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作者： 日期：2022-03-06 人氣：257
前幾日，快看漫畫頒布頒發(fā)完成D輪融資1. 77 億美元，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。不知是對漫畫市場的樂不雅觀過了頭，還是真的對快看漫畫未來自信滿滿，隨之各種溢美之詞追捧，更有“中國迪士尼”、“下一個閱文集團”的光環(huán)加身。
但客不雅觀地說，這種強行“對標(biāo)”行業(yè)巨頭的說法不免難免有些牽強，甚至有點夜郎自大的意味。別說迪士尼，只一個閱文集團，快看漫畫即使再成長幾年無法相比。
閱文有騰訊和吳文輝，而快看只有陳安妮單看一個關(guān)鍵要素—IP，同樣作為IP的源頭，閱文近十年積累的經(jīng)典IP基本上可以占據(jù)豆剖瓜分，又有騰訊為其搭建變現(xiàn)渠道，將其形容為“IP儲存庫”可能也不為過。
而快看漫畫知名度較高的作品屈指可數(shù)，成功IP化的更是百里挑一。即使是考慮了漫畫行業(yè)的可期前景，起碼也應(yīng)該注意到外部環(huán)境的限制，以快看漫畫主流作品的畫風(fēng)和主題，莫不是真以為IP化只要有錢就可以批量產(chǎn)出?
更何況閱文背后站的是騰訊和吳文輝，快看只有一個只過1%生活的陳安妮。
我們無權(quán)苛責(zé)一個懷揣夢想的漫畫家，但從這幾年快看漫畫的發(fā)展路徑中看，商業(yè)和抱負沖突下蛻變的陳安妮，正在成為一個傾向于迎合大眾、迎合本錢的商人角色，漫畫家只是一件“外衣”，便利包裝和展示，也能掩蓋她越來越偏離漫畫的那顆心。
只能說，現(xiàn)在懂本錢的陳安妮，可能并不懂漫畫市場。
陳安妮的勵志故事素質(zhì)上與漫畫無關(guān)漫畫的核心在于故事，毫無疑問，會畫漫畫的陳安妮從一開始就是個善講故事的人，只不過她講得最多的從來不是漫畫故事。
2014 年陳安妮發(fā)布“對不起，我只過1%的生活”組圖，短短一天，在微博和伴侶圈兩大社會化網(wǎng)絡(luò)均被刷屏。據(jù)悉該圖在微博上累計轉(zhuǎn)發(fā)了43. 69 萬次，點贊34. 73 萬次，評論8. 9 萬次。這件事放在現(xiàn)在也是個極為成功的營銷典型，可以說一個好故事成就了一個熱門事件，一個好故事引發(fā)并促成了一個營銷閉環(huán)。
故事講得很嗨，但也耐不住新鮮感作祟，一碗同樣的心靈雞湯來來回回地“灌”，畢竟還只是“雞湯”，成不了“食糧”。所以盡管現(xiàn)在快看漫畫的內(nèi)容，少不了要用此迎合用戶的共鳴，但陳安妮的標(biāo)的目的早已轉(zhuǎn)向了本錢故事。
幾大漫畫平臺中，快看漫畫成立最晚、融資卻最頻繁，對沒有倚仗行業(yè)巨頭的初創(chuàng)公司來講，這已經(jīng)著實不易，也直接證明了陳安妮的融資有術(shù)。紅杉本錢中國基金合伙人曹曦曾體現(xiàn)，陳安妮大概是他見過的成長最快的創(chuàng)始人之一，而快看漫畫用戶的增長速度也超出了預(yù)期。
這句話其實指出了快看獲得多次融資的核心——流量和用戶，在這點上，陳安妮算是行業(yè)內(nèi)最擅長將兩者轉(zhuǎn)化的人。微博營銷為基礎(chǔ)，加上綜藝、直播、社區(qū)以及登陸湖南衛(wèi)視的魔性廣告，快看在宣傳推廣上大手筆的投放，是其獲取流量的關(guān)鍵。同時也正是有妖氣、騰訊動漫、布卡漫畫等平臺，嘗試走積攢原創(chuàng)力量的時候，快看憑借流量異軍突起，坐上了行業(yè)第一的位置。
用流量圈用戶、以用戶推內(nèi)容，是快看漫畫的產(chǎn)品邏輯，這在移動互聯(lián)網(wǎng)時代可能也是最有效的成長路徑，想必陳安妮憑借這套邏輯在本錢面前完全可以講得頭頭是道。終究標(biāo)致的數(shù)據(jù)在背后支撐，“夢想式”的營銷大多時候都不會過時，很多本錢方看重這種調(diào)性。
隨時可以盈利過億，漫畫賺錢這么容易?數(shù)據(jù)只是數(shù)據(jù)，營銷到流量再到用戶，直至最后變現(xiàn)，這中間還有很多路要走，陳安妮為本錢勾勒的漫畫藍圖能不能實現(xiàn)，現(xiàn)在是個很大的問題。
這點可以看兩種主要變現(xiàn)途徑的預(yù)期：付費及IP化。首先IP化是快看漫畫近期開始籌備的業(yè)務(wù)重點，據(jù)悉，已經(jīng)有多部作品進入影視開發(fā)，其中《快把我哥帶走》等真人劇已殺青。不過照歷史教訓(xùn)來看，漫畫行業(yè)在這場IP改編潮中的前景著實有限。
一則是漫改真人版，已經(jīng)被國內(nèi)及日本的先行者反復(fù)證實行欠亨，其影視效果非但比不上動畫影響力，反而經(jīng)常是“毀人不倦”，即使動漫大國也不例外。所以說影視化的產(chǎn)業(yè)鏈對漫畫行業(yè)來說，無非是賣賣版權(quán)，后續(xù)的市場空間不成能憑借幾部“爛劇”來開拓。
二則，基于游戲的暴利，其實這個標(biāo)的目的如果成功推出代表性作品，那未來的盈利前景絕對可期。但是現(xiàn)實是，無論是有騰訊這樣的游戲巨頭作為輸出方，還是與其它游戲公司合作，迄今為止，漫畫IP轉(zhuǎn)化為游戲之后，反響劇烈或是能達到國民游戲程度的，一個也沒有。
一.營銷定位1. 營銷分類1) 市場營銷市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。2) 活動營銷活動營銷是主辦方有明確的訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程，并通過整合相關(guān)資源構(gòu)建的
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2702國內(nèi)電商已從第一代發(fā)展到第三代電商，在現(xiàn)今的環(huán)境下，電子商務(wù)就業(yè)前景如何呢？一.了解電子商務(wù)1. 什么是電子商務(wù)？電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子
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