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作者： 日期：2022-03-06 人氣：375
作者：曲凱
硅谷頂尖的風(fēng)險(xiǎn)投資家 Fred Wilson 每年底都會寫兩篇文章，一篇是前一年的總結(jié)，另一篇是對后一年的展望。在今天這篇文章里，我也來照貓畫虎學(xué)一下。
這篇文章的標(biāo)題其實(shí)是我比來和很多人在聊的問題，當(dāng)然，也是我本身一直在思考的問題。
和 2016 年比起來，2017 年應(yīng)該算是一個(gè)創(chuàng)業(yè)投資的大年。這個(gè)大年里的大賽道機(jī)會主要就是新零售。其他的分賽道機(jī)會有教育、文娛、微信生態(tài)等等。
回頭看，我在 2016 年 10 月寫的《為什么我不做 VC 了?》中主要是說純互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會越來越少了，所以早期投資會越來越欠好做。雖然 2017 年還是有很多優(yōu)秀的早期項(xiàng)目出現(xiàn)，但到目前為止，我也仍然認(rèn)為大的走向預(yù)判是對的。
移動互聯(lián)網(wǎng)從純工具到游戲、電商、O2O、B2B、新零售等，這就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)元素不停減少的過程。所以哪怕很多人對 2018 年看好，但我仍然是偏灰心的，但灰心中還是有四個(gè)機(jī)會點(diǎn)，后文中會提到。
而我在 2017 年 3 月寫的《便當(dāng)蜂、喜茶、迷你KTV、千聊、狼人殺之后， 2017 年的第六個(gè)小風(fēng)口在哪?》中便當(dāng)蜂和迷你 KTV(和文中我提出的 unbundling the facilities 的概念)其實(shí)就延伸出了 2017 年這一整年的新零售機(jī)遇。
在那之后，其實(shí) 2017 年一整年并沒有跑出什么太不測的結(jié)果。
最后，在 2017 年 6 月的《日聊投資三個(gè)人，日刷抖音三百條》中，我也明確提出了教育是可見的大機(jī)會，而文娛類(尤其是視頻類)也是我很看好的一個(gè)機(jī)遇點(diǎn)。
2017 年下半年，除了以上這些，其他的機(jī)會就都很少了，最多就是幾個(gè)品類的二手交易平臺和共享汽車出行等。
到 2017 年 12 月的今天，，我覺得首先 2017 年基本可以算結(jié)束了。尤其是對很多美元基金來說，下周開始就會陸續(xù)進(jìn)入休假期，滑滑雪、出個(gè)國，再回來就是 2018 年了。
那對于 2018 年來說，幾個(gè)潛在的變革可能有：
一、更多 VC 會轉(zhuǎn)行比來和很多做了比較久的 VC 聊天，大家遍及的不雅觀點(diǎn)是，對 2018 年相對迷茫。當(dāng)然迷茫是個(gè)常態(tài)，但別的一個(gè)共通點(diǎn)就是，越來越多人慢慢看透了一級市場的運(yùn)作方式，都覺得要本身投身到交易之中，要更深地介入 deal，才是最好的賺錢(或者說實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值)方式。
不管是做 VC 的同時(shí)做 FA，還是本身跟投項(xiàng)目或本身攢項(xiàng)目，亦或是通過深度投后去拿到期權(quán)，甚至是跳到創(chuàng)業(yè)公司中等，這些都是未來可能會發(fā)生的事情。
終究，VC 開始釀成了一個(gè)行業(yè)，體系越成熟，大家就會有越多的玩法。
二、早期投資欠好做上面第一點(diǎn)是從從業(yè)者的角度來說的，現(xiàn)在這一點(diǎn)是從整體行業(yè)來說的。
早期投資只會越來越難做。優(yōu)質(zhì)的資源和資金都向頭部的中后期項(xiàng)目集中(張穎前幾天也說了一樣的看法)，哪怕新出來一個(gè)早期的好項(xiàng)目，也會短時(shí)間內(nèi)被本錢裹挾到 B、C 輪，而我認(rèn)為這背后有兩個(gè)主要原因。
第一，問題的素質(zhì)是創(chuàng)新不夠了，所以首先早期的靠譜項(xiàng)目少了，其次是在所有項(xiàng)目中創(chuàng)新能起到的壁壘作用低了，所以本錢方明確感覺到通過堆積資金、資源和站隊(duì)，能夠擺布戰(zhàn)局最終結(jié)果了。
第二，上一代創(chuàng)業(yè)者是跟傳統(tǒng)行業(yè)的人去拼，所以哪怕經(jīng)驗(yàn)不足，競爭對手的能力更不足。而現(xiàn)在新一代的創(chuàng)業(yè)者，是和上一代的創(chuàng)業(yè)者去拼，大量的上市、退出的創(chuàng)業(yè)者、聯(lián)合創(chuàng)始人、優(yōu)秀高管二次創(chuàng)業(yè)。在上面第一點(diǎn)原因的基礎(chǔ)上，這些人能撬動更多資源，也就更讓行業(yè)集中化。
三、還能有多少獨(dú)角獸?在我上周參加的兩個(gè)論壇上，別離都有好幾個(gè)投資人或創(chuàng)業(yè)者提出了這個(gè)問題。
美元基金追求獨(dú)角獸的打法，是否還適合這個(gè)時(shí)代?更多人民幣投資風(fēng)格的基金追求的是項(xiàng)目數(shù)量、項(xiàng)目凈利潤，而退出的方式也更多是整合和并購。
這背后仍然是因?yàn)榈讓觿?chuàng)新少，而模式創(chuàng)新多。
四、四個(gè)例外文章最開始我提到說，投資欠好做了，但這其中還可能有四個(gè)機(jī)會點(diǎn)。
第一，區(qū)塊鏈。
我在 2014 年初的時(shí)候曾經(jīng)買過比特幣，但那時(shí)候價(jià)格顛簸巨大，沒有拿住?，F(xiàn)在回頭看，感覺本身錯(cuò)過了一波很珍貴的機(jī)會。
我到現(xiàn)在仍然沒有研究透比特幣或區(qū)塊鏈這個(gè)事情，但讓我覺得這里會有機(jī)會的原因也很簡單：我發(fā)現(xiàn)周圍有很多我很認(rèn)可的人，他們開始認(rèn)可區(qū)塊鏈這件事，而我相信那些人的判斷能力。
所以，區(qū)塊鏈也許會是明年市場走向的第一個(gè)機(jī)會。
第二，AR。
我在多種場合、差別時(shí)間都多次強(qiáng)調(diào)，要說大賽道，我最看好的下一波機(jī)會是 AR。
我覺得 2018 年可能會出現(xiàn)一些 AR 相關(guān)的小風(fēng)口，這里面會蘊(yùn)藏著很多機(jī)會。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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