云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：220
文/毛琳Michael
近日，廣州知識產(chǎn)權法院一審判決YY侵害網(wǎng)易《夢幻西游》和《夢幻西游2》的著作權，并補償網(wǎng)易經(jīng)濟損失 2000 萬元。網(wǎng)易CEO丁磊回應體現(xiàn)，網(wǎng)易對游戲主播與直播平臺持開放包容的心態(tài)，與YY發(fā)生糾紛在于其旗下主播在直播過程中插入廣告，將不雅觀眾引流向一款網(wǎng)頁游戲，造成了較差的不雅觀看體驗。而YY 董榮杰則體現(xiàn)：游戲直播不等同于游戲盜版。盡管YY已經(jīng)提起上訴，這并不代表最終判決，但卻反映出游戲直播在與游戲繁榮共生的基礎上仍然受制于游戲的事實。和游戲的合作或成為直播的阿喀琉斯之踵。
盡管YY已經(jīng)提起上訴，這并不代表最終判決，但卻反映出游戲直播在與游戲繁榮共生的基礎上仍然受制于游戲的事實。和游戲的合作或成為直播的阿喀琉斯之踵。
一、游戲對直播意義重大，是直播之本
9158，六間房這樣的秀場直播興起后一直悶聲發(fā)大財，很多公司試圖與 9158 直接競爭秀場直播而腐敗， 2014 年是一個轉折點，PC游戲直播興起，先是從acfun脫離出來的斗魚正式以游戲直播開始運營，然后戰(zhàn)旗，虎牙，龍珠，熊貓等游戲直播平臺相繼成立，可以說PC形態(tài)的直播主要以游戲為主，彼時游戲直播幾乎是Pc直播大部分流量來源，也是用戶在游戲直播平臺關注直播的核心內(nèi)容，可以說如果沒有LOL，dota這樣的游戲直播就沒有斗魚虎牙的現(xiàn)在。
并且到目前為止，游戲仍為斗魚，虎牙，龍珠，戰(zhàn)旗等超過50%以上的用戶和收入來源，單單王者榮耀一款游戲在某些平臺就超過30%的用戶覆蓋，而為了增強平臺游戲直播的實力，直播平臺瘋狂的進行主播挖角，斗魚從企鵝電競挖來了張大仙;從虎牙挖來了嗨氏;熊貓挖來了囚徒，2009;虎牙挖來了安德羅妮，萌太奇……而移動直播同樣也是如此重視游戲直播，在移動直播風口過去DAU下降之后，移動直播就需要不停引入新內(nèi)容和新模式，映客，花椒都已經(jīng)引入游戲直播，特別是當下最熱門的王者榮耀和絕地求生直播，游戲已經(jīng)成為所有直播平臺的流量來源和收入來源。
二、游戲和直播相愛相生互取所需
盡管有網(wǎng)易投訴YY的事件在前，但這只是首案也是個案，游戲和直播仍然處于蜜月期。對于游戲來說，直播是覆蓋更多用戶的渠道和來源之一，特別是對于新游和數(shù)據(jù)處于平穩(wěn)期的游戲尤甚，直播是游戲品牌的放大器，并且游戲直播對游戲帶動效果明顯，尼爾森美國調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，69%的人因為看了游戲直播而下載或購買了游戲。在新游上線或游戲新版本發(fā)布時游戲都會與直播平臺有合作，好比網(wǎng)易《終結者2》推廣初期在斗魚就進行了數(shù)千萬的推廣，單邀請PDD一場一小時直播就耗費一百多萬元。
對直播平臺來說，游戲是直播平臺最為重要的內(nèi)容之一，游戲主播可以持續(xù)且高效的產(chǎn)生內(nèi)容，同時用戶對游戲和主播的粘性非常高，對比泛娛樂的美色直播用戶很快會看厭惡，因為內(nèi)容的高度同質(zhì)化和無法迭代升級，這也是為什么映客的DAU極速下滑，而斗魚虎牙等游戲直播DAU仍處于上升階段。在目前的情形下，游戲用戶的arpu值也較高，更為重要的是同樣類另外游戲操作是相通的，帶來的結果是主播的生命周期較長，同時也可以抓住和引導用戶的新游戲需求，所以主播是游戲平臺最重要的資產(chǎn)之一，我們能看到很多的守望先鋒主播已經(jīng)轉型為絕地求生主播。
在目前的大多數(shù)階段，游戲和直播平臺是相愛相生，各取所需，處于良性發(fā)展的階段。
三、直播的命門在游戲廠商
游戲和直播各取所需才能在目前的平衡下相愛相生，甚至游戲也為了直播平臺的傳播而付費以及降低姿態(tài)，好比騰訊的KPL為了獲得最大的傳播量將直播版權半賣半送給了映客在內(nèi)的 6 大直播平臺，但網(wǎng)易起訴YY而且獲得一審勝訴揭示了游戲直播的命門，那就是受制于游戲廠商，只要頂級的游戲廠商限制某個直播平臺游戲直播，那游戲直播將會遭受毀滅性的打擊。
對平臺用戶和流量的打擊。用戶在直播平臺是瀏覽內(nèi)容的，如果平臺不能提供滿足用戶需求的內(nèi)容，用戶會自然轉移到提供內(nèi)容的平臺，目前王者榮耀和吃雞已經(jīng)占據(jù)直播平臺至少50%的流量，如果騰訊這樣的巨頭限制某個直播平臺直播所有騰訊游戲，那該游戲直播平臺基本可以宣告死亡了。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學流程，并通過整合相關資源構建的
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