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作者： 日期：2022-03-06 人氣：251
搶奪內(nèi)容，搶奪用戶，搶奪流量……這是內(nèi)容平臺間一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
上個月，在今日頭條創(chuàng)作者大會上，張一鳴的身后打出“上頭條，漲粉絲”的標語，不但推出“千人百萬粉”計劃，還頒布頒發(fā)“ 10 億元補助悟空問答”。
這是今日頭條的打法，精通算法之余，希望用社交構(gòu)筑起新的內(nèi)容壁壘。
昨天，同樣在北京，另一個社交巨頭——微博也向外界交出本身的成績單。
“ 2017 年自媒體通過微博賦能而獲得的收入超過 207 億元，其中內(nèi)容付費收入13. 3 億元?！?/p>
CEO王高飛講了很多，但最終被媒體集中報道呈現(xiàn)的，還是那句“ 30 億砸MCN”。
不過，標致的數(shù)據(jù)之余，還有一個細微的插曲。
兩天前，微博針對“微博被限流，看不到發(fā)布的內(nèi)容”的質(zhì)疑，首度公開回應(yīng)稱，首頁排序的算法按照用戶個人興趣，優(yōu)先分發(fā)給在線的粉絲，“只是更改了微博出現(xiàn)的挨次”。
這份回應(yīng)，被外界認為是微博在嘗試強化平臺對內(nèi)容的算法干預(yù)，以扶持垂直類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
30 億投入MCN，拔擢資源向垂直領(lǐng)域傾斜，以及悄然強化的“興趣算法”干預(yù)……似乎正逐漸構(gòu)筑微博未來的平臺大生態(tài)。
機構(gòu)內(nèi)容玩家的福音
還是散戶的噩耗?
這是昨天V峰會的重頭戲。
王高飛頒布頒發(fā)， 2018 年微博將成立 30 億元聯(lián)合出品基金，從資金、創(chuàng)意、商業(yè)化等方面，在內(nèi)容電商、優(yōu)質(zhì)短視頻、泛文娛標的目的，深度扶持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的MCN機構(gòu)。
顯然，這是微博差別于微信公眾平臺、今日頭條的全新打法。
MCN 屬于來路貨，最早源于國外互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域。不過，微博的MCN合作計劃內(nèi)容形式不限視頻，也包孕直播、圖文等。
本年 5 月，微博推出《微博垂直MCN合作計劃》，截止昨天官方公布的數(shù)據(jù)，，包孕梨視頻、一條、大禹網(wǎng)絡(luò)、二更……在內(nèi)，微博合作的MCN機構(gòu)超過 1200 家，共覆蓋1. 6 萬個帳號， 53 個垂直領(lǐng)域，每月創(chuàng)造 1210 億閱讀。
雖然成為微博MCN的門檻并不算很高：需要是實體公司/機構(gòu)，機構(gòu)旗下已簽約或已運營至少 5 個帳號，單帳號月閱讀量不低于 10 萬……
但其實，從MCN合作計劃推出開始，微博作為平臺的政策天平已經(jīng)傾斜，單槍匹馬的“散戶”內(nèi)容玩家更難突圍。
好比，王高飛稱， 2018 年微博將開放超過 250 萬的廣告客戶資源，與MCN機構(gòu)進行聯(lián)合商業(yè)開發(fā)。同時，微任務(wù)也將持續(xù)升級，通過大數(shù)據(jù)讓MCN機構(gòu)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與廣告主的需求更好的匹配。
不但如此，昨天，微博的內(nèi)容導(dǎo)購平臺開始公測，月均閱讀量超過 10 萬的個人賬號可以在微博上發(fā)布導(dǎo)購內(nèi)容，可以在用戶點擊購買時獲得傭金，商品對接了阿里巴巴旗下營銷平臺阿里媽媽的商品庫。
在傭金分成比例上，個人賬號可獲得總傭金的 45%，而擁有 3 個這樣個人帳號的 MCN 機構(gòu)可以獲得傭金的 60%。
足以見得微博擁抱大V和內(nèi)容機構(gòu)的決心。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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3006一.互聯(lián)網(wǎng)運營1. 互聯(lián)網(wǎng)運營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運營需要對用戶群體進行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進行分析，并以此為依據(jù)推進產(chǎn)品改進，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運營的分類1)產(chǎn)品運營2)用戶運營3)活
2983一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2745很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
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