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怎樣做好微信內容營銷？

作者： 日期：2022-03-06 人氣：296

　
　　微信營銷概念的推出，很多分析者的目光聚焦在了“微信和微博誰更適合內容營銷”這個話題點上，其實，沒有必要把這二者放到彼此對立的位置去進行非此即彼的勝負比較。因為，從產品形態(tài)上看，這二者的使用場景和用戶預期本身就有很大區(qū)別。
 
微信營銷
　　
　　總結微信“公眾平臺”業(yè)務及與之相關的微信主產品特征歸納如下：
　　
　　① 微信默認界面列表中，各項以對話對象為主要區(qū)分，對話對象是默認界面的強調主體，對話內容被放置在下級頁面中;
　　
　　② 公眾平臺群發(fā)消息是類似手機彩信的訂閱式、多媒體、標準化、一對多的消息發(fā)布形式;
　　
　　③ 用戶與公眾平臺賬號的互動是一對一的私密互動行為，其他用戶不可見;
　　
　?、?交流是以對話關系為中心，公眾平臺推送、對話產生的任何一條單獨信息無法成為新的獨立話題;
　　
　　⑤ 用戶可以通過轉發(fā)的形式將某些內容傳播給更多用戶，接收者由發(fā)送的用戶決定，當消息發(fā)出后，接收者將立刻接到強提示通知;
　　
　?、?微信主產品是由KIK、TalkBox等移動即時通訊工具的產品形態(tài)衍生而來，天生具有很強的提醒力度(鈴聲、通知中心消息停駐、角標等);
　　
　?、?微信界面的視覺元素暗示用戶當前進行的行為中，“對話”成分大于“瀏覽”成分;
　　
　　這樣的產品特征，導致用戶更容易把微信中的信息當成一種應當在短時間快速瀏覽、處理的信息，這樣的信息更多是私人的而非公開的。并且，由于微信在結構上以對話關系作為信息聚合的主要維度，決定了微信用戶在閱讀信息時，對當前信息發(fā)布者的關注集中度高、交互可能大，非常適合高質量信息的精準打擊。為眾多的圖文快印企業(yè)，汽車、影樓、旅游行業(yè)執(zhí)行微信營銷策略方案。
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