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  4. 品牌推廣如何讓人銘記(3個讓用戶印象深刻的方法)

品牌推廣如何讓人銘記(3個讓用戶印象深刻的方法)

作者: 日期:2022-01-14 人氣:584

 
  軟文營銷品牌推廣常用的手段,一篇好的軟文可以極大程度吸引消費者,并刺激他們的購買欲望,從而影響消費者的購買行為。品牌推廣中軟文寫能夠讓用戶留下深刻印象并且毫不猶豫買買買呢?
 
  
  一、品牌故事足夠吸睛嗎?
  
  品牌故事要能夠抓住到人們的注意力,它的行文風(fēng)格可以使發(fā)人深思的、新穎的、或是與品牌本身強烈相關(guān)的、幽默有趣的。如果這個品牌故事在以上緯度沒有特別突出的特點,那么它將難以引起消費者關(guān)注,也不能成為一個優(yōu)秀的品牌故事。
  
  將產(chǎn)品突出賣點,用清晰、完整、有趣的方式表達出來,不需要固定的套路。假如你實在想不出來,可以列一個清單,寫出所有相關(guān)的詞,然后組合出來。如果還寫不出,那就先寫正文。
  
  二、廣告文案文本最直接地與受眾產(chǎn)生聯(lián)系
  
  在廣告運動中,廣告文案與廣告作品中的其他要素一起,作為廣告活動的“代言人”,站出來和受眾對話。人們通過它的介紹和推薦來認識企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù),產(chǎn)生情緒對應(yīng),對是否接受某種服務(wù)形成選擇意向。這個代言人所說的話真實與否,將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實、準確的信息,能否產(chǎn)生符合真實狀態(tài)的對應(yīng)情緒,能否產(chǎn)生正確的消費意向。因此,只有符合真實性原則的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案寫作人員誠實地表現(xiàn)真實的廣告信息,是對受眾的最好的服務(wù)形式。
  
  三、廣告文案寫作的最終目的是為了說服和誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生消費行為
  
  這個目的以廣告文案等組成的廣告作品的發(fā)布為中介。廣告者借助廣告作品宣傳產(chǎn)品的功能、特點,期望得到消費者的消費。這個目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對消費者的道德責(zé)任,不真實的廣告文案便會充斥廣告空間,為了一己的目的而讓眾多的消費者遭殃。這對于經(jīng)濟的真正發(fā)展、對繁榮廣告市場、對滿足消費者的身心需要,都是十分有害的。從這個意義上講,真實性原則是對于廣告特性所可能帶來的負面效應(yīng)的一個強有力的遏止者。
  
  四、最后的一點想法
  
  除了吸人眼球、真實、和故事讓人沉浸其中的幾個特性之外,最強大的識別性故事卻確實是故事,而不是事實,即以有技巧的方式敘述和表達信息,并將之連接到品牌。除此之外,識別性故事往往還會跳出一個或多個關(guān)鍵故事元素,如能讓消費者移情的人物設(shè)定,情感,張力,情節(jié)反轉(zhuǎn),克服挑戰(zhàn)等、并使整體呈現(xiàn)出有閃光點和專業(yè)的特性。
  
 
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