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企業(yè)內(nèi)容營銷如何插足直播

作者: 日期:2022-03-06 人氣:247

 
      2016是中國移動互聯(lián)網(wǎng)直播元年,熱度在仲夏似乎達(dá)到了高峰。從騰訊的斗魚、Now,百度的云直播,新浪的一直播,到國民老公王思聰?shù)男茇圱V等,各路人馬,竟相登場。
 
      作為一種新工具,直播具有場景即時性、感官移情性和互動參與性等優(yōu)勢,能為企業(yè)內(nèi)容營銷注入活力。若只用在網(wǎng)紅獵奇上,有點(diǎn)可惜!既然如此,中國企業(yè)做內(nèi)容營銷應(yīng)如何正確開啟直播模式呢?
 
 
      云裂變小編這就跟大家介紹一下企業(yè)如何利用直播來做自己的內(nèi)容營銷:
 
      1、滿足用戶的好奇心
 
      面對一些較為復(fù)雜、抽象的產(chǎn)品服務(wù)類別,比如B2B和醫(yī)療,消費(fèi)者或多或少有點(diǎn)好奇:產(chǎn)品到底是怎么做出來的?
 
      內(nèi)容營銷可以解惑,但若只用文字描述,難免有點(diǎn)冰冷;圖片再美,畢竟只是一個定格瞬間,視頻倒是形象不少,不過與直播的身臨其境感相比還是缺了些鮮活。為了激發(fā)和滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣和好奇心,何不嘗試一下直播?
 
      2、降低產(chǎn)品的距離感
 
      觸碰到LV是每個女孩子心中永恒的夢?
 
      很多高端品牌,就比如奢侈品吧,對還沒接觸到的用戶或尚在培養(yǎng)中的用戶來說,給人的感覺總是神秘而陌生,遠(yuǎn)在天邊,不在眼前。
 
      神一般的品牌,你們可否走下高冷的神壇,拉近與潛在購買者的距離?
 
      3、制造用戶沉浸感
 
      當(dāng)今世界,體驗經(jīng)濟(jì)大行其道!面對虛擬電商的沖擊,企業(yè)要創(chuàng)造非凡實體體驗的追求和愿望,比過去更為迫切!君不見,茫茫沙漠中,迪拜建起了世界上最大的室內(nèi)高山滑雪場,爽歪歪!
 
      但是,不管迪拜酋長多么土豪,實體體驗的范圍畢竟受限于物理空間,想要擴(kuò)大體驗的輻射范圍嗎?那就制造沉浸感,讓體驗空間之外的消費(fèi)者也能感官移情,共襄盛舉!
 
      4、品味產(chǎn)品中的故事
 
      內(nèi)容營銷,故事王道,就連老先生、老太太都這么說!
 
      一張老照片,一個品牌符號都是一個個濃縮的故事。又比如,不少品牌常利用節(jié)日跟風(fēng),做應(yīng)景海報之類。
 
      這些內(nèi)容營銷舉措固然不錯,不過,若故事復(fù)雜委婉,需要多些鋪墊,得慢慢品味,那故事的表達(dá)能更豐富些嗎?
 
      5、發(fā)出轉(zhuǎn)型信號
 
      行業(yè)歷史悠久,有深厚的傳統(tǒng),好事!但也可能是了無新意的包袱。說你呢,執(zhí)著于傳統(tǒng)廣告形式的企業(yè)!
 
      也許是好萊塢電影看多了,傳統(tǒng)廣告形式的刻板場景不外乎是爛大街的音樂,群魔亂舞的男男女女,以及滿臉殘念的熊孩子。這樣的形式,很容易讓年輕人振臂高呼:謝謝,我們不約!
 
      哎,要改變對產(chǎn)品的刻板印象,沒點(diǎn)新意,看樣子不行了!怎樣才能表現(xiàn)出品牌告別陳舊,擁抱新生呢?那就用新媒體直播做內(nèi)容營銷,發(fā)出變革信號吧。
 
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