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作者： 日期：2022-03-06 人氣：227
EZZY的停運(yùn)只是揭開(kāi)了分時(shí)租賃行業(yè)殘酷底面的冰山一角。
來(lái)源 | 尋找中國(guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)
文 | 薛星星 李鐘豪
編纂 | 趙力
繼友友用車之后，分時(shí)租賃公司EZZY今日被曝停止運(yùn)營(yíng)。今日下午，在EZZY位于北三環(huán)附近的辦公地點(diǎn)內(nèi)，一位EZZY內(nèi)部中層員工向記者證實(shí)，公司創(chuàng)始人兼CEO付強(qiáng)已于昨日晚間召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議頒布頒發(fā)“公司閉幕”，進(jìn)入清算程序，原因?yàn)楣举Y金鏈斷裂。
有媒體報(bào)道稱，有得知消息的用戶前來(lái)討要繳納的押金。今日下午，在其公司的會(huì)議室內(nèi)，記者看到有民警在同相關(guān)工作人員處理用戶糾紛事宜。EZZY的工作人員告訴記者，公司進(jìn)入清算程序后，押金需要等待法院及股東對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行清算后再行處理。
公開(kāi)信息顯示，EZZY的主體公司為北京大夢(mèng)科技有限公司，注冊(cè)本錢 30 萬(wàn)元。其創(chuàng)始人付強(qiáng)，此前曾在銀河證券投行部工作。 2014 年離職創(chuàng)業(yè)，產(chǎn)品為弱關(guān)系鏈社交產(chǎn)品。 2016 年轉(zhuǎn)型切入分時(shí)租賃領(lǐng)域， 2016 年 3 月EZZY正式上線運(yùn)營(yíng)。
目前，EZZY只在北京地區(qū)運(yùn)營(yíng)，車型以寶馬i3 及奧迪A3 等高端車型為主。其工作人員證實(shí)，實(shí)際運(yùn)營(yíng)車輛僅為 120 輛。
多名工作人員向?qū)ふ抑袊?guó)創(chuàng)客(ID：xjbmaker)記者體現(xiàn)，昨日晚間創(chuàng)始人付強(qiáng)在公司召開(kāi)員工會(huì)議，頒布頒發(fā)“公司閉幕”，進(jìn)入清算程序，市面上的車輛也均停止運(yùn)營(yíng)。目前公司的三四十名員工均停止上班，僅留約 10 人組成的清算小組負(fù)責(zé)公司后續(xù)資產(chǎn)清算事宜。
對(duì)于用戶已繳納的押金，EZZY公司的工作人員體現(xiàn)需要比及公司清算結(jié)束后再進(jìn)行處理。并稱，公司預(yù)計(jì)在本周內(nèi)發(fā)出公告，目前公司客服電話已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)將會(huì)公布新的對(duì)外電話以處理用戶押金事宜。
據(jù)了解，EZZY的普通用戶的押金為 2000 元，根據(jù)其工作人員給出的 1800 名注冊(cè)用戶規(guī)模計(jì)算，以此計(jì)算其拖欠用戶押金總數(shù)約為 360 萬(wàn)人民幣。
北京國(guó)舜律師事務(wù)所律師、丁丁律師創(chuàng)始人林小建體現(xiàn)，清算差別于破產(chǎn)，清算是公司內(nèi)部行為，并不需要外部介入。當(dāng)公司經(jīng)營(yíng)狀況出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，經(jīng)股東決議進(jìn)入清算程序?！捌浞ǘㄒ饬x相當(dāng)于核算資產(chǎn)，如果資產(chǎn)不足的話就會(huì)申請(qǐng)破產(chǎn)?！?/p>
而如果申請(qǐng)公司申請(qǐng)破產(chǎn)后，用戶之前所繳納的押金就很容易不了了之。林小建體現(xiàn)，用戶可向法院申請(qǐng)?jiān)V訟，但同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)，“公司內(nèi)部清算很有可能損害消費(fèi)者自己的利益?！?/p>
EZZY此前并未公開(kāi)透露融資規(guī)模。EZZY公司內(nèi)部員工稱，本年年初威馬汽車“曾投過(guò)一筆錢”，但具體數(shù)額該工作人員并未透露。
“寶馬奧迪隨便?！?，
走高端路線的分時(shí)租賃
本年 5 月，EZZY在北京希爾頓酒店舉辦了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，頒布頒發(fā)啟用新的品牌形象、上線奧迪A3 等燃油車型。在發(fā)布會(huì)上，，EZZY創(chuàng)始人兼CEO付強(qiáng)——一名此前從未接觸過(guò)汽車行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者——形容，這是一場(chǎng)“悲悼會(huì)”，意為同過(guò)去告別，啟動(dòng)全新的戰(zhàn)略安排。
在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，EZZY頒布頒發(fā)將把運(yùn)營(yíng)區(qū)域從北京擴(kuò)展到北上廣深四個(gè)一線城市，并預(yù)計(jì)本年實(shí)現(xiàn)全國(guó) 5000 輛車的布局。有媒體報(bào)道稱，自 2016 年 3 月上線以來(lái)，EZZY已累計(jì)了近 10 萬(wàn)用戶。
然而截至昨日公司內(nèi)部頒布頒發(fā)閉幕，該公司仍然只在北京一地運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)車輛實(shí)際僅為 120 輛。該公司工作人員向記者證實(shí)，真正繳納押金的注冊(cè)用戶約為 1800 名。
有業(yè)內(nèi)人士向記者體現(xiàn)，EZZY太過(guò)“張狂”，“共享汽車行業(yè)他們的定位沒(méi)錯(cuò)，但運(yùn)營(yíng)就不是那么個(gè)事情了”。
EZZY的打法與市面上的其他幾家分時(shí)租賃公司有所差別，首當(dāng)其沖一點(diǎn)就是旗下采用車輛均為中高端車型。 2016 年初剛剛上線運(yùn)營(yíng)之時(shí)，EZZY就選擇了指導(dǎo)價(jià)在 40 萬(wàn)元的純電動(dòng)版寶馬i3 作為租賃用車。本年 5 月品牌升級(jí)之后，再次上線一批指導(dǎo)價(jià)在 20 萬(wàn)元擺布的燃油車奧迪A3。
此外，與其他分時(shí)租賃公司在網(wǎng)點(diǎn)取還差別的是，EZZY頒布頒發(fā)“隨時(shí)隨地取還”，用戶可以在合法車位或泊車場(chǎng)隨意停放。另一家分時(shí)租賃玩家途歌也采取這樣的模式，但用戶停放車輛不是在途歌的合作泊車場(chǎng)，下次用車的用戶需繳納泊車費(fèi)用(補(bǔ)貼少量費(fèi)用)。而EZZY則體現(xiàn)將會(huì)全額報(bào)銷車輛泊車費(fèi)用。
上述工作人員向記者體現(xiàn)，公司頒布頒發(fā)閉幕原因?yàn)橘Y金鏈發(fā)生斷裂。“車輛的日常運(yùn)營(yíng)、調(diào)養(yǎng)維修及泊車費(fèi)用等運(yùn)維成本支出過(guò)大?！倍诖酥埃締T工并未接到任何通知。
素質(zhì)上，EZZY是想走出一條與其他分時(shí)租賃公司差別的“高端”路線，這同EZZY平臺(tái)上所推出的寶馬、奧迪等車型可以一窺端倪。
一.營(yíng)銷定位1. 營(yíng)銷分類1) 市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過(guò)程。2) 活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過(guò)整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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