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梳理網(wǎng)絡(luò)品牌推廣特點，選對推廣方式

作者： 日期：2022-01-14 人氣：493

　　　
　　網(wǎng)絡(luò)品牌推廣與網(wǎng)絡(luò)推廣區(qū)別:顧名思義前者為通過網(wǎng)絡(luò)推廣品牌而達(dá)到認(rèn)知度、美譽(yù)度提升；而網(wǎng)絡(luò)推廣則擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)渠道覆蓋面實現(xiàn)流量引入；
　　
　　關(guān)于這兩點的區(qū)別個人認(rèn)為主要有以下幾點：
　　
　　一、從效果層面判斷
　　
　　網(wǎng)絡(luò)品牌推廣：通過高曝光、泛展現(xiàn)，擴(kuò)大品牌對于用戶影響力，從而獲取用戶心中某種地位，提升認(rèn)知度、美譽(yù)度。實現(xiàn)自動轉(zhuǎn)化的過程。
　　
　　比如看到豆?jié){機(jī)就想到九陽這是搶占心智；而當(dāng)用戶想要購買豆?jié){機(jī)時第一時間想到的為九陽那么就很有可能會轉(zhuǎn)化為九陽客戶，實現(xiàn)品牌忠誠度。（媽媽要買個豆?jié){機(jī)做早餐豆?jié){，是九陽的嗎？）
　　
　　網(wǎng)絡(luò)推廣：傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣類似發(fā)傳單，僅為簡單的推送有效信息在用戶面前即可。而網(wǎng)絡(luò)推廣效果標(biāo)準(zhǔn)往往企業(yè)考核的為：推廣數(shù)量、引來流量。發(fā)展到現(xiàn)在，隨著推廣成本增加，場景的變化，大多數(shù)企業(yè)更在乎轉(zhuǎn)化結(jié)果，而這樣就促使推廣人員需要背負(fù)轉(zhuǎn)化的責(zé)任。（搜索這個詞的人會不會產(chǎn)生購買？嗯！得思考?。?br />　　
品牌推廣

　　二、從渠道層面判斷
　　
　　網(wǎng)絡(luò)品牌推廣全渠道包含網(wǎng)絡(luò)推廣全渠道，但網(wǎng)絡(luò)推廣則不可逆。
　　
　　在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣渠道中常見的廣告形式：
　　
　　1. 搜索引擎品牌宣傳廣告
　　
　　比如百度品牌專區(qū)，常年在搜索引擎品牌專區(qū)中存在，精準(zhǔn)引流，該類廣告費用較高，針對于知名度高且搜索量高企業(yè)，擁有搜素壟斷作用。
　　
　　2. APP開屏廣告
　　
　　比如今日頭條APP開屏廣告，以CPT（短周期）形式收費與其他企業(yè)開屏廣告共存，屬于泛引流，適用于知名企業(yè)新品上市，促銷活動等，該類廣告成本較高，對于素材要求較高，高曝光。
　　
　　3. 門戶網(wǎng)站定向廣告
　　
　　比如新浪網(wǎng)首頁背景；以CPT+CPC形式收費，屬于泛引流，適用于知名企業(yè)新品上市，促銷活動等，該類廣告成本較高，對于素材要求較高。
　　
　　4. 垂直網(wǎng)站精準(zhǔn)投放廣告
　　
　　吉林森工泉陽泉礦泉水與中國網(wǎng)庫合作的單品網(wǎng)獨家推廣方案，在中國礦泉水交易網(wǎng)上以整站獨家整合營銷推廣形式存在，屬于精準(zhǔn)引流，適用于對應(yīng)行業(yè)所需品牌宣傳企業(yè)、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)應(yīng)用企業(yè)及行業(yè)其他企業(yè)，該類廣告成本較有優(yōu)勢，對于素材要求較高，精準(zhǔn)曝光。
　　
　　5. 自媒體或媒體廣告
　　
　　由于大部分PC媒體平臺已無法增加跳轉(zhuǎn)鏈接，所以效果無法評估；只能通過搜索引擎收錄情況判斷，大多為品牌宣傳作為；自媒體則利用行業(yè)大號，意見領(lǐng)袖等進(jìn)行傳播，屬于精準(zhǔn)引流，適用于促銷活動，新品上市，事件造勢等，成本相對較高，合作門檻較高。建議企業(yè)自行注冊或第三方公司付費注冊相關(guān)自媒體，企業(yè)可自控可發(fā)布。
　　
　　6. 搜索引擎知識廣告體系
　　
　　常見知識廣告體系如：文檔類、百科類、問答類、經(jīng)驗攻略類，魏則西事件之后百度搜索針對知識平臺全面調(diào)整并回檔，2022年上半年部分信息被刪除，所以為了保證質(zhì)量和效果可通過認(rèn)證專家實現(xiàn)，屬于低曝光，低成本，可續(xù)價類推廣。
　　
　　三、從執(zhí)行層面判斷
　　
　　網(wǎng)絡(luò)品牌推廣大致分為4個等級：一等推廣造現(xiàn)象、二等推廣搞事件、三等推廣玩洗腦、四等維系存在感（網(wǎng)絡(luò)推廣）。
　　
　　而由于各階段產(chǎn)生的效果最后都會落地到線上廣告的實際效果中，所以整個過程不僅需要對各階段的重點渠道進(jìn)行分析優(yōu)化，還要針對線上廣告進(jìn)行效果區(qū)分，如流量占比，用戶占比，轉(zhuǎn)化比例，品牌忠誠度測試等，從而為各階段的執(zhí)行提供優(yōu)化參考。
　　
　　除此之外，整個品牌推廣過程中，創(chuàng)造力依然占據(jù)90%的精力，傳統(tǒng)的用戶洞察依然十分關(guān)鍵，找到產(chǎn)品利益點與用戶關(guān)注點二者的聯(lián)系，并形成創(chuàng)意至關(guān)重要。
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