云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2022-03-06 人氣：514
2014 年短視頻開始發(fā)展，到 2016 年集中發(fā)作。本錢和巨頭跑馬圈地，火山快手等獨(dú)角獸出現(xiàn)，短視頻一夜之間成為了眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺的寵兒。同時已經(jīng)成為全球化的博弈的標(biāo)配。抖音快手UC出海，Youtube針對印度推出Youtube Go等等。
短視頻未來的想象空間很大，但風(fēng)口之下，焦慮也在相伴而生。流量、變現(xiàn)、版權(quán)等問題，如何解決好這些問題，將成為整個視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
風(fēng)口下的短視頻行業(yè)
50 多年前，安迪·沃霍爾曾預(yù)言，“在未來，每個人都能當(dāng)上 15 分鐘的名人”。由于短視頻拍攝的便捷性，它的制作和普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于圖文等其他內(nèi)容形式。
按照QuestMoible發(fā)布的 2017 移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大陳訴顯示，目前有多達(dá) 100 多個大小的短視頻獨(dú)立APP，行業(yè)用戶規(guī)模超過 3 個億，較 2016 年翻了一倍;在細(xì)分領(lǐng)域里，短視頻用戶使用時長滲透率排名第一。阿里旗下土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型的短視頻APP Tudoo通過深耕海外市場，在印度、印尼的視頻日消費(fèi)量也已經(jīng)過億，年增長率超過100%。而隨著本土人口紅利的消退，短視頻逐漸成為全球化的競爭。不停攀升的流量數(shù)據(jù)也刺激了本錢更加堅定不移地入局，僅僅是 2017 年第二季度，就有 30 家獲得投資，超過 50 家投資機(jī)構(gòu)入局短視頻。
在國際上，截止到 2017 年 6 月份，YouTube全球的活躍用戶已經(jīng)超過了 15 億，用戶的每年平均使用超過 1 個小時，基本上以短視頻為主。Facebook的CEO明確的提出，在未來全世界全球化的領(lǐng)域，視頻的黃金窗口已經(jīng)打開，而Instagram的用戶已經(jīng)超過了 2 個億。
隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，阿里、今日頭條、騰訊等巨頭開始密集布局和發(fā)力短視頻，開始投入 10 億或 20 億扶持PGC的發(fā)展。大量的用戶和制作者也開始涌入。據(jù)守舊估計，現(xiàn)在從事短視頻制作的PGC或者個人，不下 30 萬。在早期，PAPI醬、暴走大事件這樣的PGC駕馭住了流量的紅利，但隨著行業(yè)發(fā)展，PGC也開始已經(jīng)洗牌，在本年新榜 11 月數(shù)據(jù)上，排在頭部的，已經(jīng)成了小伶玩具、和局座張召忠等更加垂直、專業(yè)化的內(nèi)容。
隨著入局者越來越多，流量紅利的逐漸消退，行業(yè)賽道愈加擁擠的環(huán)境下，短視頻的問題也逐漸袒露出來了。
風(fēng)口之下的短視頻問題叢生
短視頻行業(yè)一片繁榮，各種本錢和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，制作者如過江之鯽，密集入局。
但是有三座大山，是整個行業(yè)和局中人不得不面對的：
流量：業(yè)內(nèi)曾流傳過一句話：90%中長尾的UGC，貢獻(xiàn)了平臺90%以上內(nèi)容，而10%的頭部PGC，卻收割了90%流量。一言揭示了行業(yè)的“馬太效應(yīng)”。在流量成即日益增長的現(xiàn)狀下，中長尾的視頻團(tuán)隊，如何高不成攀的流量成本，成為了一個迫切問題。
20 萬粉絲的微博中小V，之前買微博粉絲頭條一次大概是 700 元人民幣，只有買了這個所有粉絲才看得到，但是在 7 月份，突然漲了 5 倍，到了 3500 元，也就是說， 20 萬粉絲一個月基本推廣費(fèi)用都要 11 萬擺布，這還只是一個渠道的開支。而微信的推廣成本就更高企不下，像咪蒙這樣的大號一條推廣已經(jīng)在六十萬往上了。
變現(xiàn)：變現(xiàn)一直是內(nèi)容創(chuàng)作者的最大難題之一。新京報針對 952 個優(yōu)質(zhì)短視頻團(tuán)隊，47.9%的團(tuán)隊至今還不能盈利，21.85%也僅僅做到了收支平衡。在短視頻風(fēng)口下，能盈利的公司只有三成。
二更B+輪融資一億元、一條C輪融資 4000 萬美元，這些能夠融到上億資金的團(tuán)隊，都是頭部的專業(yè)團(tuán)隊，創(chuàng)始團(tuán)隊在媒體和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有著長達(dá) 10 多年的積累，但即使如此，目前也只實現(xiàn)了局部盈利。而小有名氣的中長尾PGC體量的小團(tuán)隊難融資、收入低。短視頻的變現(xiàn)模式目前依然沒有突破原有的廣告模式，主要靠平臺補(bǔ)助、定制辦事、內(nèi)容植入、廣告變現(xiàn)和粉絲打賞等維持。
版權(quán)：隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是內(nèi)容行業(yè)發(fā)展，之前一直被人忽略的版權(quán)問題，重要性日益凸顯，成為短視頻整個行業(yè)的痛點(diǎn)。一方面是，由于原創(chuàng)視頻成本高、需求量大。于是，許多平臺上的短視頻創(chuàng)作者通過掐頭去尾、未經(jīng)允許隨意轉(zhuǎn)載、重新剪輯等模式來二次改造內(nèi)容，嚴(yán)重侵害創(chuàng)作者的權(quán)益。別的一方面，很多商家或者創(chuàng)作團(tuán)隊，需要用某個素材時，很多時候卻找不到原創(chuàng)作者，冒險或僥幸使用后，往往惹上包孕法律在內(nèi)的各種麻煩。
本年二月，界面旗下團(tuán)隊箭廠視頻作品《川普背后神秘華人助選團(tuán)長的一天》，申請到了全國第一張短視頻版權(quán)登記書，宣告短視頻行業(yè)自此開啟“維權(quán)時代”。據(jù)了解，箭廠是因為作品，被他人剪掉片頭片尾上傳在其他平臺，且未經(jīng)允許被擅自下載傳播，所以才決定進(jìn)行維權(quán)，過程并不輕松。
版權(quán)問題是行業(yè)升級的關(guān)鍵
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營1. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營需要對用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運(yùn)營需要進(jìn)行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的分類1)產(chǎn)品運(yùn)營2)用戶運(yùn)營3)活
2983一. 知識付費(fèi)的本質(zhì)1.內(nèi)容付費(fèi)本質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費(fèi)有利于人們高效篩選信息，付費(fèi)的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費(fèi)可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費(fèi)從源頭上根治了免費(fèi)資源泛濫的問題。2.知識付費(fèi)定義1) 什么是知識付費(fèi)？知識付費(fèi)主要指知識的接收者為所閱覽知
2743很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費(fèi)者不買賬“酒香不怕
2701國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2624一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對路的貨，
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2317微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編在網(wǎng)上看大家的留言的時候，發(fā)現(xiàn)有不少的人對于淘寶客傭金要交稅嗎以及淘寶客傭金的計算規(guī)則是怎樣的還不是很了解，因此小編就立馬整理出來了下
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2237一.體驗優(yōu)先線下實體女裝店相對于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗了,能讓消費(fèi)者直面自己所需購買的商品。因此,實體店要擁有較舒適的試穿體驗，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評價和意見。（銷售員有經(jīng)驗和審美，能對女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的影響
2199微信淘寶客最近可以說是火得一塌糊涂，幾乎接近全民淘客了。為什么這么多人選擇做微信淘寶客?微信淘寶客里面蘊(yùn)含著什么內(nèi)幕?為什么微信淘客這么火?如何達(dá)到月入萬元?帶著這些問題，正式開始我們今天的分享。今天小編主要跟各位分解的是關(guān)于淘寶客怎么購物返現(xiàn)?淘寶客購物返現(xiàn)是真的嗎這兩個問題，如果大家感興趣的話都可以來圍觀哦!希望大家可以從淘寶客怎么購
2181這是一個全民的商業(yè)時代，是小老板們很苦逼的時代。一個牛逼的團(tuán)隊，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對于員工的氣勢有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會畫餅的不是好老板，只會畫餅的肯定是壞老板
2167有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實不然。 淘寶客是什么這個相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
2165春節(jié)前后，一個阿里店鋪老板該做些什么？除了總結(jié)外，還有計劃啊，大家都會這么說。那么總結(jié)什么，計劃什么，我個人認(rèn)為有以下這些工作不得不做。 一、檢討和修正店鋪定位。店鋪運(yùn)作一年了，在產(chǎn)品、客戶群、商業(yè)模式、營運(yùn)推廣等方面積累了很多經(jīng)驗，哪些行得通，哪些行不通，需要電商團(tuán)隊做一個取舍與聚焦，形成自己與眾不同的差異化新定位。定好位后對店鋪
2162淘寶客要怎么做推廣？淘寶客推廣為什么沒有效果？有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實不然。 淘寶客是什么這個相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。現(xiàn)如今線上流量成本都是天價，很多賣家都已經(jīng)無法承擔(dān)起推廣費(fèi)用，而淘寶客推廣確是一個收益和支出成正比的推廣方式，小
2083線下實體店鋪的線上渠道銷售思路一.選擇潛力寶貝1.選品是運(yùn)營的第一步，后續(xù)的運(yùn)營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運(yùn)營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，為我們產(chǎn)品的熱銷尋
20452017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會員，請登陸淘寶后，點(diǎn)擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點(diǎn)擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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