美白化妝品的營銷游戲似乎總是注重效果和技術(shù)，但如果你選擇包裝詞，如果你不小心，你可能會(huì)“滾動(dòng)”甚至進(jìn)入灰色地帶。

美白化妝品和科學(xué)護(hù)膚兩大營銷中心，包括“事故”高發(fā)點(diǎn)。“比女鬼更白”的夸張以及在框架外使用“專業(yè)”和“諾貝爾”等形容詞受到外界的質(zhì)疑。

15分鐘的心肺復(fù)蘇，像女鬼一樣蒼白。。。照明產(chǎn)品的有效性已被公布為過度競爭

最近，美容博客“Long Momo”在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布了一份文件，其中對(duì)顧宇的輕質(zhì)甘草亮肌精華面膜（也稱奶昔）和輕質(zhì)感官統(tǒng)一修復(fù)套裝牛奶（也稱為消除針）提出了質(zhì)疑。還有一些問題，比如含有防腐劑和夸張技術(shù)的特殊美白效果的非法廣告。

在此背景下，顧宇發(fā)布了一份文件，駁斥了上述質(zhì)疑，并頒發(fā)了特殊化妝品的注冊證書，以減輕面霜和香精。指出，牛奶面膜可以“強(qiáng)烈變亮，立即變亮”，但沒有在其官方網(wǎng)店提供特殊化妝品的相應(yīng)注冊證書。在產(chǎn)品頁面上，您仍然可以找到常用化妝品的批準(zhǔn)號(hào)-悅g化妝網(wǎng)，Zi 202006015。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。國家對(duì)特殊化妝品實(shí)行注冊管理，對(duì)普通化妝品實(shí)行注冊管理。用于染發(fā)、永久波、夏季除芽、美白、防曬、防脫發(fā)和需要新效果的化妝品是特殊化妝品。批準(zhǔn)號(hào)通常為國莊特滋G+4位年號(hào)+4位數(shù)字。

值得一想的是，注意到，在上述風(fēng)波過后，谷雨牛奶面膜官方鏈接原料詳情頁面被悄然調(diào)整。原“15分鐘急救兩百”和“15分鐘急救美白”兩個(gè)口號(hào)已被刪除，成為營銷情緒不太強(qiáng)烈的“1+1>2高時(shí)間照明”。

2022年12月，國家藥品監(jiān)督管理局（State Medicines Agency）發(fā)表了一篇關(guān)于識(shí)別化妝品非法聲明和虛假廣告的文章，提到化妝品聲明中使用的禁止含義或詞語是絕對(duì)意義，如快速行動(dòng)等。但它們并不局限于此。此外，諸如鬼怪和地精之類的詞語的封建迷信含義也不能使用。

然而，今年，由高朗集團(tuán)運(yùn)營的聯(lián)合利華品牌凱特·薩默維爾大力推廣視黃醇VC精華?！芭砩⑽摹币辉~廣泛應(yīng)用于某電商官方海外旗艦店的商品鏈接關(guān)鍵詞中，以及幾位美女博主推薦的視頻和圖片中，即使用“像女性靈魂一樣潔白”來突出啟蒙效果。

杭州京實(shí)律師事務(wù)所合伙人律師魏建曉表示：“帶有“女鬼”字樣的廣告可能違反《廣告法》和《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第37條中關(guān)于公共秩序和良好行為的規(guī)定?！?。

男士面霜是專業(yè)的，專利是諾貝爾獎(jiǎng)，科學(xué)護(hù)膚應(yīng)該“更徹底”

“Insight”用戶對(duì)美白的需求不僅限于女性美白化妝品產(chǎn)品。華西生物旗下的男性活力嫩膚精華乳男性品牌“科安”在廣告中提到“78.92%的人認(rèn)為長期使用可以使肌膚明亮”。然而，該產(chǎn)品的批準(zhǔn)號(hào)為Zi 2019007543的Lu g化妝網(wǎng)，這不是特殊化妝品的注冊號(hào)。

此外，e s在官方電子商務(wù)商店的產(chǎn)品名稱中使用了“陽剛面霜”一詞。國家食品藥品監(jiān)督管理局的上述政策規(guī)定，“專業(yè)”一詞可用于染發(fā)劑、永久性羊毛、手指（腳趾）和專業(yè)商店或訓(xùn)練有素的人員使用的其他產(chǎn)品，但對(duì)于其他產(chǎn)品來說，這是過度的。

基于此，記者從多方面咨詢?nèi)A西生物?？瓢材惺繉I(yè)面霜配方合規(guī)是否存在風(fēng)險(xiǎn)？然而，自新聞界發(fā)表以來，沒有收到任何實(shí)質(zhì)性答復(fù)。然而，在發(fā)送了相應(yīng)的問題后，“專業(yè)”一詞被悄悄地從產(chǎn)品的關(guān)鍵詞中刪除，但“科安專業(yè)保濕乳液護(hù)膚品”的參考被保留在購物車的產(chǎn)品摘要中。

在這一背景下，魏建孝律師表示“特殊化妝品的注冊更為嚴(yán)格。除特殊化妝品外，其他普通化妝品使用“專業(yè)”和“特殊”等詞語，或暗示其具有美白、除夏芽等功能，涉嫌虛假或誤導(dǎo)性廣告?！?/p>

事實(shí)上，除了使用超出范圍的有限詞語外，在科學(xué)護(hù)膚的洪流下，一些“不精確”的技術(shù)術(shù)語也可能導(dǎo)致誤解。

值得注意的是，ushopal集團(tuán)的argentum ouzheting品牌在其一款面霜的原料詳情頁面上提到了“諾貝爾獎(jiǎng)獲得者強(qiáng)力獨(dú)家配方專利”

什么是諾貝爾獎(jiǎng)？清華大學(xué)國家戰(zhàn)略研究所專家劉旭指出，根據(jù)《競爭法》第6條第2條，未經(jīng)授權(quán)使用公司名稱（包括縮寫、筆名等）、社會(huì)組織名稱（包括縮寫等）和對(duì)他人有一定影響的名稱（包括羽毛名稱、舞臺(tái)名稱、翻譯名稱等）是一種混淆行為。讓人們錯(cuò)誤地認(rèn)為它是他人的產(chǎn)品或與他人有特定聯(lián)系。

ushopal集團(tuán)在回復(fù)中承認(rèn)，“諾貝爾獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)活動(dòng)”總結(jié)了諾貝爾獎(jiǎng)提取技術(shù)在DNA HP上的應(yīng)用?！蔼?dú)家配方專利”是尤振庭、“DNA HP”和“銀水解”獨(dú)有的專利在這里應(yīng)該有不同的理解，公司會(huì)進(jìn)行更正。此外，DNA HP提取技術(shù)不是歐正獨(dú)有的，這是上述配方所獨(dú)有的。

微商網(wǎng)小編認(rèn)為值得注意的是，在相關(guān)鏈接中，上述術(shù)語曾被改為“諾貝爾獎(jiǎng)治愈公式”，然后改為“核心效率（183；諾貝爾專利）。

自我糾錯(cuò)和自我糾錯(cuò)是相輔相成的。如果新化妝品想要突破，最好避免步入灰色地帶。