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為什么企業(yè)要持續(xù)不斷的發(fā)軟文、做推廣

作者: 日期:2022-01-14 人氣:305

 
      眾所周知,發(fā)軟文、做推廣是需要持之以恒的。只有在網(wǎng)絡上持續(xù)的信息露出才能最終保證品牌在用戶心中樹立穩(wěn)健可靠的企業(yè)形象,從而進一步贏得用戶的信任與選擇。而今,軟文營銷已被廣泛運用到大多數(shù)企業(yè)當中,并為企業(yè)帶來了豐厚的利益。云裂變小編不禁有些疑問:為什么軟文營銷能帶來如此強烈的效果 ? 
 
軟文代寫
 
      第一,軟文的內(nèi)容可改性較強,較之硬廣告而言,軟文只需要將企業(yè)的表述按其意思靈活改動。而硬廣告,一旦有所增減,除了費用的增加外,還需要企業(yè)公關(guān)與媒體做交接,較之繁瑣。
 
      第二,軟文常常通過標題和導語引導讀者,而這些標題與導語的作用,有時候甚至是起決定性的作用。一篇主旨鮮明的好軟文,將會給讀者留下深刻的印象。
 
      第三,與硬廣告相比,軟文具有成本低、時效性長、靈活度高的特性,能夠隨時隨地的刺激讀者,激發(fā)讀者的購買欲望,從而達到企業(yè)營銷的目的。
 
      云裂變小編又有了疑問:既然軟文投放的時效性強,那是不是企業(yè)發(fā)一篇就可以一勞永逸呢?
 
      企業(yè)只發(fā)一篇,等同于沒發(fā),更甚至,會直接摧毀企業(yè)在用戶心中已有的好形象。試想一下,你關(guān)注了一個企業(yè),上網(wǎng)搜索信息時,只檢索到一條新聞,你會怎么想?是不是會覺得這個企業(yè)不靠譜,是不是會覺得這個企業(yè)實力不行?

      那好吧,我多發(fā)幾篇,發(fā)10篇總行了吧?
 
      想要維持用戶的關(guān)注就必須不斷的給予最新的信息,比如說第一篇文章是1號發(fā)布的,那在接下來的7天里一定還要再發(fā)布一篇,因為,7天是一個記憶臨界點,如果未在用戶快要遺忘你時及時出現(xiàn),那你之前所發(fā)的所有都會是竹籃打水,在用戶眼中,你就像從未出現(xiàn)過一樣……如果按照節(jié)奏來,2周3篇或者4篇,那不到一個月,10篇的稿件量就用完了。這一個月期間,用戶的確對品牌樹立了良好的形象認知,但是,然后呢?當用戶上網(wǎng)再次搜索時,看到的都是之前幾個月甚至一年前的新聞,用戶會怎么想?這個平臺是不是黃了,領(lǐng)導是不是帶著小姨子跑了……
 
      那么也不排除有些勇士說,我一天發(fā)100篇。那么同一個日期出來那么多軟文,首先是對文案功利一個不小的折磨,另一方面也有控制輿論的嫌疑,廣告事小,輿論事大,如果給客戶造成,“原來這又是他們的廣告啊!”那也只能是事倍功半了。
 
      所以說,想要有好的傳播效果,軟文投放就必須要持之以恒,但是頻率比數(shù)量更重要。
 
      根據(jù)用戶的閱讀規(guī)律和遺忘曲線,網(wǎng)站托管煩人小編根據(jù)調(diào)查得到:稿件發(fā)布頻率維持在一周1-2篇,一個月6-8篇即可。
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