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  1. 云裂變
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  4. 全網(wǎng)營銷不以轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)都是浪費(fèi)時(shí)間

全網(wǎng)營銷不以轉(zhuǎn)化率為目標(biāo)都是浪費(fèi)時(shí)間

作者: 日期:2022-01-14 人氣:381

 
  一、有量卻無質(zhì):誰動(dòng)了我的全網(wǎng)營銷?
 
 
  我們在做全網(wǎng)營銷時(shí)會采用廣告這種方法,一般會有兩種形式,一種是內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告,還有一種是關(guān)鍵詞搜索廣告。一般來說內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格比較低,每次點(diǎn)擊可能才幾分錢,而對于關(guān)鍵詞搜索廣告,即使是一些不怎么熱門的關(guān)鍵詞,每次點(diǎn)擊也需要花費(fèi)幾毛錢。正是考慮這種價(jià)格上的差異,很多企業(yè)采用了內(nèi)容廣告??蓪?shí)際上,內(nèi)容廣告雖然價(jià)格相對低很多,但是其帶來的流量質(zhì)量卻不是特別理想,曾經(jīng)在網(wǎng)上看到過一個(gè)實(shí)例,每個(gè)內(nèi)容廣告點(diǎn)擊需要8分錢,不過據(jù)統(tǒng)計(jì)1000個(gè)這樣的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊才能帶來一個(gè)銷售,計(jì)算可知,每個(gè)銷售的成本為80元,而如果您的關(guān)鍵詞選擇精準(zhǔn),廣告設(shè)計(jì)合理,只需不到30次的關(guān)鍵詞搜索廣告就可以達(dá)到相同的效果,差距一目了然。
 
  是什么導(dǎo)致了這個(gè)現(xiàn)象呢?是轉(zhuǎn)化率!便宜的廣告不劃算,反而價(jià)格高的廣告卻更加劃算。其深層次的原因就在于兩者轉(zhuǎn)化率不同。而這個(gè)轉(zhuǎn)化率恰恰就是全網(wǎng)營銷的重心所在。
 
  全網(wǎng)營銷的手段方法很多,常見的有SEM,網(wǎng)絡(luò)廣告,PPC,郵件營銷,博客營銷,線下營銷,論壇營銷等。不同的企業(yè)網(wǎng)站需要根據(jù)自身的特點(diǎn)和手上的資源安排不同的營銷手段,那么通過什么來辨別哪種方法適合自己呢?云裂變營銷策劃運(yùn)營團(tuán)隊(duì)認(rèn)為最關(guān)鍵的衡量保準(zhǔn)就是轉(zhuǎn)化率!對于不同的網(wǎng)站,轉(zhuǎn)化率所代表的意思不盡相同。對于時(shí)下流行的WEB2.0站點(diǎn),其主要目的就是將網(wǎng)民轉(zhuǎn)化其注冊用戶,并使其在網(wǎng)站上活動(dòng),這可稱之為注冊轉(zhuǎn)化率。而對于電子商務(wù)網(wǎng)站,其核心是訂單轉(zhuǎn)化率。所以說不同的企業(yè)網(wǎng)站首先需要確定其核心轉(zhuǎn)化率。
 
  轉(zhuǎn)化率被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵因素之一。那么何為轉(zhuǎn)化率?又如何提高轉(zhuǎn)化率呢?所謂轉(zhuǎn)化率,是指訪問某一網(wǎng)站的訪客中,轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。對于一個(gè)企業(yè)而言,也就是從網(wǎng)絡(luò)上來的訂單有多少,這直接關(guān)系到企業(yè)的效益。當(dāng)他們把網(wǎng)絡(luò)模式納入推廣中來時(shí),轉(zhuǎn)化率也就成了他們最關(guān)心的問題。
 
  企業(yè)對轉(zhuǎn)化率的重視,已成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在行業(yè)應(yīng)用中的典型案例。同時(shí)也說明,轉(zhuǎn)化率是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中最值得投入的環(huán)節(jié)。
 
  二、實(shí)踐出真知:網(wǎng)站建設(shè)與賬號化齊頭并進(jìn)
 
  一個(gè)在搜索引擎中排名位置靠前的企業(yè)網(wǎng)站,每日的IP應(yīng)該會很高,但是如何提高轉(zhuǎn)化率才是關(guān)鍵所在。一個(gè)網(wǎng)站除了要進(jìn)行合理的優(yōu)化外,網(wǎng)站的內(nèi)容才是最關(guān)鍵的,要想讓網(wǎng)民對網(wǎng)站產(chǎn)生信任感,就必須有詳實(shí)的內(nèi)容,比如企業(yè)介紹、企業(yè)特色、在線專家等權(quán)威信息。另外,網(wǎng)站內(nèi)容必須要做到經(jīng)常更新,這樣才能在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中立于不敗之地!
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