云裂變私域營銷，解決企業(yè)私域流量、私域運(yùn)營，全網(wǎng)營銷，全網(wǎng)推廣的所有問題！
作者： 日期：2021-10-03 人氣：729
你還記得那個(gè)爸爸們?cè)?jīng)最愛逛的七匹狼嗎？這個(gè)有三十多年歷史的男裝品牌，高光時(shí)刻的七匹狼在全國擁有超過四千家門店。年?duì)I收有三十多億元，還曾簽下孫紅雷、張震、胡軍和張涵予等多個(gè)影帝給自己代言。而如今這個(gè)品牌正逐漸從人們的視野中消失。那么七匹狼、雅戈?duì)?、杉杉這些服裝品牌走下坡路的原因是什么？
近五年來，七匹狼光是市值就已蒸發(fā)了兩百億，門店關(guān)閉超過兩千家，對(duì)外債務(wù)高達(dá)三十億元。進(jìn)入2022年后，七匹狼高層又出現(xiàn)劇烈的人事動(dòng)蕩，業(yè)內(nèi)知名的總經(jīng)理李書軍在任職期內(nèi)突然辭職。緊接著，公司披露的財(cái)報(bào)顯示，2022年凈利潤同比下降百分之五十八，同比下降率一舉創(chuàng)下上市十六年以來最高業(yè)績低迷，凈利潤腰斬。讓多人出走。
七匹狼究竟發(fā)生了什么呢？其實(shí)翻翻七匹狼財(cái)報(bào)就不難發(fā)現(xiàn)，男裝賣不動(dòng)了。去年?duì)I業(yè)收入構(gòu)成的六類服裝類別中，作為王牌的外套類產(chǎn)品，銷售下滑嚴(yán)重，跌幅為百分之十八點(diǎn)八七。西裝類的跌幅則達(dá)到百分之二十五點(diǎn)七一，而最大的問題要?dú)w結(jié)于品牌形象老化，沒及時(shí)更新?lián)Q代。
大家想想，七匹狼的服裝風(fēng)格向來是主打硬漢形象，而這一點(diǎn)對(duì)現(xiàn)在的年輕人來說完全沒有吸引力。他們更愛的是李寧太平鳥這些街頭潮流款式，再加上電商平臺(tái)這些年發(fā)展的突飛猛進(jìn)，海外品牌和很多物美價(jià)廉的國產(chǎn)品牌紛紛崛起，進(jìn)一步瓜分了中年男性服裝的市場(chǎng)。就這樣。七匹狼逐漸陷入了品牌老化、高庫存和營收下滑的惡性循環(huán)中。
除了這些外，在因素，創(chuàng)始人的不務(wù)正業(yè)也是七匹狼日漸萎靡的一大原因。七匹狼于二零零四年上市后，創(chuàng)始人周永偉轉(zhuǎn)頭開始玩起了投資。二零零七年八月，更是直接把公司董事長一職，讓賢給弟弟周少雄一門心思鋪在外部投資業(yè)務(wù)上。
二零零九年，周永偉將五年前投資的興業(yè)銀行股權(quán)套現(xiàn)。入賬超過四十億元，獲益在十倍以上，比七匹狼賣一整年衣服的收入還多。當(dāng)場(chǎng)到了輕輕松松賺快錢的甜頭，誰還愿意辛辛苦苦的搞實(shí)業(yè)呢？
之后，七匹狼便成立了產(chǎn)業(yè)投資基金。搞起了房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、金融、資本運(yùn)作等暴力行業(yè)，而男裝這個(gè)主業(yè)則被晾在了一邊。多賽道并行的路子讓七匹狼經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)劇增，到頭來落了個(gè)副業(yè)主業(yè)同時(shí)拉胯的下場(chǎng)。
尤其是制造業(yè)，日子太苦了，國內(nèi)多家上市的服裝企業(yè)都有這樣的毛病。發(fā)展到后期不好好做衣服，反倒熱衷于來錢更快的房地產(chǎn)和金融行業(yè)。比如另一家知名男裝品牌雅戈?duì)?。早在一九九二年就開始涉足房地產(chǎn)開發(fā)，隨后又布局了證券、銀行等金融領(lǐng)域。如今男裝主業(yè)貢獻(xiàn)的營業(yè)收入在公司總營收中占比已經(jīng)降到百分之三十以下。公司董事長李如成曾經(jīng)還這么說過，什么主業(yè)不主業(yè)的，賺錢就是我的主業(yè)，杉杉股份則更加時(shí)髦一點(diǎn)，近幾年還搞起了新能源。
縱觀近些年國內(nèi)的服裝市場(chǎng)，越來越多的國產(chǎn)品牌開始走上了下坡路。反倒是優(yōu)衣庫、sara、耐克、阿迪達(dá)斯等一些洋品牌在中國的生意越做越大，他們數(shù)十年如一日，聚焦于服裝產(chǎn)品的創(chuàng)新，在發(fā)展強(qiáng)盛的時(shí)候也沒有選擇不務(wù)正業(yè)。這一點(diǎn)的確值得國內(nèi)服裝老板們學(xué)習(xí)，鑰匙都在上市圈了錢之后。選擇賺快錢，最后的結(jié)果只會(huì)是被消費(fèi)者拋棄，被整個(gè)時(shí)代拋棄。
買一款包包是每一個(gè)女孩子的夢(mèng)想，尤其是名牌包包，其中香奈兒包包就是一款女孩夢(mèng)寐以求的奢侈品，那么香奈兒包包有哪些款式，及香奈兒包包價(jià)格是多少？下面微商包包網(wǎng)為大家盤點(diǎn)下香
35679大家好我是微商包包網(wǎng)小師兄，歡迎大家收看世界十大系列作品文章，今天我們要講的是世界十大皮具包包品牌，你都知道幾個(gè)？第一，路易威登，1854年，路易威登先生革命性的設(shè)計(jì)的第一個(gè)
22712做服裝生意服裝貨源渠道怎么找？隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，生意平臺(tái)越來越多，淘寶、拼多多、直播帶貨等都可以銷售產(chǎn)品，雖然銷售渠道多，但是成功的還是少數(shù)，因?yàn)楹玫呢浽凑娴耐﹄y找，今
13709微波爐是家庭生活中常用的家用電器，一個(gè)好的微波爐可以為我們生活帶來極大的方便，哪個(gè)品牌的微波爐更好？如果追求高性價(jià)比的可以考慮一下國產(chǎn)的品牌美的、格蘭仕、米家的等，如果追
13516提起歐陽娜娜我們應(yīng)該都十分熟悉啦，許多人對(duì)她的形象都是十分不錯(cuò)的。雖說娜比這幾年在娛樂圈的展開十分不錯(cuò)，每次拍攝時(shí)尚雜志也備受稱譽(yù)，還自己開過音樂會(huì)，與流量小生王源主演的
11397最近上網(wǎng)沖浪，又被網(wǎng)友們的神圖狠狠地逗笑了，和大家共享一些笑點(diǎn)，一些奇古怪怪的創(chuàng)意家居神器， 但又莫名很有用的姿態(tài)寬恕我又被家居神器逗笑了 表面古怪又莫名有用一個(gè)傳神的消融
11241大學(xué)生食堂里，有這樣一種現(xiàn)象，讓廣大學(xué)生好氣又好笑，就是食堂阿姨習(xí)慣性“手抖”!幾乎每個(gè)食堂大媽打飯都喜歡手抖，可是最近一個(gè)學(xué)生想出了一個(gè)鬼主意，就是化虛弱妝去打飯，沒想
11193在這個(gè)人人愛美的年代里，不管男女老少都紛繁在意起自己的顏值，而現(xiàn)在許多的人都開始去化裝了，可是大部分的人都不怎樣會(huì)化裝，因此在網(wǎng)絡(luò)上有一些美妝博主也是靠著給網(wǎng)友們分享怎樣
1112410月4日，Givenchy 紀(jì)梵希在巴黎發(fā)布了2022春夏成衣系列時(shí)裝秀，這也是Givenchy 紀(jì)梵希品牌構(gòu)思總監(jiān) Matthew M. Williams 自上一年掌握 Givenchy 后的第一場(chǎng)實(shí)體線下秀。大家來和一手貨源網(wǎng)小編一起
1107610月18日，一條關(guān)于郭美美再入獄的新聞登上熱搜。原因是自今年年初起，在明知商家所出售的特效減肥藥瘦身糖可能不合法增加西布曲明的情況下，仍以每盒699元等單價(jià)對(duì)外出售，并以此獲利
11063近日，有關(guān)“驅(qū)蚊花露水不是化妝品”的話題成為熱議，對(duì)此，電商貨源小編查詢發(fā)現(xiàn)，這是源于國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳對(duì)驅(qū)蚊花露水的身份認(rèn)定。具體是，9月23日發(fā)布的《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)
11060趙麗穎經(jīng)歷婚變以后又恢復(fù)了單身，狀態(tài)反而越來越好了！特別是近日趙麗穎拍了一組寫真佩戴了國貨品牌的高級(jí)珠寶，更是惹人注目?？靵砗臀⑸叹W(wǎng)小編看一下吧！有人說她很清楚自己要什么
10992子不嫌母丑，狗不嫌家貧。這幾天鋪天蓋地的中國留學(xué)生為了生活費(fèi)大罵父親的一則消息引起了全網(wǎng)網(wǎng)友的憤怒。大家分分指責(zé)這位中國留學(xué)生，因?yàn)樗R父親用詞十分惡劣，引起了網(wǎng)友們的憤
10834隨著疫情的發(fā)展，大多數(shù)人都打了疫苗，健康碼也會(huì)變成綠色，但是隨著病毒的進(jìn)化，層出不窮的變異，又有了新的病毒不怕疫苗，而這樣的病毒也進(jìn)入了我國。所以防疫不能懈怠。最近
10741一向被視為“餐飲業(yè)標(biāo)桿”的海底撈又?jǐn)偵鲜聝毫耍?海底撈又出了什么事呢？大家就和微商網(wǎng)小編一起來看看這次的海底撈事件吧！近來，海底撈店內(nèi)的菜品被顧客發(fā)現(xiàn)重量顯著不對(duì)，在要求
8111德國保健品Fairvital成立于1989年，是德國為數(shù)不多的集產(chǎn)品研發(fā)、原料采購、生產(chǎn)、銷售為一體的傳統(tǒng)保健和膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑制造商之一。Fairvital是WARNKEGESUNDHETSPRODUJKTEGMBH公司的核心品牌，成立于
7128