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作者： 日期：2022-03-06 人氣：212
小豬短租是一個短租民宿預訂平臺，已在全球 400 多個城市提供 20 多萬房源，辦事用戶過千萬， 2017 年 11 月，小豬獲云鋒基金領投1. 2 億美元E輪投資，估值超過 10 億美金。中國短租業(yè)經(jīng)過 5 年時間快速發(fā)展，短租平臺的競爭格局已現(xiàn)...
和現(xiàn)在各處 90 后、 95 后，甚至 00 后創(chuàng)業(yè)比擬，陳馳已不是小鮮肉了。大學結業(yè)后，他先在華西醫(yī)科大學當了 4 年婦科醫(yī)生， 2002 年棄醫(yī)“觸網(wǎng)”，在3721、雅虎、360、酷訊、趕集網(wǎng)工作，最終于 2012 年創(chuàng)辦小豬短租。
和陳馳對話，有一些比較有特點的詞：“發(fā)散和收斂”、“短期和長期”、“控制和界限”、“自下而上和自上而下”。陳馳用詞顯得思慮周全，在談到興奮處時，他也只是增大音量，不會提高音調(diào)。
就是這樣一個人，花了 5 年時間，帶著小豬短租長成了一只獨角獸。 2017 年 11 月，小豬短租獲得由云鋒基金(由馬云和聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒牽頭創(chuàng)辦)領投，今日本錢、愉悅本錢、晨興本錢跟投的1. 2 億美金E輪融資，估值達 10 億美金。
目前小豬短租的最新數(shù)據(jù)是：
全球 400 多個城市總房源超過 20 萬套
每天自主發(fā)布的房源超過 1000 套
辦事用戶已超千萬
本年 9 月平臺房源數(shù)同比上漲350%，整體訂單量同比上漲320%
2017 年平臺GMV的同比增幅超過350%
獨角獸的特點是在一個創(chuàng)新領域，商業(yè)模式得到驗證，快速把對手甩在身后，玩家越來越少，同時，成績和問題會被放大，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始伸出觸角。
作為短租行業(yè)的新晉獨角獸，它到底在想什么?經(jīng)歷了什么?又會做什么? 11 月中旬，在最新一輪融資頒布頒發(fā)后，我和陳馳在小豬短租總部聊了聊關于站隊、生態(tài)和界限的話題，回憶了對他影響最大的人和事。
小豬短租創(chuàng)始人陳馳
拿了云鋒基金的錢，并不料味著站隊
網(wǎng)約車大戰(zhàn)和共享單車大戰(zhàn)的過程讓人歷歷在目，BAT的加入給市場帶來很大變量，也會影響機構投資者的想法。站隊成了一個津津樂道的話題。
從融資特點看，小豬短租 2012 年 12 月至今的 5 輪融資，拿得主要是財務投資者的錢，直到 1 個月前云鋒基金的加入。但云鋒基金出資人，除了馬云和聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒外，還有巨人史玉柱、新希望劉永好、銀泰沈國軍、分眾江南春等行業(yè)領軍者，橫跨零售、傳媒、游戲、農(nóng)業(yè)、地產(chǎn)、電器、服飾等領域。
而另一只同業(yè)獨角獸“途家網(wǎng)”，在其 5 輪融資中，從第三輪就接受了攜程、雅詩閣等企業(yè)的多次戰(zhàn)略投資。
比擬之下，小豬短租顯得比較“中立”，這意味著它獨立發(fā)展的可能性更大。
“從短期來看，如果公司的標的目的對、團隊優(yōu)秀，在財務投資者那里也能拿到不錯的資金。至于是不是通過BAT合作就能拿到流量，我認為是個偽命題，是因為公司自己優(yōu)秀，有organic(有機的)的流量、品牌塑造能力強。”
陳馳的回答部分印證了馬化騰曾經(jīng)的亮相，，馬會問被投企業(yè)“如果不靠騰訊，你還能不能本身發(fā)展?”
“從 2012 年到現(xiàn)在，投資人對BAT參與有什么樣的擔心?”
“早期的話，他們會問‘如果BAT做了你會怎么辦’，現(xiàn)在會問‘如果BAT投了你的競爭對手你會怎么辦’，大家的假設是BAT在中國什么領域都要進。”
“但從長期看，阿里、騰訊以后會更開放，會建設最底層的基礎設施，好比支付、信用體系、身份識別技術，我們不成能再做一次。更長遠來看，(國家)也會出臺反壟斷的一系列法律法規(guī)，鼓勵企業(yè)家獨立思考和良性競爭。”
回憶網(wǎng)約車和共享單車大戰(zhàn)，那時阿里和騰訊入局，必然程度上正是二者在擴大其底層基礎設施的市場地位，搶占支付入口，出行是個天然的高頻和剛需市場，但短租低頻且重體驗。
“中國未來互聯(lián)網(wǎng)其實最終不需要講站隊的問題!”陳馳這樣說。
平臺模式一定會演化為生態(tài)
2017 年 6 月，陳馳向全體員工發(fā)布一封公開信，指出“小豬的住宿平臺大生態(tài)鏈升級完成，小豬管家的覆蓋率已超過60%，智能門鎖的覆蓋率達65%”。
小豬管家和智能門鎖代表著中國短租行業(yè)的兩個趨勢：重辦事+云酒店。
本年 9 月，我采訪過木鳥短租創(chuàng)始人黃越，這家剛剛獲得B+輪融資的短租企業(yè)也將“四木房源”作為下一步發(fā)展的重點，其中的關鍵步驟即是在個性化房源的基礎上增加星級酒店的尺度化辦事，好比保潔、軟裝、布草等等，增加用戶對房源的確定性和安適感。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學流程，并通過整合相關資源構建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡與網(wǎng)絡之間所串連成的龐大網(wǎng)絡，這些網(wǎng)絡以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡。這種將計算機網(wǎng)絡互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡互聯(lián)”，在這基礎上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運營1. 互聯(lián)網(wǎng)運營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運營需要對用戶群體進行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進行分析，并以此為依據(jù)推進產(chǎn)品改進，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運營的分類1)產(chǎn)品運營2)用戶運營3)活
2983一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2744很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡徐國祥結合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
2701國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務1. 什么是電子商務？電子商務是以信息網(wǎng)絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關服務的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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