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如何做好全網(wǎng)營銷線上活動策劃

作者: 日期:2022-01-14 人氣:478

 
  想要做好全網(wǎng)營銷,必要的線上活動肯定必不可少。那么如何策劃好想線上的活動呢?和云裂變小編一起來看看!
 
如何做好全網(wǎng)營銷線上活動策劃
 
  1、策劃如何定義才更加清楚?
 
  策劃兩個字,分開來即策略和計劃,永遠是策略先行,然后執(zhí)行計劃,要想實現(xiàn)目的,什么事情都是策劃出來的,大到一場政治革命,小到一次新媒體活動策劃,簡單來說活動策劃也就是我們的生活日常。
 
  策劃一次全網(wǎng)營銷線上活動猶如雕刻一款產(chǎn)品,產(chǎn)品有升級更迭,活動周期短,不可逆,可以將經(jīng)驗不斷總結(jié)與復盤。而線上活動產(chǎn)生的場景,對于用戶而言,大部分時間卻是偶然性的。
 
  2、線上活動策劃的預期目的與形式
 
  線上活動的效果預期可以從參與人數(shù)、下載量、PV、UV幾個維度進行考量;目標需要根據(jù)活動的進程,分階段設置,便于在活動執(zhí)行過程中,根據(jù)實際效果和目標的差異進行適當調(diào)整;不同目的,側(cè)重點不同。目的之間互相補充,但找到側(cè)重點,需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節(jié),才能達到活動的效果。
 
  3、策略與計劃的最終目的
 
  其次,活動策劃,策略先行,按計劃執(zhí)行,策略即創(chuàng)意、思路、想法,執(zhí)行計劃即詳盡展示活動的每個步驟和細節(jié)。
 
  兩者之間是緊密相連,相互補充的。作為乙方新媒體服務機構(gòu),我們給客戶提交策劃案,通常會做兩-三個策劃提案,透露一下,這個提案一般會包括活動創(chuàng)意來源,主題,主題闡釋,活動基本內(nèi)容,活動時間和活動步驟,執(zhí)行計劃,什么時候做?什么人參與?在哪做?以什么方式做等?如何推廣?預期目標和所需資源?等。
 
  真正要將一個好的活動策劃案執(zhí)行,是需要強大和縝密的執(zhí)行力的,優(yōu)秀的活動執(zhí)行人員比創(chuàng)意人員更稀缺,需要熟悉新媒體,了解每個平臺的規(guī)則,用戶特點,需要了解品牌,了解產(chǎn)品的核心賣點,知道這個活動,跟誰玩,讓什么人參與,說人話,如何讓他們參與。需要有系統(tǒng)思維,了解從創(chuàng)意到執(zhí)行的每一個步驟,資源的分配,需要垮部門的溝通和整合各路資源,讓活動始終就像放風箏一樣,在手里牽引著推進
 
  4、如何系統(tǒng)的推廣一個線上活動
 
  對于一般的h5鏈接,海報,文字,彈窗,我們已經(jīng)審美疲勞,廣告轟炸是無效的;
 
  推廣活動的核心就是如何讓一個活動優(yōu)雅,有逼格,有調(diào)性,好玩,有趣,不讓人討論,轉(zhuǎn)化率高的方式,激發(fā)大家參與互動。
 
  文字娓娓道來,故事引人入勝,視覺炫酷狂拽呆萌,借助社交媒體廣告曝光,這里有一個用戶心理,即別太復雜,要簡單,一看就明白,一點就參與,別讓用戶思考動腦子看不懂,其實用戶就是在偶然,漫不經(jīng)心的場景下看到這個活動的,讓他們閉著眼睛就能走完活動流程最好。
 
  5、如何讓用戶主動分享這次活動
 
  活動推廣要有節(jié)奏感,一般分為預熱,初期,發(fā)展,高潮,進行,收尾,不同階段核心在站內(nèi)和站外。
 
  6、活動策劃和執(zhí)行復盤
 
  總結(jié)和分析數(shù)據(jù),不讓用戶在任何一個環(huán)節(jié)流失;熟悉活動的每一個流程,對合作資源可控,一切以用戶體驗為核心,與品牌大調(diào)性結(jié)合,不損害品牌形象,每一個用戶即時的反饋,立刻反饋,反饋呈現(xiàn);
 
  衡量用戶參與成本,簡化步驟,極致簡單;給用戶一個轉(zhuǎn)發(fā)的理由,解決信任問題;做活動事后反饋,推廣前做測試,發(fā)現(xiàn)問題及時修正,預想可能的突發(fā)狀況,維護品牌美譽度和用戶情感。
 
  云裂變作為網(wǎng)站托管行業(yè)的唯一上市公司,在全網(wǎng)營銷方面具有豐富的經(jīng)驗以及專業(yè)的優(yōu)化團隊,如果您有任何關于全網(wǎng)營銷的問題,歡迎來咨詢云裂變!
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