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作者： 日期：2021-12-13 人氣：644
2022年茶飲行業(yè)，自喜.蜜.奈三大巨頭跑到了之后，一片雞毛，至此再無波瀾，現(xiàn)在已進(jìn)入了嚴(yán)峻的內(nèi)卷期，再加上疫情的弱勢大環(huán)境，所有品牌都有創(chuàng)新不足，口味無新，價格殺底，同質(zhì)化的裝修，品牌平庸的問題，卻依然一落千丈，這都是各營養(yǎng)保健品牌背后巨頭資本瘋狂收獲的結(jié)果，像生長在桉樹上的高山，寸草不生。但近期一國際保健品巨頭成了新晉“黑馬”的火！該品牌是GNC健安喜，它所創(chuàng)立的“GNC健安喜輕養(yǎng)生活飲”項目在中國落地。
GNC健安喜品牌創(chuàng)立于1935年8月，最初是受營養(yǎng)講座啟發(fā)，DavidShakarian是一家保健食品商店，位于賓夕法尼亞州匹茲堡的伍德街418號，而且出售的是一種類型的酸奶飲料。
GNC健安喜經(jīng)過86年的發(fā)展，其專賣店在全球已開設(shè)了9000多家，一躍成為健康食品行業(yè)的巨頭，其產(chǎn)品線也增加了1500個品種，技術(shù)實力雄厚。
當(dāng)前，疫情促使人們健康意識不斷提升，健康需求得到進(jìn)一步釋放。根據(jù)智研咨詢公司發(fā)布的“2020-2026年中國保健品行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及市場發(fā)展前景報告”，我國已成為繼美國之后的第二大保健品市場。中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會與歐睿數(shù)據(jù)也對我國保健品市場做出了預(yù)測，未來保健品市場將以4%的速度增長，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達(dá)到3200億元。它將成為未來十年中增長最快的產(chǎn)業(yè)。
細(xì)細(xì)看當(dāng)今流行文化，各年齡層的人們開始對養(yǎng)生這一話題都有自己的看法，潮流養(yǎng)生的理念愈來愈響亮，左手保溫杯、右手高腳杯，敷最貴的面膜，最長的一夜。健身不只是自我嘲諷，而是一種生活潮流態(tài)度。
研究結(jié)果顯示，中國茶飲的主要消費(fèi)群體為后90.00人群，其中營養(yǎng)保健品產(chǎn)品消費(fèi)主力為80.70.60后，前一種養(yǎng)生產(chǎn)品是潛客，后一種已經(jīng)成為消費(fèi)的主力，此時GNC健安喜推出茶飲項目，正是有了合理而正確的業(yè)務(wù)邏輯，它本身就是從品牌產(chǎn)品中篩選出來的，經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化操作而成為茶飲，賣出90.00以后，傳達(dá)出年輕人群對養(yǎng)生品牌的認(rèn)知，與此同時，GNC健安喜專營店還陳列著常規(guī)的健安喜保健品供展示銷售，如此又能把80.70.60醫(yī)療保健需求同時滿足，可謂是把自身品牌的銷售量提高了一個量級，一次小小的整合，幾項創(chuàng)新，就成了一種非常正確的商業(yè)智慧。
GNC健安喜輕養(yǎng)生活飲料項目在實現(xiàn)銷售維度全覆蓋這一點上，是所有頭部茶飲品牌不能做也不具備的。以前任何一個茶飲品牌想進(jìn)入一線城市都需要非常謹(jǐn)慎，面對三大茶飲巨頭，不管價格如何，或品牌力維度或產(chǎn)品力維度都是無法跨越的，筑起了高墻，因此都會無奈地選擇下沉市場，GNC健安喜輕養(yǎng)生活飲料項目是緊跟二、三線市場爭奪生存空間，必須面對這些問題，降維打擊的近似方法
而此時，其它品牌的茶飲仍在為產(chǎn)品系列投入大量人力和物力，GNC健安喜已利用其專利產(chǎn)品，以每天5至10個新產(chǎn)品的速度推出新產(chǎn)品，但在門店管理和服務(wù)這一項上，GNC長達(dá)86年的經(jīng)營經(jīng)驗沉淀，橫向?qū)Ρ绕渌栾嬈放?，遠(yuǎn)超任何同期對手。
微商網(wǎng)小編總結(jié)
在“健康中國”的國家戰(zhàn)略背景下，隨著國民收入水平的不斷提高和健康意識的逐步提高，在后疫情時代，再加上人口老齡化等多種因素的影響下，我國消費(fèi)者對醫(yī)療保健的需求迅速增長，營養(yǎng)保健品產(chǎn)品市場的發(fā)展速度將迎來新一輪的提升。GNC健安喜在大健康產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的背景下，憑借全新的產(chǎn)品策略和整合營銷渠道，滿足消費(fèi)者日益精確、個性化的消費(fèi)需求，使其產(chǎn)品矩陣更加精細(xì)，為本土消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。
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