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作者： 日期：2022-03-06 人氣：233
翻開近二十年的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，李一男雖不至于像馬云，馬化騰一樣，擺布著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，但是李一男卻也是一個畢竟繞不開的名字。雖已遠(yuǎn)離江湖，但江湖中依然流傳著他的傳奇故事：年值27 歲，也就是進(jìn)入華為的第 4 年，便升為副總裁，一度被當(dāng)做任正非的接班人。后又在百度當(dāng)過CTO，可以說一度影響著著行業(yè)巨頭發(fā)展脈絡(luò)，間接著影響中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走向。
這么一位商業(yè)梟雄自然不愿久居人下， 2015 年 6 月 1 日，這位 45 歲的“通信老兵”選擇再出發(fā)，李一男創(chuàng)辦的牛電科技在京發(fā)布了旗下首款產(chǎn)品——小牛智能電動踏板車N1，在李一男的號召下，小牛電動在接下來的 15 天的時間里，共籌集了 7200 萬元資金，幾乎創(chuàng)下了國內(nèi)權(quán)益類眾籌中募集最快、金額最大的眾籌項目。對于這段新的征程，媒體一度將其相比為為下一個“雷軍”?？墒抢钜荒械男抡鞒蹋_了個好頭，卻緊接著在小牛電動車上市幾天后，李一男因卷入華中數(shù)控股票內(nèi)幕交易風(fēng)波而身陷囹圄，被判處有期徒刑二年六個月。
大鵬欲展翅之際，卻陷入潛龍勿用的境地，如今兩年半大限將至，李一男的小牛電動能否飛龍在天?李一男的歸來，又將如何影響著雅迪們的未來那?
01
黃光裕之于蘇寧，李一男之于雅迪?
自牛電科技發(fā)布第一款產(chǎn)品——“小牛電動N1”以來，不到一年時間累計銷量已超過 5 萬臺整車，跟小米最開始進(jìn)入智能手機(jī)市場一樣，戰(zhàn)術(shù)打法是單一爆款。
不止在國內(nèi)市場展露頭角，在國外市場， 2016 年 8 月份，牛電科技將率先把小牛N1S引入德國進(jìn)行銷售，起售價 2699 歐元(約合 19989 元人民幣)，主打 “高端”市場。
盡管李一男親自掌舵小牛電動時間不長，但是小牛的問世，像鯰魚一樣，攪動著電動自行車行業(yè)。
首先是，重新定義電動車行業(yè)，趕乘智能硬件及“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮，產(chǎn)品上融入智能科技元素，重新定義了產(chǎn)品新玩法。實際上，在小牛電動上市之前，電動車行業(yè)已經(jīng)多年沒有什么重大的技術(shù)升級，并且盡管國內(nèi)電動車廠商眾多，但大多沒有什么科技感，更沒有智能互聯(lián)網(wǎng)基因。而小牛電動通過在國內(nèi)首次使用先進(jìn)的鋰電池技術(shù)，替代本來笨重的鉛酸電池，不但大大增加了電池的續(xù)航能力，并且使得電動車更加輕便。
作為一款智能電動車，小牛電動車還首次在電動車上加入很多實用的智能化功能，好比用戶可以遠(yuǎn)程控制App來實現(xiàn)對車輛的管控，集成包孕車況檢測、位置記錄、報警提示、綜合信息顯示四大功能。同時在手機(jī)上還可以進(jìn)行整車情況檢測，看到剩余電量信息、天氣信息、附近維修點地理信息，自動獲得充電提醒、電池提出報警、不法位移提醒，查詢到車輛行駛軌跡記錄，以及進(jìn)行社區(qū)線上交流。
豈論是雅迪還是愛瑪，新日電動車，近年來都爭先推出智能電動車，不得不說，多少受到“門口野蠻人”小牛電動車得刺激。
其次，提升行業(yè)的營銷玩法。傳統(tǒng)電動車企業(yè)，在營銷上遍及偏弱，一般傾向于花巨資找明星代言，然后就是在電視渠道投放硬廣，好比愛瑪電動車找周杰倫代言，新日電動車請成龍做代言人等等，典型的硬廣套路，在營銷上乏善可陳。公關(guān)第一，廣告第二的網(wǎng)絡(luò)媒體時代，小牛電動車確實為行業(yè)開創(chuàng)了一股營銷新標(biāo)的目的。
牛電的粉絲被稱為“牛油”，小牛的官方社區(qū)有特定的論壇版塊，辦理員發(fā)布話題，給牛油們提供線上互動的機(jī)會;線下，小牛提供官方物資支持，建立同城會，按期組織牛油活動，為營造歸屬感和儀式感，各地匯集的同城會活動圍繞粉絲名稱被稱為“牛油趴”。如今，雅迪舉辦的騎行節(jié)，以及共享單車的騎行節(jié)多少都有著當(dāng)年小牛的影子。
差別于傳統(tǒng)電動車廠商在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面不寒而栗，小牛電動在公關(guān)營銷層面更加的大膽和激進(jìn)。就在媒體突然爆出小牛電動創(chuàng)始人李一男被帶走調(diào)查的消息，小牛內(nèi)部也拿此事件進(jìn)行炒作，，牛電科技“不失時機(jī)”地辦了一場名為“NIUCARE”的發(fā)布會，可謂是劍走偏鋒。
對于傳統(tǒng)的電動車廠商而言，小牛電動車更偏互聯(lián)網(wǎng)公司，基因上吸引著一批互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士加入，小牛合伙人兼市場負(fù)責(zé)人張一博曾在小米任職。因其身份之故，牛電的營銷策略一度被拿來與小米做對比。包孕疑似“饑餓營銷”、“粉絲社區(qū)”等，除了張一博，牛電初創(chuàng)團(tuán)隊中的許多成員還來自小米和樂視兩家重營銷的互聯(lián)網(wǎng)公司。
當(dāng)然，雅迪們的玩法驟變，與其說是追隨小牛，不如說是追隨大趨勢，一方面智能化浪潮來襲，另一方面是輿論傳播環(huán)境的大變遷，小牛只是“第一個吃螃蟹”的人，用戶G點的驗證人，倘若沒有小牛的攪動，雅迪們依然會布局智能電動車市場，只是時間上可能會有所放緩罷了。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
3209隨著互聯(lián)網(wǎng)和新零售的結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+新零售”的模式越來越受關(guān)注，那么該如何理解「新零售」的概念？一.首先我們先了解互聯(lián)網(wǎng)+1. 什么是互聯(lián)網(wǎng)？互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。這種將計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互相聯(lián)接在一起的方法可稱作“網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)”，在這基礎(chǔ)上發(fā)展出覆蓋全世界的全球性互聯(lián)網(wǎng)
3006一.互聯(lián)網(wǎng)運營1. 互聯(lián)網(wǎng)運營是什么？互聯(lián)網(wǎng)運營需要對用戶群體進(jìn)行有目的的組織和管理，增加用戶粘性、用戶貢獻(xiàn)和用戶忠誠度，有針對性地開展用戶活動，增加用戶積極性和參與度，并配合市場運營需要進(jìn)行活動方案策劃。因為需要能對產(chǎn)品和市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)推進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)，并且始終保持敏銳的用戶感知力。2. 互聯(lián)網(wǎng)運營的分類1)產(chǎn)品運營2)用戶運營3)活
2983一. 知識付費的本質(zhì)1.內(nèi)容付費本質(zhì)內(nèi)容付費的本質(zhì)，就是把內(nèi)容識變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實現(xiàn)商業(yè)價值。內(nèi)容付費有利于人們高效篩選信息，付費的同時也激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。這種付費可以是非功利性質(zhì)、出于人類成長需求、也是有著悠久歷史習(xí)慣的，內(nèi)容付費從源頭上根治了免費資源泛濫的問題。2.知識付費定義1) 什么是知識付費？知識付費主要指知識的接收者為所閱覽知
2745很多企業(yè)都會用互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展，用網(wǎng)絡(luò)推廣做品牌知名度、做軟文營銷、用口碑帶動轉(zhuǎn)化。各方面推廣看起來都做得比較到位，可是客戶來了又走，做成了一次性生意，總是留不住人，為什么會這樣？杭州共生網(wǎng)絡(luò)徐國祥結(jié)合多年來的營銷經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這類問題的大多數(shù)企業(yè)都是因為忽視了這幾方面的問題。一、忽視產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升——消費者不買賬“酒香不怕
2701國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
2624一.選擇潛力寶貝1.選品是運營的第一步，后續(xù)的運營工作都是以商品為載體，2.以挖掘市場潛力商品，幫助提升寶貝效果，3.優(yōu)化庫存狀況，監(jiān)控?zé)徜N單品，跟蹤競爭對手，打造爆款為運營主要目標(biāo)二.采集爆品數(shù)據(jù)1.行業(yè)熱銷品類、品牌、單品的收集，2.分析他們熱銷的原因，總結(jié)成功的營銷方法。3.分析熱銷產(chǎn)品的優(yōu)缺點，為我們產(chǎn)品的熱銷尋找理由和方案。4.選擇對路的貨，
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2240一.體驗優(yōu)先線下實體女裝店相對于電商女裝渠道,最大的優(yōu)勢就是審美體驗了,能讓消費者直面自己所需購買的商品。因此,實體店要擁有較舒適的試穿體驗，提供優(yōu)秀的試穿（試衣間環(huán)境舒適）、比較衣物（照的好看的鏡子等）的環(huán)境和有水準(zhǔn)的中肯評價和意見。（銷售員有經(jīng)驗和審美，能對女性打扮穿衣有所研究，并且能夠幫助推薦挑選）二.利用媒體互聯(lián)網(wǎng)對各行各業(yè)的影響
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2182這是一個全民的商業(yè)時代，是小老板們很苦逼的時代。一個牛逼的團(tuán)隊，除了錢和前景兩大要素，老板本人一些行為對于員工的氣勢有最直接的影響，行為不當(dāng)員工抬屁股就走那是仗義，人還在心已死才是最可怕的。員工爽比用戶爽更重要，始稷例舉6種最容易讓員工不爽的行為，數(shù)一數(shù)你中了幾槍。1、 只畫餅不兌現(xiàn)承諾 不會畫餅的不是好老板，只會畫餅的肯定是壞老板
2167有很人說現(xiàn)在淘寶客不賺錢，其實不然。 淘寶客是什么這個相信就不用我多說了，目前為止玩法有很多種，比如微信淘客，店鋪淘客，QQ群淘客，軟文推廣淘客，自媒體淘客。還有一些我不知道的。 說回正題，我要說的是用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來玩淘寶客一直以來淘客給人的感覺是做不起來，沒有權(quán)重。但是，今天給大家看的一家店鋪前期就是通過淘客起步的。雙十一也是一炮而紅。大家可
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20452017淘寶客的單件商品要怎么推廣?淘客可以在淘客推廣專區(qū)復(fù)制單件商品的代碼(即推廣鏈接)后粘貼到自己想要推廣的地方，如博客，論壇，個人網(wǎng)站等地方。1.如果您是淘寶會員，請登陸淘寶后，點擊“我的淘寶”---相關(guān)鏈接“Alimama”(淘寶版本)2.注冊阿里媽媽后，進(jìn)入淘客推廣專區(qū)，(alimama版本)3.到達(dá)淘客推廣首頁后，到“我是淘客”點擊“我要推商品”選擇自己要推廣的商
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