作者： 日期：2022-03-06 人氣：224
刺猬公社 | 鐵林
11 月 1 日，天天快報4. 0 版本在App Store暗暗上線。
從界面設計整體上看，新版本將本來的白色圖標改為了紅色，首頁的欄目搜索框上提，“關注”欄由本來的第五位調整到第一位。不過，“關注”欄往前提并非行業(yè)首例，今日頭條在此之前就有過類似舉動。
天天快報4. 0 版本還有一個亮點——視頻。
新版本介紹，“視覺體驗全面升級，給你一個更精致的快報。”“視頻沉浸不雅觀看體驗提升，看到停不下來。”嚴格來說，短視頻的出現(xiàn)豐富了內容生產者對某一主題的表示形式。從微信、微博在內的社交平臺，到天天快報、今日頭條在內的資訊平臺，短視頻都成為了重要的內容傳播形式。
自天天快報誕生起，它就被解讀為騰訊抗衡今日頭條的主打產品，為什么不是騰訊新聞呢?因為，天天快報主打“去中心式”內容分發(fā)，以人工智能為基礎，依靠用戶的興趣來分發(fā)和擴散內容。騰訊新聞則走的是“深閱讀”路線。
不過，無論是老牌新聞客戶端，還是“算法保舉”類信息資訊平臺，都面臨著界面設計、內容趨同的問題，彼此之間被替代的可能性越來越大，由此造成的困局自然會到來。
現(xiàn)階段，天天快報和今日頭條對于內容供應已經解決到了必然階段，他們正在試圖培養(yǎng)社交基因，以應對競品間的同質化和易被替代性。
“關注”提前，基本上是來自社交的誘惑
從頁面上來看，無論是天天快報還是今日頭條，都賦予了用戶“關注”其他賬號的選擇，這是一個類似于微博的操作，用戶可以點擊閱讀，也可以評論、保藏。
在今日頭條上，這一功能叫“微頭條”，用戶可在上面點贊、評論、轉發(fā)、發(fā)私信，與內容創(chuàng)作者互動?；哟碇P系的產生。
更新后天天快報首頁與今日頭條首頁對比
從此次天天快報4. 0 版本的情況來看，“關注”提前表現(xiàn)出對于社交的重視。但另一方面，產品還沒有“完全社交化”，姑且等其下一步的動作。
本年初，QuestMobile發(fā)布了 2016 年度APP價值榜，新聞資訊類App中，騰訊新聞月活躍用戶達到2. 2 億，排名第一 ，今日頭條和天天快報別離以1. 69 億和 9242 萬位列第二、三位。榜單的特殊之處在于，排名前三的新聞資訊平臺中，兩個屬于“人工智能”分發(fā)平臺。
天天快報和今日頭條一改傳統(tǒng)門戶的內容分發(fā)方式，而是依靠大數據來為用戶和內容做定位。
首先，識別用戶的性別、年齡、興趣、地域等信息，再做內容識別，好比體育、美妝、育兒、科技等等，用戶和什么內容跟貼近，就把什么內容推送過去，實現(xiàn)“私人定制”。
理論上來說，對用戶和內容的識別越細致，內容分發(fā)將越準確。這樣一來，被傳統(tǒng)門戶隱藏在首頁之后的內容被調動起來，內容分發(fā)方式的改變，讓資訊市場發(fā)作出巨大的用戶潛力。但是，分發(fā)越精準，對內容的垂直度要求也更高。
提高內容垂直度的前提是先豐富內容。
天天快報、今日頭條和傳統(tǒng)的新聞客戶端一樣，最基礎的內容來源是各大新聞媒體。不過，這些都屬于外來新聞內容，平臺自產的有沒有呢?當然有，今日頭條有頭條號，天天快報有企鵝號，這些“號”培育了自有用戶生產內容的土壤，，再加上通過廣告和流量獲取收益的商業(yè)模式，也鼓勵更多的用戶進行內容生產，如此一來，UGC模式被大規(guī)模調動了起來。
用戶層面，今日頭條是國內最早打破中心式內容分發(fā)的資訊平臺，打破“一個編纂團隊”的非中心式分發(fā)極大的提高了內容的”抵達“效率，對于用戶來說，哪里更“便利”閱讀興趣內容，就去哪里看，同時，在大規(guī)模廣告的投放加持下，頭條完成了本身的用戶積累。
同樣，做為頭條的競品，天天快報借助于騰訊平臺上豐富的內容和用戶資源，將騰訊平臺的內容實現(xiàn)了更好的分發(fā)，成功導流用戶。
豐富的內容+龐大的用戶群，讓二者的社交之路成為可能。一方面，社交類App的重裝率遍及高于其他App，用戶可以不看資訊，不玩游戲，卻不成能斷絕與他人的聯(lián)系。產生了社交聯(lián)系，比起單純靠內容支撐起來的資訊平臺，被替代的可能性會大大降低。
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