盛思新媒的blog經(jīng)過兩個星期的測試終于正式上線了。這也是我親手操作的第一個企業(yè)博客,從版面設(shè)計,WP安裝到blog定位,內(nèi)容策略、寫作守則的制訂。其中我得到的最重要的經(jīng)驗是,建立一個企業(yè)博客最重要的的是獲得公司負(fù)責(zé)人的支持;其次是有一個好的具體技術(shù)執(zhí)行者;最后,必須有內(nèi)容提供者,即一個(或幾個)好的 blog寫手和持續(xù)的素材來源。
下面是我對企業(yè)博客建設(shè)的十大建議: 1. 每個企業(yè)中都有沉默的大多數(shù),你不能期望每個員工都積極參與到寫blog之中,你需要找到的是公司的布道者(evangelists)。
2. 不需要每天更新,但應(yīng)確保公司高層抽出時間寫作blog,并堅持下去。
3. 積極的參與到blogsophere之中,多關(guān)注博客圈中對你公司和行業(yè)的評價(如果有的話),開展坦率的對話。
4. 根據(jù)你的目標(biāo)讀者群來選擇博客空間服務(wù)提供商。如果你是一家B2B的公司,不要把企業(yè)博客放在sina,或任何一個面向大眾的BSP上面,而是要購買獨立空間并使用專業(yè)blog寫作工具。
5. 不要把blog主要當(dāng)成一個
營銷,PR,或SEO(搜索引擎優(yōu)化)的工具。雖然操作的好的話,它的確可以增加你公司的銷售,名聲,和搜索引擎可見性。但急功近利的心態(tài)只會走向愿望的反面。
6. 一個漂亮的企業(yè)blog會讓你自我感覺良好,但不要陷入自大之中,要關(guān)注你的讀者。
7. 想象中的讀者和現(xiàn)實是有差距的。要用監(jiān)測工具,比如Google Analytics,分析你blog的訪問來源。
8. 大公司的blog,最重要的是“人性”,小公司的blog,最重要的是“專業(yè)”。
9. 開始企業(yè)博客并沒有你想的那么難。如果你沒有明確的內(nèi)容策略和寫作守則,先把blog建起來,隨便寫點什么,在運行的時候完善,而不是等到思路成熟后再開始。
10. 最后,在開blog前,再想想它是否適合你的公司文化。