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作者： 日期：2022-03-06 人氣：218
微博一直被看作是流量明星和粉絲的天堂，現(xiàn)在微頭條也要憋大招了。
今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴今天在頭條創(chuàng)作者大會上提出，未來 1 年內(nèi)，今日頭條計劃在平臺上孵化出 1000 個百萬粉絲賬號，讓 1000 個人擁有 100 萬粉絲。而微頭條作為集中表現(xiàn)粉絲價值的重要產(chǎn)品，也頒布頒發(fā)了一項重要利好：每年拿出 400 億流量，對平臺上的創(chuàng)作者進行冷啟動扶持，每個月將有 1000 名新用戶和 1000 名老用戶獲得這一資源。
這意味著在真金白銀的補助之上，微頭條又增加了對優(yōu)質(zhì)用戶的流量扶持，受益最大的莫過于處于初創(chuàng)期和成長期的中小V。
過去談到微頭條，可能大多數(shù)科技界人士會想到雷軍“炫耀”國宴菜單，劉強東在雙十一期間“手撕”某貓，俞永福發(fā)文回應“不會離開”。除此之外，賈躍亭、周鴻祎、蘇寧易購總裁侯恩龍、索尼(上海)總裁添田武人等等，都在微頭條上頻頻活躍、公開發(fā)聲，這個僅上線半年擺布的“類微博”產(chǎn)品，正逐漸在社交領域浮出水面。
不過互聯(lián)網(wǎng)大佬終究只是少數(shù)，社交平臺運營的支撐點還是在于內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是在微信、微博已經(jīng)集中各界大V，內(nèi)容領域愈發(fā)固化的情況下，微頭條的機會很大程度上在于扶持創(chuàng)作者和培育中小V。
頭部固化VS粉絲紅利
隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的紅利漸趨消失，創(chuàng)作者的層級固化已是不爭的事實。以微博為例，按照 2016 年披露的數(shù)據(jù)， 34 萬頭部用戶在過去的一年里增長了 63 億粉絲，而其他上億的普通用戶增長量還不到這個數(shù)字的1/3。也就是說平臺將近80%的社交關系都聚攏到了1%的頭部用戶身上，并且超級頭部用戶提升的速度，要比整體頭部用戶的增速更快。由此可見，微博的集中化趨勢只會比之前更加明顯，中小V處境已然難以樂不雅觀，更何況是那些想要橫空出世的新人。
當然如果層級之間的流動性較強、上升空間極為充足，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的保留環(huán)境還相對利好，只是平臺拔擢中小V的力度遠比上對大V的策略傾斜，這才是創(chuàng)作者的尷尬之處。所以對中小V來講，要想尋求突破，新的平臺、差異化的運營模式或許能提供更多的機會，這就是微頭條的作用所在。
微頭條素質(zhì)上是今日頭條的UGC產(chǎn)品，這意味著平臺內(nèi)容產(chǎn)生是一種門檻和成本都相對低的創(chuàng)作方式。據(jù)了解，目前平臺上除了邀請了一些名人明星、垂直領域的達人、頂級媒體機構(gòu)、各級政府部門、知名企業(yè)入駐，實際上更傾向于頭條號作者和有表達欲望的普通用戶。就目前各位大佬在微頭條上不停發(fā)聲的行為來看，其實也是為了吸引更多的目標人群。
不過中小V若是入駐微頭條，最關鍵的考慮要素終究還是直接利益或是影響效果。舉例來講，《新文化報》是吉林省內(nèi)首個粉絲超百萬的紙媒官方微博，可其大多數(shù)微博的評論數(shù)不超過 5 條， 6 月份開通微頭條后，同一條新聞在兩大平臺的數(shù)據(jù)卻相差較大。好比 7 月 3 日這天，《新文化報》在微頭條上同步了 15 條微博內(nèi)容，僅兩條當?shù)匦侣劦奈㈩^條評論就超過200。
由此可見，微博流量被明星偶像占領之后，今日頭條的資訊流量在智能分發(fā)的幫手下，可能會讓中長尾內(nèi)容觸及更多的用戶。
并且從今日頭條的角度出發(fā)，人工智能保舉提高信息分發(fā)效率和用戶使用時長之后，社交關系代表的用戶粘性與商業(yè)價值，就成了頭條的重中之重。換句話說，對社交的強烈需求，決定了微頭條對中小V的培育和拔擢，會比已經(jīng)具有不變頭部群體的微博、微信更有力度，這或許是個共需共贏的機遇。今日頭條的粉絲紅利期剛剛剛開始。
保舉的加法如何帶來流量?
比來微頭條其實一直在模仿新浪微博最初起家的方式，通過招攬大批量明星、大V入駐。不過與早期新浪微博差別的是，微頭條背靠今日頭條，是在已經(jīng)聚攏了巨額流量的前提下，進行社交關系延展，而這點可能也正是微頭條支撐頭條社交化野心的關鍵所在。
比較直接的好處有兩點：一則，微頭條發(fā)布的內(nèi)容會在資訊的信息流中出現(xiàn)，并與頭條號互相引流，，這種協(xié)同運作更容易幫手中小V吸引用戶、進而發(fā)展粉絲。二則，社交產(chǎn)品爭奪的無外乎是用戶停留時間，頭條的超級流量必然程度上蘊含了極大的商業(yè)想象力。
據(jù)QuestMobile公布的 2017 年Q2 移動互聯(lián)網(wǎng)陳訴解讀數(shù)據(jù)顯示， 2017 年 6 月，今日頭條月度用戶規(guī)模達到了1. 78 億，月度用戶使用總時長位列第五，超過排名第八的微博。由此推測，流量、用戶停留時間、用戶社交關系，這三者在海量用戶的刺激下具有極高的轉(zhuǎn)化可能性，而微頭條就是今日頭條建立的承接載體。
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