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作者： 日期：2022-03-06 人氣：231
PicsArt是一款圖片社交產(chǎn)品，評分高達4.5，是世界上最大的開原圖片庫之一。每個月，用戶通過PicsArt編纂的圖片數(shù)超過8. 5 億。
而近日，PicsArt正式頒布頒發(fā)月活(每月活躍用戶數(shù)量)已超過 1 億人。
看到PicsArt取得這個成績時，我們感到有一點詫異，很難想象他是如安在instagram、pinterest、snapchat 等圖片社交巨頭的激烈競爭中存活下來，而且在沒有被收購的同時，把日活用戶做到一個億。
騰訊創(chuàng)業(yè)之前曾頒發(fā)過一篇文章《十年過去了，世界上竟然連一家科技巨頭都沒有誕生》，其中提到Facebook內(nèi)部有一個早鳥預(yù)警系統(tǒng)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品對他產(chǎn)生威脅時，F(xiàn)acebook會選擇搜購這家公司或者做一款同樣的產(chǎn)品去針對他。
在圖片社交領(lǐng)域也同樣如此，在Instagram是在達到 3 千萬月活躍用戶時便被Facebook收購，依靠Facebook的引流，Instagram目前月活用戶 8 億。但是今天騰訊創(chuàng)業(yè)要介紹的這款產(chǎn)品，在不依靠Facebook，與Instagram直接正面比武時，依然不落下風(fēng)，在近日頒布頒發(fā)其月活用戶突破 1 億。
為安在巨頭的針對下一個創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品可以存活 7 年，同時在本該贏家通吃的情況下，逆勢增長讓日活用戶突破 1 億呢?他的背后究竟有什么樣的故事。
一.誕生故事：為所有像女兒一樣的藝術(shù)家創(chuàng)造一個空間
PicsArt的誕生源自于一位父親對女兒的鼓勵和祝福。
在 2011 年，PicsArt的創(chuàng)始人兼CEO霍夫漢尼斯還在為他本身的 5 間小公司奔忙，勤于工作的他雖然對疏于對女兒的照顧，但是女兒成長中的每一件事都牽動著霍夫漢尼斯的心。
而在 2011 年的某一天，年僅 10 歲的小女兒，因為把本身創(chuàng)作的一幅畫分享到網(wǎng)絡(luò)上，而遭到大量的惡語嘲諷， 10 歲的小女兒坐在電腦前放聲大哭。看到女兒的受傷，作為父親的霍夫漢尼斯誕生了想要為女兒創(chuàng)建一個藝術(shù)空間的想法。
在霍夫漢尼斯最初的構(gòu)想中，在這個社區(qū)里，擁有積極向上的氛圍，大家利用快捷優(yōu)質(zhì)的工具學(xué)習(xí)、創(chuàng)造和分享藝術(shù)，甚至共同創(chuàng)作一幅作品。
于是在 2011 年，PicsArt誕生了，那時的座右銘是“人人皆有創(chuàng)意”，霍夫漢尼斯希望：“在讓每個人都走在更有創(chuàng)意的路上?！盤icsart的抱負(fù)就是讓人使用更簡單的工具，發(fā)揮創(chuàng)意、美化世界。
二、工具屬性切入市場，找到核心競爭力
在 2011 年P(guān)icsArt成立后，如何快速的打開市場，成了問題的關(guān)鍵，雖然在早期的定位中霍夫漢尼斯描述的是一個藝術(shù)空間，但落實到實處，其實為用戶提供一個圖片分享的社區(qū)，而如何讓用戶在社區(qū)中來分享產(chǎn)品呢?
霍夫漢尼斯認(rèn)為強大的圖像編纂功能和畫面處理效果將是引導(dǎo)用戶的基礎(chǔ)，PicsArt必需有足夠多樣的編纂方式滿足用戶創(chuàng)作興趣和需求。
而在這之后，也證明霍夫漢尼斯用工具屬性切入市場是非常明智的選擇，在用戶打開PicsArt時，將會驚訝于有如此之多的照片編纂工具，遮罩、畫框、剪影、魔法以及數(shù)百種藝術(shù)效果的選擇。其功能性已經(jīng)接近類似于photoshop的專業(yè)圖像編纂工具，但PicsArt是免費的，即即是沒有經(jīng)過任何培訓(xùn)的“菜鳥小白”也可以輕易上手。
在眼花繚亂的效果中，許多腦洞大、想法新的作品也源源不停不停誕生出來，而強大工具屬性，也在驅(qū)動用戶使用創(chuàng)作。
由技術(shù)帶來的核心競爭力，讓PicsArt在面對初期的競爭中，顯得后勁十足。同時，，霍夫漢尼斯也修改了PicsArt的定位：讓用戶可以“創(chuàng)作超贊的圖片”。
三、運營核心用戶，發(fā)展社區(qū)屬性
在搭建了功能強大的修圖功能后，霍夫漢尼斯一直沒有忘記PicsArt的初衷：要讓PicsArt成為一個藝術(shù)社區(qū)。
在搭建的社區(qū)的過程中，霍夫漢尼斯一直非常關(guān)注攝影師、設(shè)計師、藝術(shù)家，通過運營這三類人群，讓他們在PicsArt中編纂圖片，進行藝術(shù)創(chuàng)作的交流，同時，鼓勵創(chuàng)造性的表達和交流靈感，讓創(chuàng)意和創(chuàng)作在社區(qū)中形成氛圍。
同時，通過角逐，激勵創(chuàng)作者上傳貼紙，分享、交流甚至挑戰(zhàn)，積累了一大批圖片素材，而這些素材不但讓PicsArt成為世界上最大的開源圖片庫之一，還讓PicsArt的定位在用戶心中釀成了一個“創(chuàng)意”交流社區(qū)。
除了運營核心用戶，PicsArt還推出了便于分享貼紙的iMessage應(yīng)用，突顯社區(qū)創(chuàng)造力的“#freetoedit#”貼紙，這款名為自由編纂的貼紙允許用戶自行定制，其他人也可以免費使用其他用戶創(chuàng)建的貼紙，在使用過程中，用戶不但可以在當(dāng)?shù)厣嬲掌部梢栽谄渌缃痪W(wǎng)絡(luò)如instagram、facebook上分享，這也使PicsArt成了全球最大的免費貼紙社區(qū)。
四：合作大牌明星，運用粉絲創(chuàng)造更多的圖片
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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