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全網營銷追求“新意”

作者: 日期:2022-01-14 人氣:356

 
  隨著經濟的發(fā)展和科技的進步,消費市場也有了很大的變化。相較從前,現在的消費者更加追求新鮮感,如今的全網營銷也更講求“新意”。
 
全網營銷追求“新意”
 
  在今天這個信息爆炸,媒體泛濫的時代里,消費者對廣告,甚至新聞,都具有極強的免疫能力,只有制造新穎的口碑傳播內容才能吸引大眾的關注與議論。
 
  對于傳統(tǒng)的買贈式的促銷形式人們今天已經司空見慣,效果也已經不明顯。但是,最早的買贈形式卻取得了空前的成功。16世紀英國的一個小鎮(zhèn)上,水果農都種植了大量的葡萄并且獲得了豐收,結果導致葡萄的價格非常低,即使這樣也賣不掉,都爛在了果園里。一個莊園主想到了一個辦法,從外地購買了一批蘋果,顧客每買3公斤葡萄可以獲贈兩個蘋果。在當時的英國,蘋果本就是很昂貴的水果,這個小鎮(zhèn)因為不是蘋果的產地,價格更是昂貴,因為運輸困難,當地幾乎見不到蘋果。莊園主沒有做任何宣傳卻引發(fā)了鎮(zhèn)民的搶購,大家奔走相告,把這家莊園圍的水泄不通。這家農莊雖然贈送蘋果增加了一些成本,但是因為是在蘋果主產地直接購買,價格并不高,而有蘋果搭售的葡萄也買出了相對較高的價格,最后不僅賣空了所有的葡萄,還大賺了一筆。隨著買贈的方式被運用得越來越多,這種營銷方式也失去了當初強大的威力,所以,有新鮮感的營銷方式是全網營銷成功的一個重要因素。
 
  當然,如今的市場中有很多“新鮮感”十足的成功營銷案例。企業(yè)在開展全網營銷的過程中不僅要提出有創(chuàng)新性的營銷方案,還要多關注和思考成功案例的營銷經驗。
 
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