網(wǎng)站優(yōu)化可以算做是網(wǎng)絡(luò)營銷中的最熱門的話題了,往往也有很多人將網(wǎng)站優(yōu)化就等同于網(wǎng)站運營,雖然這種說法是錯的,但是也充分顯示了網(wǎng)站優(yōu)化在網(wǎng)站運營中的重要作用.

　　一.什么是網(wǎng)站優(yōu)化?

　　對比一下別人下的定義,我比較贊同廣義的網(wǎng)站優(yōu)化的定義,那就是網(wǎng)站優(yōu)化有兩個面向:面向用戶體驗和面向搜索引擎.也就是說網(wǎng)站優(yōu)化是用戶導(dǎo)向和搜索引擎導(dǎo)向的結(jié)合體.當(dāng)二者發(fā)生沖突的時候,應(yīng)該以用戶導(dǎo)向為準(zhǔn)則,畢竟只有在用戶中形成影響才能抓住用戶,使其再來,而即便是在搜索引擎中表現(xiàn)很好,使客戶知道,而客戶來了之后卻很失望,那么合來看,也是失敗的.所以網(wǎng)站優(yōu)化就是兼顧二者并以改善用戶體驗為主要目的的一系列舉措.

　　網(wǎng)站優(yōu)化是一種思想和理念,而搜索引擎優(yōu)化,也就是通常所說的SEO 只是一種技術(shù),網(wǎng)站優(yōu)化包含SEO,網(wǎng)站優(yōu)化的思想是做好SEO 技術(shù)工作的前提.為了進一步闡述網(wǎng)站優(yōu)化的方法,下面分別就兩個方面進行分析.

　　二.網(wǎng)站優(yōu)化職能之一:優(yōu)化用戶體驗.

　　網(wǎng)站運營戰(zhàn)略以及對戰(zhàn)略的實施與執(zhí)行,在這一過程中并不是對等的,但是不管怎么樣網(wǎng)站已經(jīng)做出來了,為了進一步統(tǒng)一網(wǎng)站表現(xiàn)與網(wǎng)站運營意圖,就需要進行調(diào)整,調(diào)整的過程就是優(yōu)化的過程.優(yōu)就是更好,化就是一種形態(tài).優(yōu)化就是使網(wǎng)站進入更好的形態(tài).用戶體驗是至關(guān)重要的,這和傳統(tǒng)中的開店非常類似,商店給客戶的體驗關(guān)系著客戶是否買東西,是否愿意再來,而網(wǎng)站給用戶的體驗關(guān)系著是否使用網(wǎng)站的功能,是否愿意經(jīng)常來.

　　根據(jù)我的經(jīng)驗,可以從以下幾個方面來改善用戶體驗,給您做個參考.

　　1.布局優(yōu)化.

　　網(wǎng)站的布局就是對欄目的相對位置的設(shè)計,是對內(nèi)容的表達順序和強度進行設(shè)計.通俗的說就是這里放什么,那里放什么,放完之后，整體來看這些拜訪方法是否合理,是否能夠使客戶方便查閱,是否符合客戶的思維順序和使用習(xí)慣,是否讓客戶看得舒心自然.需要反復(fù)的觀看,對比之后做出調(diào)整.布局優(yōu)化就是對欄目位置和內(nèi)容表現(xiàn)的設(shè)計和調(diào)整.你的布局能夠使客戶對欄目一清二楚嗎?你的布局能夠把內(nèi)容表現(xiàn)得充分而又住次分明嗎?例如:在客戶點發(fā)布按鈕的時候旁邊有兩個小提示(如何自定義文章風(fēng)格?本站法帖規(guī)范等),將功能幫助合理的布置在功能模塊實施的地方,是布局優(yōu)化的基本原則.

　　2.功能優(yōu)化.

　　功能優(yōu)化要考慮兩點.要不要這個功能和這個功能實用不實用.這里特別指出的是,那些增加互動性的功能要(評論,調(diào)查),幫助客戶解決問題的功能要(幫助系統(tǒng));注冊過程中只收集必須的,減少注冊要填寫資料的量,實在太長的要分解成幾步來進行,或者到客戶使用到那一個功能的時候再補充齊全;購買過程中能不注冊的不注冊,能夠從數(shù)據(jù)庫中提取資料的就不要讓客戶再重復(fù)填寫一遍;對客戶沒用,對自己人有用的功能不要(比如:組織結(jié)構(gòu),公司領(lǐng)導(dǎo)什么的);文章結(jié)束的時候有打印,收藏,保存等方便用戶使用的小功能等等.功能的優(yōu)化就是讓使用這個功能的人更方便,更有用.

　　3.導(dǎo)航優(yōu)化.

　　往往人們都把導(dǎo)航優(yōu)化分到SEO 中,但是我認(rèn)為導(dǎo)航優(yōu)化列為用戶體驗優(yōu)化更加合理.因為導(dǎo)航本身就是相對于用戶的引導(dǎo),是為了讓客戶更明白,了解更全面.同時內(nèi)部內(nèi)容與欄目的互相連接(內(nèi)鏈)也是導(dǎo)航優(yōu)化的一種,你要保證你所設(shè)計的導(dǎo)航在用戶點擊三次之內(nèi)看到想看到的內(nèi)容.此外,導(dǎo)航也分為幾類,需要搭配使用,比如欄目導(dǎo)航,內(nèi)容導(dǎo)航,標(biāo)簽導(dǎo)航,關(guān)鍵詞導(dǎo)航和分類導(dǎo)航等.

　　導(dǎo)航優(yōu)化的因素:

　　(1)容易看懂網(wǎng)站功能和內(nèi)容的分布;

　　(2)內(nèi)鏈方便用戶瀏覽的切換;

　　(3)最少的點擊次數(shù)到達.

　　(4)各種導(dǎo)航的搭配使用.

　　三.網(wǎng)站優(yōu)化職能之二:搜索引擎優(yōu)化seo

　　搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容較多,也很復(fù)雜,以后我將有專門的文章進行詳細(xì)闡述,這里只做個

　　大概的介紹.

　　1,結(jié)構(gòu)優(yōu)化.

　　好的結(jié)構(gòu)層次分明,脈絡(luò)清楚.

　　(1)文件目錄結(jié)構(gòu),一個大的功能或欄目放在一個文件夾內(nèi),文件夾內(nèi)不同的功能和內(nèi)容也要分類擺放,絕對不可以籠統(tǒng)的全放在一起,混亂的結(jié)構(gòu)是搜索引擎抓取的時候會遺漏掉某些重要頁面.盡管如此,文件目錄結(jié)構(gòu)的層次也不能太深,最多三層,否則就會導(dǎo)致網(wǎng)頁URL 過長影響抓取效果;

　　(2)保持內(nèi)鏈的連貫性和正確,方便搜索引擎的連續(xù)抓取,同時也方便誘導(dǎo)用戶順著回路點擊.

　　(3)欄目設(shè)計.主要以類別做為欄目設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn),而需要突出的小欄目也應(yīng)該并列出來做為強調(diào),這樣的結(jié)構(gòu)才會使搜索引擎最先抓取到網(wǎng)站的重要功能和內(nèi)容.

　　2.網(wǎng)頁優(yōu)化.

　　(1)首頁.以前一直有這樣一個誤解,大家都認(rèn)為首頁是展示公司形象的,所以叫什么引導(dǎo)形象頁,今天我告訴你,這是錯的,公司的形象不是一個首頁精美的FLASH 或圖片可以做到的,整個網(wǎng)站給用戶的體驗才能樹立形象.所以首頁請以傳達意圖和清晰導(dǎo)航兩個角度來優(yōu)化,如果你一定要從形象的角度來考慮的話,那么也是從風(fēng)格和色彩上考慮,而不是精美和華麗.另外首頁打開速度的快與慢也與是否使用flash 和大量圖片有關(guān),打開得都很慢,形象就免談了.搜索引擎看待首頁是個入口,是個地圖,你想讓搜索引擎收錄更多,排得更前,在首頁上多下點功夫沒錯.

　　(2)圖片.圖片一定要加alt 標(biāo)簽,最好帶上可以關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞.圖片的尺寸要精簡和處理,不能拿過來就用,實在太大打開慢也可以將圖片分割成幾塊.再拼湊在一起.搜索引擎對圖片識別能力的提高要求你必須要這么做.

　　(3)使用xhtml+css 進行設(shè)計,使內(nèi)容與結(jié)構(gòu)分離，可以使頁面尺寸減小很多.對于搜索引擎也更容易抓取到內(nèi)容.

　　(4)文本導(dǎo)航.避免用javascript 或者圖片做導(dǎo)航,雖然好看,效果很酷,可是從seo 角度來看,是錯誤的.做有利于蜘蛛爬行的就是文本導(dǎo)航,文字加上超連接.

　　3.排名優(yōu)化.

　　(1)title,meta 標(biāo)簽設(shè)計.title 和描述最重要,把關(guān)鍵詞放在這里重復(fù)一下沒錯.字也別太多,說明白了為止.

　　(2)url 設(shè)計.url 不能層次太多,太長.一般最多三層,長度以搜索引擎地址能夠完全顯示為準(zhǔn),避免出現(xiàn)省略號.

　　(3)關(guān)鍵詞分布,一般分布在網(wǎng)頁前面會受到重視,另外適當(dāng)?shù)挠玫葮?biāo)簽做下強調(diào),關(guān)鍵詞不同位置的呼應(yīng)重復(fù).

　　(4)文件名.盡量用英文,數(shù)字或者兩者的組合,千萬別用中文做文件名,會有亂碼.

　　(5)外部鏈接.友情連接也好,論壇發(fā)貼也罷,注意外部連接是提高網(wǎng)站權(quán)重的重要標(biāo)準(zhǔn),所以注意相關(guān)性,高質(zhì)量.網(wǎng)站優(yōu)化是網(wǎng)站運營總的重要話題,這里只是概念性的介紹,使您心中有個整體的印象,知道從哪些方面去開展.其中的每個方面都可以擴展出很多的方法和技巧,我將在以后的文章中分別詳細(xì)論述,敬請關(guān)注.