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全網(wǎng)營銷之大數(shù)據(jù)!

作者: 日期:2022-01-14 人氣:395

 
  近兩年大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得近乎成熟,全網(wǎng)營銷的很多環(huán)節(jié)也已經(jīng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)緊密融合。
 
     用數(shù)據(jù)分析事實(shí)的方法有很多,范圍很廣,而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)所提及的“大數(shù)據(jù)”是其中的一部分??偟膩碚f,互聯(lián)網(wǎng)所指的“大數(shù)據(jù)”應(yīng)該主要包括兩個方面。

全網(wǎng)營銷
 
  首先,是用戶在線交互行為。信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使得記錄人類生活的成本降低,互聯(lián)網(wǎng)可以隨時記錄用戶的交易信息以及生活信息,并且將其“數(shù)據(jù)化”分類整理便于分析。這使得很多商家可以更好更全面的通過消費(fèi)者行為記錄的信息來分析消費(fèi)者的消費(fèi)需求。而且,近幾年做數(shù)據(jù)分析的電商也如雨后春筍般崛起,他們提供的服務(wù)費(fèi)用相對合理,所以也有越來越多的公司開始運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)來輔助市場調(diào)研。
 
  其次,是用戶在線行為的媒介展現(xiàn)形式,例如文本、圖片、視頻等等的信息內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)世界是個高度數(shù)據(jù)化的世界,承載用戶信息的一些媒介形式構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的主體。未來的互聯(lián)網(wǎng)將更加細(xì)致的記錄人們的生活,從以往的靜態(tài)記錄演變到開始更多的記錄動態(tài)過程。汽車行業(yè)現(xiàn)在正在發(fā)展能夠?qū)崟r記錄車輛行車過程的車聯(lián)網(wǎng)。這就是這些媒介形式的數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)。其實(shí),從傳播學(xué)的角度看,大數(shù)據(jù)也是在研究受眾和內(nèi)容的關(guān)系。
 
  現(xiàn)在非常流行的用戶分析,其實(shí)就是將搜集到的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行分類和細(xì)分。當(dāng)然分類和細(xì)分的方式是根據(jù)企業(yè)需求來進(jìn)行的,同樣的數(shù)據(jù)不同需求會有不同的分析方法,分析的側(cè)重點(diǎn)也不盡相同。這些原始數(shù)據(jù)包括了用戶對事物的關(guān)注程度,以及消費(fèi)交易記錄等等。通過對原始數(shù)據(jù)的分析,商家能得到該用戶的大致消費(fèi)喜好,并且可以由此調(diào)整商品的設(shè)計(jì)和產(chǎn)量。
 
  綜上所述,互聯(lián)網(wǎng)的“大數(shù)據(jù)”就是對用戶及其信息的數(shù)據(jù)記錄及分析。這是一項(xiàng)推動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步融入人們生活的技術(shù),并且對于“大數(shù)據(jù)”未來的發(fā)展表示看好。
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