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微信朋友圈那么火是有原因的

作者: 日期:2022-03-06 人氣:254

 
  如果選一個最近10年最令人興奮的產(chǎn)品,毫無疑問,必須是——微信。微信誕生才五年多,但現(xiàn)在它幾乎相當于半個互聯(lián)網(wǎng),甚至可能更多,如今微信營銷如火如荼,便源于此。
 
 
企業(yè)微信營銷
 
  在過去很長一段時間,F(xiàn)acebook曾經(jīng)是所有社交產(chǎn)品的師傅,但是現(xiàn)在可以說,它正在拜微信為師,盡管它還羞于承認。微信發(fā)展過程中,有兩次天才的創(chuàng)造,一次是朋友圈,讓微信從通信切入社交;一次是公眾號,讓微信從工具變身平臺。微信吃虧在品牌的弱勢。」
 
  通信需求是現(xiàn)代人類的一種基礎需求。電話發(fā)明于1860年,并在接下來的100多年里形成一個規(guī)模巨大的電信產(chǎn)業(yè)。信息網(wǎng)絡的發(fā)展,有相當部分是為了滿足通信的需要,世界上第一封電子郵件于1969年發(fā)出,中國第一封電子郵件則于1987年發(fā)出。上世紀九十年代開始出現(xiàn)基于PC和互聯(lián)網(wǎng)的即時通信服務,如ICQ、QQ、MSNMessenger、Skype等。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,除了傳統(tǒng)即時通信服務推出的手機應用,又出現(xiàn)了一大批完全基于智能手機的即時通信服務,如WhatsApp、Kik、微信、LINE、Viber、KakaoTalk等。這些通信工具部分替代或者豐富擴展了傳統(tǒng)的電信服務。
 
  社交網(wǎng)絡服務(SNS)出現(xiàn)于本世紀初,F(xiàn)riendster、MySpace都曾一度引領(lǐng)風潮,直到集大成者Facebook出現(xiàn)。在很長時間里,通信是通信,社交是社交,相互平行,彼此沒有交集(我并不把一些網(wǎng)站內(nèi)部的私信和聊天服務,當作通信服務),這種情況一直維持到2022年4月19日。那一天,「朋友圈」隨著微信4.0版的發(fā)布正式登場。
 
 
  這是微信從通信向社交的驚險一跳,之前從無成功案例,相信張小龍對這一跳也頗感惴惴。所以它沒有被放在顯要位置,而是深藏在「朋友們」這個子菜單中,這種安排并不方便用戶快速訪問,一旦未能達成設計目標,卻可以讓微信方面比較容易地弱化甚至去掉它,而不需要反復折騰產(chǎn)品布局。
 
  朋友圈最初只是個好友間相互共享的私人相冊的timeline,沒多少人真正看好這個功能,類似的產(chǎn)品有Instagram、Path以及大量的中國克隆,不過當時用戶更主要的活動場景還是在微博。
 
  那正是微博如日中天的時候,人們更喜歡微博那種「廣播/收聽」的廣場模式,對擁有眾多粉絲的大V來說,微博頗能滿足某種眾星捧月的虛榮心,用薛蠻子老師的話說,「像皇上批閱奏章一樣的感覺」。理論上微博給人人都發(fā)個麥克風,但沒幾個人聽你說。每個人都在說,有人是登高而呼,有人是喃喃自語。
 
  沒多久人們就發(fā)現(xiàn),微博成了一個名利場,那種刻意,那種作秀,那種博眼球,那種喧賓奪主,那種營銷導向,那種急功近利,逐漸變得越來越乏味,反倒是好友之間的分享,更加真實,更加日常。
 
  朋友圈推出半年后,活躍度開始提升,越來越多的人習慣于打開這個深藏的功能,發(fā)布自己的日常生活,與朋友互動。
 
  其實在朋友圈之前,好友動態(tài)這種信息流早就成了社交網(wǎng)絡服務的標配,這得感謝Facebook,在Facebook之前,你要查看某個好友的動態(tài),得專門訪問該好友的個人頁面。2006年,F(xiàn)acebook推出個人動態(tài)MiniFeed(相當于微信中的個人相冊),和按時間線串聯(lián)所有好友動態(tài)的NewsFeed,并把NewsFeed作為用戶登錄后的首頁。NewsFeed一露面就引起巨大的爭議甚至抵制,「感覺自己被剝光了」是不少人的共同感受。今天,人們在一個頁面上查看所有好友的所有動態(tài),已經(jīng)是一件很尋常的事,我們甚至覺得,社交網(wǎng)絡服務天然就該是這樣的。
 
  朋友圈的推出和成功,讓社交網(wǎng)絡服務成為微信的一個功能,這個功能如此重要,它讓微信從一個通信工具,逐步演化成一個生活方式,在收發(fā)消息之外,有了可以「刷」,可以「泡」,可以互動的場景。這個功能如此成功,如此黏人,以至于張小龍不得不苦口婆心地規(guī)勸我們:“除了微信還有生活”。

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