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作者： 日期：2022-03-06 人氣：540
文/指北
網(wǎng)絡文學太繁榮了：IP作者賺足了版權費、自媒體人靠制造公共情緒變現(xiàn)、內(nèi)容平臺花重金量產(chǎn)內(nèi)容。面對這種繁榮的風口，很多人都想進去摻和一腳，但黃金各處也往往潛伏深坑。
所以面對機遇，焦慮卻不乏能力的我們該如何看待文學創(chuàng)作?又該如何完成從創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)的轉變?讓我們對話一位擁有過國民級IP，但并沒有賺得盆滿缽滿的作者——開開。從他和他分享的故事看看“網(wǎng)絡文學變現(xiàn)的那些事兒”。
開開是誰?
“開開”是他在貼吧的馬甲，當年正是以此為筆名寫下的《小張和小麗》，最終與《長島的雪》、《網(wǎng)管》并稱為百度李毅吧(D8)三大神文。
神文又有多神呢?從當時開貼直播時所創(chuàng)造的各種核心數(shù)據(jù)來看，《小張和小麗》一文完全稱得上如今的“1000W+爆款”，能臨時倒逼辦事器限流的那種。
但開開走紅的難度還遠不但僅停留在“文字技巧”層面。
當年“李毅吧”雖然是一個以“嘲諷中國足球”為內(nèi)核建立起來的小眾社群，但隨著“惡搞文化”的逐漸加深，D8 早就在人數(shù)不停增加、話題范圍不停擴大的過程悄然完成了語境下沉。人們討論之事即便不走腎，也通常流于瑣碎，很難獲得嚴肅的審美氛圍，，也促成了大貍子、彩色哥等奇行種網(wǎng)紅的出現(xiàn)。
所以，即便D8 因為盛產(chǎn)“名作”，號稱“百度盧浮宮”，為當時那一代草根網(wǎng)紅創(chuàng)造了非常開放的創(chuàng)作氛圍，但開開很清楚本身付出的是什么，得到的又是什么。
“我進入D8 后大概寫了三四篇擺布，然后就寫了《小張和小麗》，寫完第二天就因為涉及到貼吧高層辦理的事情，我就被封禁了，之后淡出D8 了。D8 在寫作上對我毫無幫手，但是給了我一個平臺，讓很多人認識了我，并與我結為伴侶?！遍_開說，“特殊年代的文化井噴現(xiàn)象造就了很多‘三字經(jīng)’(如高富帥、白富美、你懂的、黑出翔)，影響了網(wǎng)絡上的一代人，現(xiàn)在微博和其他各大社交網(wǎng)站上很多大V都是出自D8 或者曾經(jīng)沾染過D8 文化的?！?/p>
為啥這個IP夭折了?
根據(jù)現(xiàn)在的行業(yè)尺度判斷，帶著貼吧積攢下的人氣，加上勝任多種題材的文筆，開開完全有能力從素人進化到自媒體人，或者可以依靠《小張與小麗》這個爆款IP進行變現(xiàn)。
開開也不是“固步自封”，因為“貼吧”這個平臺在互聯(lián)網(wǎng)語境中話語權下降。他也有本身的微信公眾號，也不按期地將本身的新作品更新到微博上，也在問答功能內(nèi)尋找新的思路。
同時他又發(fā)現(xiàn)，變現(xiàn)與否并不是一個“技能驅動”的事情，而是“自我劇變”的過程。
好比內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的取材往往安身垂直追求深度，或者安身大眾追求廣度，個人創(chuàng)業(yè)者難以獨立應對這樣的強度：
“我的讀者都非常小眾，并且我文風變來變?nèi)?，有人喜歡武俠，有人喜歡言情……而我寫作看起來并不那么‘老實’?！?/p>
好比內(nèi)容創(chuàng)業(yè)需要連結數(shù)量和頻次來完成原始積累，總會經(jīng)歷一段付出與回報不可正比的時期。
他說：“現(xiàn)象級自媒體都是一些很勤奮的人在操作，我連著寫兩天公眾號就會犯病掉頭發(fā)，所以我很敬佩他們。不過做自媒體的實力有凹凸，有的很厲害文筆流暢，專業(yè)知識也爆棚，但大多數(shù)都很疲于應付，為了更新而更新。”
又好比內(nèi)容創(chuàng)業(yè)在社交網(wǎng)絡時代需要更專注的角色勝任，而差別的角色分配比例又會產(chǎn)生截然差別的職業(yè)軌跡——想要端起“內(nèi)容經(jīng)濟”這碗飯，現(xiàn)實中擁有更好生活的“開開”并不肯意接受這樣的對賭。對此，他說：“贏家終究是少數(shù)，賺錢這種事，天分勤奮是一方面，運氣也很重要。”
至于那些從《小張和小麗》時代就盼望他紅起來的粉絲，他并沒將他們看做所謂的“粉絲經(jīng)濟”。更何況在社交網(wǎng)絡時代傳播方式的加速下，與“金錢”強掛鉤的粉絲或者“流量”會成為很多人的包袱，這讓開開選擇眾樂樂不如獨樂樂。
他說：“我當時的微博簡介就是‘愿我永遠不紅，是你私人讀物，想照顧到每一個讀者’。原來我也不靠這個賺錢，所以能有人喜歡本身的文字就很開心了，能被小眾認知和珍藏也是一件幸福的事情?！?/p>
時機、措施，哪一個標的目的錯了?
回顧“開開”走紅D8 的經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)其中蘊藏著很多如今社交網(wǎng)絡傳播中也同樣適用的套路，最典型的就是《小張和小麗》中“性”、“戀愛”、“金錢”三個永恒的標簽：主人公是一名家境普通、收入不高的窮小伙，小麗是進行大保健辦事的失足婦女，小張則是把男主當接盤俠的“黑木耳”。
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