云裂變私域營(yíng)銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營(yíng)，全網(wǎng)營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣的所有問(wèn)題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：228
當(dāng)刷伴侶圈已經(jīng)成為日常生活中的習(xí)慣性動(dòng)作，你是否想過(guò)一個(gè)問(wèn)題：發(fā)一條伴侶圈可以有多大的商業(yè)價(jià)值?
換句話說(shuō)，在什么樣的條件下，你愿意在伴侶圈擴(kuò)散一條帶有宣傳推廣性質(zhì)的信息，或者資助轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章?
微信的日活已達(dá) 9 億，伴侶圈不但是大部分人的社交主場(chǎng)，也成為人們獲取和傳播信息的重要渠道。雖然基于熟人社交的設(shè)定，讓伴侶圈的生態(tài)相對(duì)封閉，但作為流量匯聚之地，自然也催生出八門五花的商業(yè)模式。
除了微信官方的伴侶圈廣告，用伴侶圈做生意的代購(gòu)微商，你或許還聽說(shuō)過(guò)有KOL明碼標(biāo)價(jià)售賣本身的一條伴侶圈，，或許使用過(guò)伴侶圈互助推廣工具……今天，榜妹就帶大家走近伴侶圈背后這個(gè)暗流涌動(dòng)的市場(chǎng)。
KOL伴侶圈推廣：
整合營(yíng)銷的一部分，營(yíng)造刷屏景象
在微博上，經(jīng)常會(huì)有一群大V、段子手同時(shí)向粉絲保舉一款手機(jī)新品或者剛上線的手游，采用相似的案牘，打上相同的標(biāo)簽，這應(yīng)該是大家比較熟悉的一種營(yíng)銷套路。
伴侶圈里也有類似的現(xiàn)象，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)同一圈子里的多個(gè)好友突然同時(shí)為一個(gè)活動(dòng)吆喝，要不就是他們剛在同一個(gè)群里領(lǐng)了紅包，要不就是接了單子為甲方宣傳造勢(shì)。
前一種情況更為遍及，類似于“友情幫轉(zhuǎn)”，但難以控制性價(jià)比和傳播效果;后一種方式，則衍生出了一類公關(guān)、營(yíng)銷的業(yè)務(wù)。目前市面上既有大平臺(tái)在批量化運(yùn)營(yíng)，也有許多“小作坊”在做這樣的生意。
其實(shí)從一開始，這種傳播手段就不是獨(dú)立的，而是屬于整合營(yíng)銷方案的一部分。用“軍武次位面”品牌負(fù)責(zé)人、WeMedia前員工陳蜀豪的話來(lái)說(shuō)，“它不屬于主角，而是一個(gè)關(guān)鍵的配角?！?/p>
在陳蜀豪的記憶中，行業(yè)中最早出現(xiàn)利用伴侶圈來(lái)做營(yíng)銷，要追溯到 2013 年 7 月WeMedia與vivo的合作。當(dāng)時(shí)vivo為科技圈的一批媒體人定制了新款手機(jī)，背后寫有各自的名字和公眾號(hào)，然后給這群媒體人統(tǒng)一的案牘，請(qǐng)他們發(fā)伴侶圈。
當(dāng)時(shí)微信自媒體方興未艾，在公眾號(hào)和伴侶圈做廣告還處于試水的階段。后來(lái)，公眾號(hào)植入廣告逐漸成為主流的營(yíng)銷投放渠道，但伴侶圈營(yíng)銷依然沒(méi)能引起更多關(guān)注。
某網(wǎng)站上對(duì)伴侶圈營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)介紹
相較于微博，伴侶圈的傳播的確更加精準(zhǔn)，在熟人社交的基礎(chǔ)上，每條信息產(chǎn)生的影響力和信任度更高。但封閉的生態(tài)，也意味著信息傳播的范圍極其有限，難以突破圈層。
會(huì)選擇KOL伴侶圈來(lái)做投放的甲方，通常是看中了KOL在圈子里的影響力，想在特定人群中營(yíng)造出一種“刷屏盛景”。
一位新媒體業(yè)內(nèi)人士告訴榜妹，他有償發(fā)伴侶圈的報(bào)價(jià)是一千多，有時(shí)是代理找到他，有時(shí)是甲方直接下單。前者發(fā)完之后，一般第二天會(huì)跑來(lái)要截屏看點(diǎn)贊數(shù)，后者就不消截屏，大概算在企業(yè)公關(guān)中KOL維護(hù)的成本里。
不過(guò)他覺得這其實(shí) “挺蠢的”，“伴侶圈有個(gè)特點(diǎn)，就是物以類聚，人以群分。一個(gè)廣告發(fā)出來(lái)，搞所謂刷屏，其實(shí)都曉得這是廣告，根本就不會(huì)點(diǎn)的?！彼f(shuō)，但即使本身發(fā)出的截屏點(diǎn)贊數(shù)少得可憐，對(duì)方仍然會(huì)繼續(xù)找他發(fā)布。
另一位業(yè)內(nèi)人士體現(xiàn)，這種小圈層傳播的目的只有30%是傳遞信息，70%則是營(yíng)造一種熱鬧氣氛。
一.營(yíng)銷定位1. 營(yíng)銷分類1) 市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過(guò)程。2) 活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷是主辦方有明確的訴求，并以活動(dòng)為核心載體，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過(guò)整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來(lái)越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國(guó)際網(wǎng)絡(luò)。這種將計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)需要對(duì)用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠(chéng)度，有針對(duì)性地開展用戶活動(dòng)，增加用戶積極性和參與度，并配合市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)需要進(jìn)行活動(dòng)方案策劃。因?yàn)樾枰軐?duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)2)用戶運(yùn)營(yíng)3)活
2983一. 知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時(shí)也激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長(zhǎng)需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問(wèn)題。2.知識(shí)付費(fèi)定義1) 什么是知識(shí)付費(fèi)？知識(shí)付費(fèi)主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知
2745很多企業(yè)都會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營(yíng)銷、用口碑帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來(lái)都做得比較到位，可是客戶來(lái)了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會(huì)這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國(guó)祥結(jié)合多年來(lái)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問(wèn)題的大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)楹鲆暳诉@幾方面的問(wèn)題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2701國(guó)內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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2239一.體驗(yàn)優(yōu)先線下實(shí)體女裝店相對(duì)于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢(shì)就是審美體驗(yàn)了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購(gòu)買的商品。因此,實(shí)體店要擁有較舒適的試穿體驗(yàn)，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評(píng)價(jià)和意見。（銷售員有經(jīng)驗(yàn)和審美，能對(duì)女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響
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