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作者： 日期：2022-03-06 人氣：223
如果說 2016 年是短視頻的發(fā)作元年，本錢競相追逐、巨頭紛紛入場的 2017 年絕對為短視頻領(lǐng)域再添一把火。
3 月，騰訊狂砸3. 5 億美金投資快手;同月，阿里重推土豆轉(zhuǎn)型短視頻; 6 月，繼火山小視頻、抖音之后，今日頭條全面升級西瓜視頻; 11 月，今日頭條收購Musical.ly強(qiáng)化布局;次日，百度也低調(diào)上線好看視頻……今日頭條發(fā)力，BAT巨頭紛紛入局，群雄搶灘的架勢相當(dāng)明顯。
混戰(zhàn)仍在繼續(xù)，企業(yè)依舊前赴后繼。日前， 360 發(fā)布快視頻APP，正式頒布頒發(fā)進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。果然周鴻祎還是沒有放棄這塊“肥肉”，但這“肉”究竟能否落在“砧板”，似乎還有待考量。
天時：已錯失短視頻發(fā)展關(guān)鍵窗口期
自 2014 年，短視頻社交始祖Vine賣身Twitter一路走高，國內(nèi)掀起短視頻熱潮。經(jīng)歷了短視頻上半場的野蠻生長，來到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容PK的下半場，現(xiàn)在進(jìn)來的 360 無疑錯失了先發(fā)優(yōu)勢，但遲到已久的老周似乎有他本身的原因。
2016 年，周鴻祎說：“短視頻就是一個過渡，直播將是未來互聯(lián)網(wǎng)的重要表達(dá)方式，直播才是未來的發(fā)展標(biāo)的目的。一來，普通人很難拍得出好看的短視頻;二來，短視頻的長短很難控制，短了表達(dá)不出來東西，長了大家又會跳著看?！?/p>
2017 年，周鴻祎說：“世界很快，我們很忙，能用一分鐘，別用 1 小時，濃縮的才是精華?！?/strong>
從唱衰到唱好，可以見得短視頻風(fēng)口的足夠誘惑。然而殘酷的是，隨著入局者的不停增多，賽道已愈發(fā)擁擠。據(jù)不完全統(tǒng)計，短視頻發(fā)展至今已有數(shù)千玩家參與其中，雖說江湖格局尚未確定，但梯隊階級似乎已經(jīng)打破。在業(yè)內(nèi)知名的十多家平臺中，已心照不宣的將秒拍、快手、西瓜等列為第一梯隊，將抖音、小咖秀、土豆等列為第二梯隊，前輩們已歷經(jīng)半年或一年的資源及流量累積，新玩家的局面似乎并不樂不雅觀。
而此時，，在現(xiàn)有平臺同質(zhì)化逐漸顯現(xiàn)的當(dāng)下，差異化就成了決勝條件，不知新手 360 是否深諳此道呢?
初出茅廬的“快視頻”在面世之時也著實(shí)吸引了眼球，不是另辟蹊徑的定位，不是與眾差別的模式，引發(fā)熱議的卻是UI設(shè)計。網(wǎng)友直言：“如果不說，誰知道這個快視頻既不是今日頭條的，也不是快播的，是 360 的”。
快視頻對于自身的定位是“視頻版今日頭條”，卻已不但僅停留在內(nèi)容分發(fā)平臺的層面，連APP界面都如出一轍，還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。
大同小異的還有l(wèi)ogo，一經(jīng)發(fā)布立刻引發(fā)討論，儼然快播的翻版，對比發(fā)現(xiàn)，無論是配色抑或樣式都如出一轍，區(qū)別微乎其微，甚至有網(wǎng)友猜測， 360 此番或許就是故意抄襲，為的就是博眼球。
如果純粹為了關(guān)注度，快視頻確實(shí)是做到了，但聚焦點(diǎn)卻不是平臺自己，是否有喧賓奪主之嫌呢?況且在同質(zhì)化趨勢愈發(fā)顯現(xiàn)的下半場，差異化或成突圍關(guān)鍵，一味跟風(fēng)怕不是明智之選。
地利：不具備社交場景為短視頻提供發(fā)展土壤
移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)“短平快”特點(diǎn)，人們不再滿足于文字圖片的社交分享方式，對此提出更高要求，短視頻的出現(xiàn)迅速彌補(bǔ)了這一塊市場空缺，短視頻社交分享也迅速成為一種新的呈現(xiàn)形式。
也就是從一開始，短視頻就是帶著社交屬性橫空出世的。
以秒拍為例。這款由一下科技推出的短視頻應(yīng)用誕生于 2013 年，彼時還未掀起太大波濤。 2015 年，秒拍和新浪微博開啟獨(dú)家排他性戰(zhàn)略合作，秒拍成為微博唯一指定的短視頻出口，內(nèi)容經(jīng)過億萬微博網(wǎng)友的不雅觀看和二次傳播，曝光量呈直線上升趨勢。數(shù)據(jù)顯示，中國70%的視頻瀏覽都發(fā)生在移動端，背靠新浪微博這樣的社交媒體平臺，秒拍在短視頻領(lǐng)域的量級不容小覷。至此，秒拍攜微博成功晉升“分發(fā)+播放+社交”的生態(tài)聯(lián)合體。
再說今日頭條。在短視頻領(lǐng)域，今日頭條共布局三款產(chǎn)品：西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻，又收購了美國短視頻社區(qū)Flipagram、國際音樂短視頻平臺Musical.ly，形成短視頻產(chǎn)品矩陣。據(jù)日前召開的今日頭條短視頻年度峰會上公布的數(shù)據(jù)顯示，截止目前，今日頭條+西瓜視頻的日播放量超過 30 億，火山和抖音的日播放量也別離超過 20 億、 10 億。事實(shí)上，反不雅觀今日頭條現(xiàn)在的商業(yè)形態(tài)與模式，在微頭條和悟空問答基礎(chǔ)上，我們也在無法定義今日頭條為一個簡單的資訊內(nèi)容分發(fā)平臺，而其現(xiàn)在發(fā)展逐漸微博化，是一個基于內(nèi)容的社交平臺。
背靠大樹好乘涼，擁有大流量平臺的加持無疑事半功倍。更加重要的是，短視頻是基于社交場景的，社交屬性是短視頻的核心素質(zhì)，但目前來說，社交行業(yè)格局已經(jīng)奠定，縱不雅觀目前短視頻行業(yè)的第一梯隊，無論是快手基于騰訊，還是秒拍基于微博，亦或是西瓜火山等基于逐漸微博化的今日頭條，社交屬性成為其崛起的真正土壤，而反不雅觀 360 快視頻，在社交板塊的短板無疑是快視頻發(fā)展的最大一道坎。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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3006一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營需要對用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運(yùn)營需要進(jìn)行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營2)用戶運(yùn)營3)活
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