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企業(yè)微信營銷方案技巧運用

作者: 日期:2022-03-06 人氣:564

 
     企業(yè)微信營銷方案想要做的好,靠的是一定的技巧在里面,今天小編就給大家講講,主要從以下幾個方面著手: 
 
       1.提高受眾卷入度
 
  在塑造品牌時,需同時利用邊緣線索和說理來提高受眾卷入度。在理性和感性兼用的說服過程中,受眾的卷入度會越來越高。如果把受眾閱讀文案過程中的卷入度畫成曲線,那么品牌硬廣信息應(yīng)在受眾卷入度的峰頂時引出。受眾在高卷入度節(jié)點上接收品牌訴求,其接受度是最高的,廣告效果也最好最持久。
 
  作為營銷專業(yè)媒體,本刊訂閱號“成功營銷”也是沒有落下這一課,深V姐操刀微信文案也駕輕就熟。怎樣捕獲年輕消費者,是時下許多品牌的共同訴求,一篇《城會玩!教你搞定年輕人這種鬼!》新鮮出爐,你想要的干貨這里全都有:要了解年輕人?大數(shù)據(jù)+真人秀;要營銷年輕人?盡量別按常理出牌;如何搞定年輕人?讓年輕人去搞定年輕人??!
 
 
 
企業(yè)微信營銷方案
  2.用受眾感興趣的方式
 
  且不論是八卦大號談的娛樂、時尚,還是顧爺聊的西方藝術(shù),只不過是他們在說服過程中信手拈來的素材,用受眾容易接受的例子來說理。就好像童話故事看似在講有趣的故事,有可愛的卡通人物,但實際上是在用小朋友容易接受的方式來教育、說道理。顧爺看似在認真為受眾解讀西方繪畫藝術(shù)歷史典故,實則為CHAUMET重述品牌故事。因為是自己感興趣的時尚和藝術(shù)信息,受眾盡管知道是推廣仍舊會點擊瀏覽。
 
  訂閱號“深八深夜八卦”曾發(fā)過這樣一篇文章《如何不動聲色地在前任婚禮上艷壓新娘,轉(zhuǎn)給需要的張馨予們》,光是一個題目,就吊起太多女孩子的好奇心,想想那些人渣前任,艷壓前任新娘?聽起來就足夠有趣、刺激。正文是一個引人入勝、大快人心的翻盤故事,就好像每一個狗血的網(wǎng)絡(luò)故事一樣,重點在于艷壓新娘的利器居然是“佳潔士牙貼”,勝就勝在了一口閃閃發(fā)光的白牙。這樣的“結(jié)局”,讓大家萬萬沒想到。
 
  3.樹立信息源的權(quán)威
 
  信息源的可信度影響信息傳播的效果。受眾對某個微信賬號的興趣和信任是一個漫長的培育過程,特別是在受眾處于高卷入度的時候。冰凍三尺非一日之寒,“石榴婆”和“顧爺”也是經(jīng)過兩三年的自媒體運營積淀,慢慢在時尚和藝術(shù)類訂閱號里打響名號,積累人氣,被受眾認可后才開始試探微信文案。
 
  但這種權(quán)威也是硬幣的正反面,因為權(quán)威,讀者才相信你,才接受你的文案。但反過來呢,讀者真的會無止境地接受下去嗎?一個成熟的訂閱號的商業(yè)臨界點在哪里?承載量又有多少?可能還是一個未知變量。微博大號“留幾手”就是前車之鑒,以照片評分躥紅微博,但一度又因為文案太多而迅速掉粉。
 
  4.慎用“無下限”方式
 
  要有趣,又要借勢熱點,難免有些品牌就走了極端,為了奪人眼球,反而嘩眾取寵。為什么在微博、微信上,品牌文案會大展拳腳,就是因為不同于以往的出版發(fā)行審查、版面限制,社交媒體提供了更為寬松的發(fā)布平臺,于是各種語言幽默,形式活潑的文案誕生了。但也不乏一些品牌就在這條路上一去不回頭,無節(jié)操、無下限的文案頻頻出現(xiàn),這樣確實可以提高點擊率,甚至博人一笑,品牌成功得到更有效傳播。但你的品牌是否值得使用這種方式,不妨三思而后行。
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