(dòng)優(yōu)化方面乏善可陳,別的兩款是完全依靠速度緩慢、毫無個(gè)性化的編纂器輸入來確定顯示內(nèi)容的聚合軟件。此外,微信和微博等中國(guó)社交媒體軟件難以滿足中國(guó)受眾對(duì)內(nèi)容(文章和視頻)的需求。微信是一款信息通訊工具,到目前為止,形成了一個(gè)封閉的社交網(wǎng)絡(luò)(即只能向好友進(jìn)行內(nèi)容分享和發(fā)布伴侶圈)。

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