近日，社交平臺上出現(xiàn)了一個(gè)蠢萌的可達(dá)鴨玩具，雖然造型、玩法簡單，但其魔性的姿勢和可愛的外觀依然讓大家愛不釋手，可謂“對小孩太幼稚，對大人剛剛好”。
這個(gè)魔性的可達(dá)鴨，是肯德基5月21日推出的兒童節(jié)套餐搭配玩具之一。從其小程序可查詢到，購買59-109元不等的指定套餐即可獲得隨機(jī)一款寶可夢聯(lián)名玩具，可達(dá)鴨即為其中一款。中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，可達(dá)鴨在網(wǎng)上爆紅后，不僅多家肯德基門店玩具斷貨，二手市場還出現(xiàn)了“代吃”和炒作價(jià)格的現(xiàn)象。
業(yè)內(nèi)建議：正確看待企業(yè)營銷活動，理性消費(fèi)
2022年初，肯德基就因?yàn)樵谔撞椭匈浰团菖莠斕芈?lián)名玩具“Dimoo”，從而引發(fā)消費(fèi)者花錢找“代吃”，并被中消協(xié)點(diǎn)名批評。
彼時(shí)，肯德基套餐搭配的玩具有7款，以盲盒形式隨機(jī)發(fā)放，其中有1:72的概率出現(xiàn)隱藏款。為集齊玩具，有消費(fèi)者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐；還有消費(fèi)者為“求娃”而購買“代吃”服務(wù)，雇人代買代吃套餐而獲得盲盒，甚至出現(xiàn)將吃不完的食物直接丟棄的現(xiàn)象。
中消協(xié)在文章中指出，肯德基經(jīng)營的快餐食品屬于限期使用的商品，按需購買、即時(shí)食用是這類商品的特點(diǎn)?！耙韵蘖靠蠲ず袖N售則是以‘饑餓營銷’手段刺激消費(fèi)，容易導(dǎo)致消費(fèi)者為了獲得限量款盲盒而沖動消費(fèi)，并因超量購買造成無謂的食品浪費(fèi)?！?/p>
時(shí)隔不到半年，肯德基的聯(lián)名IP玩具再次引發(fā)熱潮，雖然并無“隱藏款”，但其引發(fā)的代吃、炒作玩具現(xiàn)象與年初時(shí)如出一轍。
盤古智庫高級研究員江瀚在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，當(dāng)健康成為了大多數(shù)國人追求核心的時(shí)候，“洋快餐”也就漸漸失去了自己的發(fā)展?jié)摿?，所以“肯德基們”被迫離開自己的舒適區(qū)，開始跨圈營銷的玩法。據(jù)觀察，肯德基推出限定款產(chǎn)品，從而引發(fā)炒作、代吃現(xiàn)象已不止一兩次。
“類似當(dāng)前可達(dá)鴨的聯(lián)名玩具，雖然也有社交貨幣的作用，但本質(zhì)上是企業(yè)營銷活動的產(chǎn)物。消費(fèi)者要保持理性，也要深刻理解自己到底需不需要這樣的產(chǎn)品。如果自身有興趣、而且正好能買到的話，那么參與購買無可厚非；如果需要高價(jià)購買二手、花錢請人代吃，便沒有多大意義了?！苯f。
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